基于案例研究的图书馆阅读推广现状与对策

宋丽果　孙春方

摘 要：我国文化事业不断发展，图书馆建设水平明显提升。本文采用案例研究方法，探讨我国图书馆阅读推广现状及对策，以期为有识之士提供参考。

关键词：案例研究;图书馆;阅读推广

前言

图书馆是文化教育中心，是社会群体学习的重要场地。近几年来现代信息技术突飞猛进，对图书馆产生重要影响，加速了图书馆的转型升级。图书馆引入现代信息技术，构建了数字信息库，为读者提供了诸多便利。阅读推广活动是图书馆的常规活动，有利于扩展馆藏文化辐射范围，不断提升读者文化素养。

一、图书馆阅读推广现状

（一）阅读推广概述

所谓的阅读推广活动，就是图书馆面向广大读者开放，为读者介绍图书馆文化资源，引导读者合理利用文化素材，获得广大读者的信赖。阅读推广活动的宗旨是增强图书馆的号召力，实现文化资源利用的最大化[1]。当前我国大多数国内图书馆成立了推广部门，负责组织开展图书推广活动，在世界读书日等重要节日，图书推广部门将召开各类活动，吸引广大读者的注意力。

（二）阅读推广案例

我国开展了图书馆阅读推广比赛，很多高校图书馆参与到了阅读推广比赛之中，创新了阅读推广方式，加大了阅读推广宣传。图书馆阅读推广大赛具有创新性，各个图书馆推陈出新，开展了丰富多彩的阅读推广活动。

以湖北经济学院图书馆为例，该图书馆举办了阅读推广活动，为广大读者介绍了工作室的故事，使学生对馆藏图书有了更深一步的了解。以井冈山学校图书馆为例，该图书馆依靠现代信息技术搭建了现代化的阅读平台，并按照图书类型，将馆藏资源分为“红色资源”、“绿色资源”、“古代资源”三类，拓展了学生的阅读视野，提升了学生的文化层次。以山东师范学校图书馆为例，该图书馆充分发挥了微信平台的优势，将微信公众号作为载体，实现了线上阅读推广和线下阅读推广的整合。以四川大学图书馆为例，该图书馆不仅依靠微信平台开展阅读推广，而且利用微博、微课等进行推广，创办了各类新型刊物，举办了各类阅读推广比赛，丰富了读者的参与体验。

二、图书馆阅读推广的影响要素

（一）现代技术

对上述图书馆阅读推广案例进行分析，发现阅读推广活动离不开现代技术。我国图书馆不仅依靠传统手段开展活动，而且依靠新媒体技术开展推广活动，充分利用了微博、微信等，扩大了图书馆阅读推广规模。现代技术拉近了图书馆与读者的距离，加深了读者对图书馆的印象，实现了图书馆与读者的动态交流，助力了图书馆的文化建设[2]。

（二）推广方案

在正式开展图书馆阅读推广活动之前，我国图书馆开展了广泛的调研工作，精心设计了图书馆阅读推广方案。图书馆对读者的阅读兴趣等展开调查，并结合内部馆藏资源，设计了个性化的阅读推广主题，创新了阅读推广活动形式，如微拍电子书活动等等。这些推广方案具有创新价值，打造了经典的文化品牌，构建了完整的推广体系。

三、图书馆阅读推广的重要路径

（一）塑造品牌形象

图书馆阅读推广活动并不是一蹴而就的，想要凸显阅读推广活动的重要性，号召读者广泛参与，必须塑造良好的品牌形象，体现图书馆的独特之处。我国图书馆应该发挥视觉引导作用，形成阅读推广活动标志，给读者传递图书馆阅读推广的意图，拉近图书馆与读者的距离。在塑造文化品牌时，必须注重品牌形象的内涵，扩大品牌的影响范围。在开展阅读推广活动的同时，需要打造图书馆文化产品，作为品牌形象宣传的支撑。图书馆需要秉持创新理念，设计不同的阅读宣传板块，将阅读推广活动与品牌宣传活动紧密结合，满足读者的审美需求和精神需求。

（二）开展营销推广

营销推广不仅适用于企业，而且适用于图书馆。营销推广活动带有较强的目的性，旨在实现企业经济效益的最大化，吸引广大客户的注意力。在开展阅读推广活动时，图书馆可以采用营销推广方式，开展营销推广活动。常见的营销推广方式包括如下几类：第一，在网站上开展宣传。第二，制作海报扩大宣传范围。第三，依靠图书馆电子屏进行宣传。第四，利用微信等自媒体平台展开宣傳。图书馆需要顺应时代发展，对图书馆环境、图书馆馆藏资源、图书馆服务等进行宣传，激发读者的阅读兴趣。

（三）注重部门联合

图书馆在开展阅读推广活动时，需要和其他部门建立合作关系，获得其他部门的大力支持。图书馆资金有限，不能为阅读推广活动提供长效的资金支持，需要争取其他部门资金，实现人力资源和物力资源利用效率的最大化。图书馆可以和工会合作，开展全民阅读推广活动，使更多读者进入图书馆，阅览图书馆内的纸质图书和电子图书。图书馆可以和其他图书馆合作，构建共享资源库，实现用户信息的汇通，为用户提供一站式服务。图书馆可以和社团合作，提升志愿者的参与度，通过调研获知读者的现实需要，满足读者的阅读需求。

结语

综上所述，我国图书馆众多，为了扩大文化辐射范围，图书馆开展了阅读推广活动。在开展阅读推广活动时，图书馆应该塑造品牌形象，进行营销推广，注重部门联合。

参考文献

[1] 张惠芳，张萍.高职院校图书馆数字资源建设及阅读推广思考：以宁夏地区高职院校图书馆为例[J].内蒙古科技与经济，2019（15）：71-73.

[2] 付国帅.图书馆阅读推广现状、问题与对策研究：基于微博平台的图书馆阅读推广调查分析[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2019，17（8）：106-108.