深耕细作内容为王

陈捷

【关键词】内容为王;党刊;领导力;引导力;说服力;感染力

伴随着网络新媒体的迅猛发展，以党报党刊为首的主流媒体的权威地位受到挑战，影响力有所减弱。媒体融合是大势所趋，新媒体以其多样的传播形式，生动的传播手段扩大了传播范围，提升了传播效果，丰富了传统媒体的传播方式。然而，传统媒体在与新媒体融合的过程中，新媒体浮夸的标题，即刻发布的快感，情绪化的表达，都成为部分传统媒体奋力追赶的目标，一些媒体在眼花缭乱的公众号、H5、无人机、10万+中，忽略了自身的优势，迷失了前进的方向。笔者认为，地方党刊作为地方党委传播党的理论、路线、方针、政策的主阵地，恰恰不能舍本逐末，过度追求热闹花哨的表达，而忘记了提供优质内容、做好党的新闻舆论工作这个初心。丢弃了优质的内容就是丢掉了党刊的核心竞争力，丢掉了党刊的责任与担当。

党刊长期以来已经形成了以党政领导及普通党员为主的强大的阅读群体，他们有从党刊获取政策方针信息指导实践的强烈需求;党刊一般都和党政部门有深深的联系，信息源的权威性和公信力是一般自媒体无法比拟的;长期积累的专业采编队伍以及规范的流程也是他们能得到第一手材料的保证。而与新媒体相比似乎为劣势的“慢”也完全可以转化成为党刊精雕细琢、打磨精品的优势。因此，立足受众，提供更优质的产品应是党刊在众多的媒体中突出特色、提高竞争力、扩大影响力的根本着力点。

近年来，安徽江淮杂志始终不忘作为党刊的职责，一方面紧跟时代，在加强刊网建设，开辟手机杂志、微博、微信公众号等媒体融合方面不断进行积极探索，另一方面始终不忘初心，把握中心，深耕细作，内容为王，质量为上，以理论凸显领导力，以评论提升引导力，以策划增强说服力，以典型增添感染力，在实践中不断提升党刊的核心竞争力，影响力不断扩大。

一、以理论凸显领导力

习近平总书记多次强调“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”加强党对新闻舆论工作的领导就是要坚持党媒姓党，牢固树立政治意识，增强四个自信，要高举中国特色社会主义伟大旗帜，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面准确生动地解读中国特色社会主义道路、理论、制度、文化，从而巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

江淮杂志始终坚持党刊的政治站位，紧跟中国特色社会主义理论的发展步伐，通过开设理论栏目，约请理论专家，或高屋建瓴，或深入浅出，及时宣传新时代中国特色社会主义理论，近两年连续开设了理论视野，学习贯彻党的十八届六中全会、十九大精神专栏，学习贯彻“7·26”讲话精神，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想专栏等，及時刊登《“党的政治建设”的科学蕴涵和实践意义》《深刻把握党对一切工作的领导》《从“四个坚持”入手优化党内政治生态》《自信源于伟大的壮举》《不断续写马克思主义中国化新篇章》等理论文章，准确抓住了党员干部迫切想了解的理论热点和一时理解不透的理论难点，通过权威阐述、解疑释惑，推动了党的理论、路线、方针和政策深入基层、深入群众、深入人心，充分展示了地方党刊在新闻舆论中的领导力。

二、以评论加强引导力

新形势下，舆论格局多元分化，各种思潮此起彼伏，习近平总书记在十九大报告中强调“落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理，注意区分政治原则问题，思想认识问题，学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点”。主流媒体要具有追求真理、传播真理的勇气，对各种社会思潮能始终保持敏锐判断，要敢于发声亮剑，要善于解疑释惑，在重大政治原则和大是大非问题上，要想办法帮助群众划清是非界限、澄清模糊认识，对于舆论热点和政治经济社会中的敏感问题，充分发挥评论的说理引导作用，消除杂音噪音，牢牢地把新闻舆论话语权掌握在手中，尽最大可能挤压负面新闻的传播空间。

针对思想理论和社会生活中出现的各种问题和杂音，江淮杂志深刻领会习总书记关于开展舆论斗争的重要思想，将党刊在舆论斗争中是随波逐流还是勇敢发声作为判断党刊是否具有担当精神的重要标志，最近几年，不断加强党刊的评论建设，扩大评论的容量，提升评论的质量，形成以本刊评论、江淮时评、黄山漫笔三个不同层次，三种不同风格的评论栏目相互呼应的立体评论架构。“本刊评论”栏目类似报纸社论，多以时政大事、热点为题，刊登的评论如《以改革担当回答时代之问》《做“讲忠诚 严纪律 立政德”的表率》《不断把新时代改革开放继续推向前进》等，充分体现了党刊稳定鼓劲的正面宣传作用;“江淮时评”相对锐利，刺中的往往是当前存在于工作中的问题，从《莫把“痕迹”当政绩》《善于从群众“抱怨”声中“淘宝”》到《走出扶贫形式主义的“泥淖”》，体现出的是党刊直面问题的锐度，通过评论提提醒，拉拉袖子，引导心理预期，推动改进工作;“黄山漫笔”的选材则相对广泛，倾向以杂文漫谈形式，对近期社会生活中发生的一些热点问题，存在于社会生活的一些现象进行剖析引导，如《择友交友亦有道》《漫说聪明与糊涂》《廉洁三境界》等文章，旁征博引，春风化雨，在轻松和气中达到了引导舆论的目的。精心设计的栏目组合，风格各异的优质文章，打出了评论组合拳，使不同读者在同一期内，都有可能找到自己认同的观点，提升了宣传效果，有力地引导了舆论。

