融媒体时代广播电视新闻发展策略

高婷婷

摘 要：随着融媒体时代的到来，新闻传播模式也发生了巨大的变革。新媒体在新闻传播中的作用逐渐凸显，对于电视新闻媒体产生了一定的影响与冲击。基于融媒体时代的特征，文章首先分析了融媒体时代背景下广播电视新闻优势，其次介绍了融媒体时代广播电视节目发展策略，并阐述了其创新模式，希望能够为进一步促进行业转型发展创造条件。

关键词：融媒体时代 电视新闻 发展策略

引 言

目前新闻传播领域的传播形式与内容在新媒体的快速发展下都发生了巨大的变革，由于新媒体在传播时效性与内容丰富性上具有显著的优势，所以传统广播电视媒体受到了新的挑战，同样也面临着新的机遇。为了分析融媒体时代背景下广播电视节目的发展策略，现就其发展优势简要分析如下。

一、融媒体时代广播电视新闻优势分析

1.广泛稳固的受众群体

随着融媒体时代的到来，广播电视新闻也出现了较大的内容变化，其本身较为稳固且广泛的受众群体成为竞争的主要优势来源。一些电视节目新闻结合东西方文化的融合点，找到了其针对性的用户群体，比如说凤凰卫视打造的一些节目就迎合了20～30岁年轻人的标准与要求，在媒体市场竞争中获得了良好的优势地位。除此之外，一些对于网络应用不太熟练或者习惯于使用广播电视来观看各种新闻的中老年群体，其稳定性较强，所以广播电视新闻媒体在稳定传播方面具有一定的优势。

2.现场直播影响力

电视台在直播权限上具有一定的优势，目前许多新媒体尽管具有一定的收视群体与时效性，但是其在直播影响力方面并不具有优势。除此之外，根据调查显示，一些高水平的庆典以及大型活动都会要求电视台进行新闻直播，同时涉及到国家层面的政治事件以及体育事件直播、转播权限都属于电视新闻领域，所以这些领域的优势是普通新媒体所不具备的。

3.强大的权威性与公信力

许多群体性事件发生时我们都会通过新媒体平台获取信息，但是大多数真实准确的信息，也就是我们常说的“实锤”信息都是通过权威媒体发出的，而电视媒体经常扮演这种权威媒体的角色。除此之外，在解决一些日常生活中的问题时，电视媒体强大的宣传能力与公信力也会成为影响社会舆论走向的重要前提，这对于推进反腐倡廉活动并提升服务部门服务质量，确保社会长治久安与和谐稳定。

二、融媒体时代广播电视节目发展策略

1.加快媒体融合，确保节目内容质量

与新媒体相比，传统电视媒体在传播形式与效率上存在一定的缺陷，信息刷新效率低、信息总量小等问题短时间内无法解决。面对这个问题，广播电视节目应该提升自身的优势，明确节目质量才是确保可持续发展的基础与依据。通过打造更深层次的节目来提升用户粘性，确保收视率。比如说广西电视台新闻节目就通过准点直播间这个节目来收集一天内发生的各种新闻、要闻，为其受众群体提供更为丰富且具有时效性的新闻，这些内容经过简单的采编后就可以播出，效率高、传播价值大，受到了众多受众群体的认可与关注。除此之外，在一些突发事件的展示上，新媒体平台也帮助电视台提供了良好的传播点，可以针对不同群體的人群

2.重视节目互动，打造多元互动平台

随着融媒体时代的到来，新闻节目也逐渐展现出了两面性与互动性的特征。在内容生产方面，生产者往往也是信息的传播者，而传播者也会成为次生的生产者，从而确保信息传播的效率。在多元互动平台的打造过程中，电视新闻可以通过不同平台来收获各式各样的收视群体，从而巩固市场地位。设置不同的节目环节并丰富节目内容，强化互动交流的效率，以此来建立全民参与的多媒体平台。比如说在2017年的两会期间，中央电视台就通过融媒体平台实现了媒体全覆盖，通过微博、微信以及中央电视台客户端等多个平台同时同步播出，不但实现了与观众的互动与交流，还帮助观众与委员、代表进行实时互动交流，实现了沟通的便捷性。

3.借助新媒体技术手段，创新节目形式

新媒体技术是促进电视新闻发展的重要因素之一。通过新媒体技术可以设计出更加符合受众群体需求的电视节目，更好的满足观众的需要。比如说中央电视台推出的中国舆论场节目就属于融媒体节目之一，通过立体在线观众席技术来实现了手机用户实时互动，而电脑、手机以及电视可以同步观看，从而为观众提供了更为广阔的表达意见的空间，具有极强的互动性。

4.升级节目内容，实现内容共享

随着生活质量的不断提升，目前人们对于节目内容的要求也更为苛刻。在突发事件等问题出现时，许多民众迫切的想要知道时间的进展，这个时候可以通过简单的内容采编后进行碎片化信息的传播，并通过多种平台进行内容共享，这样一来可以满足观众心里需求与内容要求，同时也拓展了宣传面，将网络粉丝转化为电视节目的观众，为电视新闻媒体的发展创造了条件。

5.融入新传播形式，创新收看模式

作为一种较为传统的主流媒体，电视新闻媒体在传播中容易出现一成不变的情况，给受众以枯燥、乏味的感觉。实际上，随着新媒体时代的到来，融合新媒体技术并开发新的传播形式与模式可以有效提升用户粘性。通过开设公众号以及微博传播等方式来创新收看模式，提升互联网信息技术的应用价值。比如说北京电视台推出的新闻大讲堂节目就通过微信订阅等方式进行宣传，取得了积极有效的推广效果。

总 结

综上所述，广播电视新闻节目在传播过程中具有独特的优势与内容，通过与新媒体进行巧妙融合，既可以利用新媒体的技术与平台特点进行宣传，同时也可以强化自身优势，突出自身特征，以此来收获更多的受众群体，提升用户粘性。随着融媒体时代的到来，电视新闻类节目与新媒体传播方式的结合也变得越来越紧密，这不但可以促进双方的进步与发展，更可以为社会舆论引导工作作出积极有效的贡献。

参考文献：

[1] 王九涛. 融媒体时代电视新闻的传播策划[D].山东大学，2017.

[2] 张英华.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力[J].西部广播电视，2017（17）：169-170.

[3] 苗煜. 融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[D].海南师范大学，2017.

[4] 鲍高齐.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].传播与版权，2015（10）：95-96.

[5] 张英.融媒体时代电视新闻记者面临的困境与出路[J].中国传媒科技，2014（Z1）：102-103.