体育迷与移动互联网的双向互动研究

宋克娟

（山东师范大学体育学院，山东济南250014）

体育观众是全球范围群体数量很大的一个类别。体育观众和体育迷之间有着密切的联系，体育迷是体育观众中的一部分。但与体育观众随机性特点不同的是，体育迷可能在一段特定时间内具有相对稳定的特点和更明显的指向性。［1］

1.移动互联网的传播特点对体育迷的影响

1.1 移动互联网的传播特点

科技的发展使手机已经成为人民日常生活必不可少的工具，在大数据飞速发展的时代，互联网在大众间的普及，网络媒体已经成为大众获取信息的主要途径。其在信息传播方面也不断地融入独特的互联网思维、增加了各种各样的互动形式，网络媒体在体育赛事传播中逐渐占据了主导地位，其特征分析：

1.1.1 传播时间自由性。传统媒体在报道赛事的过程中，经常会受到版面空间和播出时间的限制，从而无法对赛事内容进行丰富全面的报道，而移动互联网体育传播空间没有界限，其消息来源渠道甚广，且信息海量，更丰富、饱满，也不受版面影响。［2］

1.1.2 交互性强。移动互联网与传统媒体最大的特点区别就在于交互性，交互性是基于互联网技术的网络媒体的最基本的特征。［3］网络媒介可以让体育迷可以实现双向甚至多向的信息交流，体育迷们可以实现看观看赛事边聊天，对赛事的局势、裁判的判罚、运动员的发挥即时发表自己的看法。

1.1.3 监管困难。因为网络传播成本较小，又没有专人监管，受众可以随意发表自己的观点，移动互联网传播的体育赛事在受到社会关注的同时，其中一些负面信息，很容易引起一些潜在的社会危害，比如体育明星的负面、桃色新闻对体育迷们的负面影响等。［4］

1.2 体育迷

体育迷作为体育观众的部分，虽然比赛与体育观众有着密不可分的关系，却有不同与体育观众，对体育观众观看体育的随机性而言，体育迷具有很多不同的特性。

1.2.1 组织性。体育迷是非常主动的一群特殊受众，移动互联网的发展为其发挥自身的主动性提供了良好的平台。体育迷根据自身的兴趣爱好去搜索和筛选信息进行接收和传播，并且和其他有着相同爱好的受众在平台互动。于是经常在的中网络平台上面看到类似“XXX球迷俱乐部”、“XXXX球迷之家”等组织。［5］

1.2.2 疯狂性。“粉丝”是由英文单词“fans”音译而来的，而“fan”来自于拉丁语中的“fanaticus”，意指在情绪和精神上处于癫狂状态的人。而体育比赛本身就是以身体对抗而进行的胜负比拼的激情运动，由于体育迷对自己关注的运动员或者队伍有着一定的情感依附，体育迷的情绪容易被比赛现场的氛围所带动而做出一系列疯狂的举动。

1.2.3 从众性。由于互联网自身发展的特点，当有实时热点事件出现的时候，只要处于联网状态下的手机、电脑、PAD就可以被其刷屏，受众处于信息轰炸的环境下，很容易产生从众心理，即使对其一无所知也会为了跟随大众，从而去搜索并关注相关信息。［6］

2.体育迷与移动互联网的双向互动研究

移动互联网影响着体育迷的发展，同时移动互联网的发展也不离不开体育迷。二者相辅相成，缺一不可，研究移动互联网和体育迷之间的辨析关系，对双方良性发展提供对策。

2.1 移动互联网影响体育迷

2.1.1 心理需求变化，表达个性化

不同年龄、性别、身份的体育迷都会对媒介信息进行不同的选择性接触，体育受众的个性心理日益膨胀，体现出多元化需求。相较于传统媒体只是向受众传递信息，具有权威性和强大的社会控制力，引导了广大体育迷的从众心理，网络媒体的出现打破了这一局面，当体育迷认为电视媒介所传播和宣扬对某一体育事件的观点与自己的意见相左时，他可以通过网络提供的媒介平台发表自己的看法，表达出自己的个性化观点。

2.1.2 社会身份变化，生活方式丰富

网络体育传播媒介的盛行打破了受众被动接受体育信息的局面，许多平台通过网络媒体推出了各种各具特色的运动社区，比如keep、悦跑、咕咚等，不仅使更多的体育迷关注自己的平台，也使其找到伙伴更多的满足体育迷的实际需求。体育迷还可以通过运动社区找到同样兴趣爱好的伙伴，通过线下比赛、聚会等方式，拓宽生活圈子，改变生活习惯，更好地促进各项体育项目在群众中的普及。

2.2 体育迷促进移动互联网

2.2.1 带来无限商机，创造更高价值

互联网以其高效、便捷的信息传递能力，特别实在传播体育资讯上，互联网的优势格外突出。体育迷的数量数以亿计，成为体育市场极具潜力的存在，特别是互联网在为体育迷们提供最优质的的内容的同时，体育迷在互联网浏览体育新闻的浏览量多，也就意味着巨大的经济市场，给互联网创造了更高的价值。［7］

2.2.2 促进网络平台技术更新

体育迷对于移动互联网推出的应用需求不仅使互联网获得红利，也近而促进了互联网技术的更新与发展。随着数字技术的进一步发展，利用互联网来报道体育赛事将会发生更多的变化，比如更快捷的浏览技术、自媒体以及超链接技术等。

3.小结

3.1 促进媒介间融合，资源全方位融合

网络媒介的兴起，是媒介在共生过程中随着技术的发展而产生的创新形态。互联网应当成为媒体乃至人类社会变革的推动力。由于网络媒介较强的拓展性这一特点，可以将报纸、广播、电视等媒介融合起来，让体育迷们通过手机、电脑、PAD等，随时随地的观看体育赛事。

3.2 创新融合互联网思维改变传统观念

“互联网＋”时代，跳出传统体育媒体宣传的新闻报道方式尤为重要，提升体育新闻的趣味性和可读性，用内容来吸引体育迷。由于网络传播不受发行时间或播出时间的限制，信息更新及时，同时，利用网络的优势，加强信息链接，信息更新及时，深层次的挖掘新闻信息。［8］

3.3 重视网络媒体对舆论引导，充分发挥网络凝聚力

互联网自由性的特点，使其在网络平台发布丰富、及时的内容以及适当的身心愉悦效果备受体育迷喜爱。而未形成正确价值观的青少年占大多数，互联网发表言论自由的特点对青少年产生直接影响。所以，加强网络监管，充分发挥网络凝聚力，弘扬社会主义核心价值观，正确引导舆论是体育网络平台长远发展的关键。

3.4 满足体育迷需求

受众不仅仅是信息的接受者，也是信息的消费者。信息时代的体育迷兴趣趋于多元化，而体育迷对体育赛事的接收是分散的，有的受众是单纯的欣赏体育运动的艺术性，而更多的更看重比赛结果，因此，掌握模糊体育迷的需求，生产能够吸引受众的内容，以此来不断发展和壮大自己，是网络媒介发展的关键。

在信息化时代，体育产业是由于其具有高渗透性的特点，中国体育产业也在逐步改变互联网的形态，规模虽然在不断扩大，但是与美国等发达国家相比还是比较落后的，然而短暂的落后恰好说明了进步空间的巨大性。因此，研究移动互联网与体育之间的双向关系将成为两个行业互融互通发展的关键。