三、以策划增强说服力

每逢重大事件，重大选题，重要议题需要宣传时，采用单篇文章来报道往往有说不深、讲不透、意犹未尽之感，这时策划就成为各家媒体的首选。策划是对已有的新闻资源进行最优化的配置，有助于增强事件的说服力，进而提升媒体影响力，可以说策划展现的是媒体对重大题材的掌控能力，策划水平的高低直接反映了媒体宣传水平的高低。在互联网时代，策划依然是各媒体做强自身品牌扩大影响力的有力武器。

去年是改革开放40周年，针对期刊周期长，版面少的特点，江淮杂志早早谋划如何在众多的宣传任务中把“纪念改革开放40周年”这个主题做出新意做出彩，从而为读者提供视角新、质量高、影响力大的阅读盛宴。期刊可以将时间长度和版面的宽度相结合，层层递进、重点突出，为读者留下深刻的印象，使宣传效果更持续更显著。为此，从2018年第6期开始，江淮杂志就着手推出“我与改革开放40周年征文”，每期选择4个普通人，从他们个人的视角来叙述他们眼里的变化，分享他们的人生体验。紧接着第7期又为读者加入了视觉效果，连续四期《回眸40年》均以图文并茂形式刊登“伟大的征程——图说改革开放40周年”，一幅幅彩色的照片、一段段简短的文字，引导纪念的气氛渐入佳境。经过几个月的预热，当全国纪念宣传渐渐升温时，江淮杂志抢先一步在第11期重磅推出专刊——《见证40年》。从国家到全省、从行业到个人、从过去到未来，全本杂志，十个专题，全方位见证我省改革开放的伟大历程、辉煌成就和宝贵经验，突出了中国共产党的伟大领导，展现出“四个自信”，引爆宣传纪念高潮。实践证明，顺应刊物自身的特点，积极创新宣传的方式方法，一样可以产生具有冲击力的可持续的宣传效果。

四、以典型增添感染力

社会主义核心价值观的宣传，成风化人，是新闻舆论工作文化性和教育性的集中体现，也是党刊作为主流媒体所应担负的社会责任，更是区别于一些流量为上的自媒体的重要标志。以人民为中心，是习近平新时代中国特色社会主义思想的精髓，坚持以人民为中心，就要坚持以人民为新闻报道的主体和服务对象。先进典型是时代精神的标杆，真实、感人的先进典型宣传，具有正面的激励作用，能鼓舞人心，激发斗志，改善人们的精神面貌，推动社会主义核心价值观的弘扬。

江淮杂志一直注重通过运用典型报道的方式对社会主义核心价值观进行宣传，这些年充分发挥党刊的权威作用，或采访或组稿，已经形成了每期宣传一位安徽好人和一地经验典型的“点+面”立体宣传模式。近年宣传的人物有“残疾女孩的电商之路”——李娟、“暖心主播一路公益一路歌”——崔江江、“大山深处邮路情”——江浩、“最美军嫂的无悔坚守”——郎显艳、“‘旗袍先生的别样人生”——崔万志等;宣传的地方典型有“（瑶海区）用爱国凝聚追梦共识”、“让‘最美休宁人品牌熠熠生辉”、“歙县：村史乡贤文化涵育文明新风”、“明光：建设五大载体  推进以文化人”等等，人物事迹真实感人，先进经验可信可学，充分发挥出典型报道在引领社会主义核心价值观、传播正能量上的积极作用。

总之，内容生产是媒体的核心竞争力，无论传播形式怎么变化，每一种传播形式都有其特定的阅读群体，是否能吸引读者取决于内容质量。有报道称，即使在新媒体风起云涌的今天，2016年，美国报刊订阅量的增加达9%;2017年的报刊订阅量更是同比增长16%。而且令人振奋的是这个增长主要来自于年轻的群体。在新的形势下，地方党刊一方面要通过融合新媒体增加新的表现方式，另一方面也要不断挖掘纸媒魅力，不忘初心，精心布局，多出精品力作，以满足目标读者深度阅读的需要，使党刊始终发挥其在宣传思想主阵地的引领作用。

参考文献：

[1]习近平新闻思想讲义（2018年版）[M].北京：人民出版社，学习出版社，2018.

[2]陈国权.2017中国报业发展报告[J].编辑之友，2018（02）.

（作者：江淮杂志社经济社会部主任）

责编：周蕾