汇牛科技姜磊：原生广告的现象级玩家

□文｜王风利

随着大数据、云计算、物联网、互联网广告技术的不断进步，运用生硬投放、软文植入等传统手段的粗放式营销模式逐渐退出竞争舞台，取而代之的是依托于“内容”、“社交”等要素的精准化营销。一时间，“原生信息流广告”成为业内的热词，引领广告行业步入了互联网广告的差异化竞争时代。

何为原生广告（Native Advertising）？简单说来，就是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。这种广告的盈利模式从网站和APP用户体验出发，受广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计，极大提升了受众的接收体验和广告转化率。自2013年原生广告爆红之后，业内多家新兴互联网广告公司横空出世，创业者们争相在各大细分领域内跑马圈地，产业竞争局面盛况空前。在这过程中，姜磊无疑是最具战略眼光和创新思维的一个，他于2015年创办并担任CEO的北京汇牛科技有限公司（原名北京杰丰瑞特文化传媒有限公司）率先拿下了女性消费市场，在加快技术创新、管理创新、合作模式创新等方面抢占了先机，成为互联网智能营销广告行业最大的黑马。

在创立汇牛科技（原名北京杰丰瑞特文化传媒有限公司）4年的时间里，姜磊带领公司团队高效布局女性消费市场——涵盖母婴育儿、美容健身、丽人潮流、美食健康、美体丰胸等50多个细分领域，同时迅速完成了30000+头部女性自媒体、100+家女性APP的资源整合，4000万上市公司直投的A轮融资等大事件，以惊人的速度全力打造了国内最大的女性社交媒体精准营销平台，成为当之无愧的女性广告投放市场巨型独角兽。2017年5月18日，几经摸索和测试，由姜磊及其团队开发的HAX（Huiniu Ad eXchange）广告智能投放平台正式上线，随即便在相关领域内引发了强烈轰动。这是国内第一个专注女性营销的原生信息流广告交易平台，无论在互联网智能营销界的创新还是女性消费市场的变革中，该平台的问世都是一座里程碑。

相比于同类广告平台，姜磊团队的HAX产品具有显著的优越性。该平台利用大数据分析技术，有针对性的解决资源利用问题，提高了互联网的营销效果；提供跨终端、多系统和碎片化的媒介应用环境，实现了从“多屏营销”向“跨屏营销”的迈进。此外，姜磊还在平台的研发中，开创性地将DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision等产品进行整合，形成了从媒体采购到流量交易，从广告投放到投放优化再到数据沉淀五位一体的全生态数字营销，为广告主提供完整的一站式广告投放平台，引领了互联网营销革新趋势。姜磊指出，在强大的技术背景下，汇牛科技在实现效益增长上分两步走：一方面，通过多方合作实现庞大的用户数据积累，助合作平台提升广告投放的精准度；另一方面，则是适应多元化的投放场景，以不同的表现形式和玩法呈现具体的广告内容。这两步即为原生广告“变现”的最大驱动力。

基于这样的发展理念，自公司成立至今，姜磊团队已经同今日头条、抖音、大姨妈、美柚、宝宝树、世纪佳缘、智慧树、快手、百度、腾讯等先企业达成了战略合作，覆盖了文字、图文、视频、短视频、直播等多种内容形式。除原生广告外，他们也在合作过程中打造了无数信息流广告、电商广告、APP广告等成功范例，截至目前已经累积了十多亿的实战投放经验。例如，在吉米护肤推广工作中，姜磊选择美柚APP、宝宝树APP、智慧树APP、大姨妈APP等各大女性流量平台，于3.8妇女节前日投放了数百万广告，实现了日点击近百万，获得了高效的引流；打造了女性护肤产品投放的经典案例，为吉米护肤更好的打开中国市场提供了全方位战略支持。

可以看出，这些年来，姜磊在广告实战中始终保持高度敏锐的市场嗅觉，勇于抓住行业风口，打造自身差异化的竞争优势。他曾在创业中提出“四分之三红海理论”，就是在红海市场的饱和率接近四分之三时就去开拓新的蓝海市场。秉承这样的信念，汇牛科技一次又一次地在产业变迁中走在了行业的前头，开辟新的市场，取得了辉煌的业绩。

2019年，姜磊凭借前沿的互联网广告营销成果和瞩目的创业成就，荣膺第六届移动智能营销金比特奖“2019智能营销领军人物”，赢得了与会专家、业界同仁和广大合作方的高度认可。金比特奖创办于2014年，由《广告主评论》（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院学术支持，在MarTech领域有着深远的影响力和极高的专业性和权威性。该奖的设立，旨在表彰智能营销领域内取得突破性成果并形成示范效应的杰出人才。毋庸置疑，姜磊所获“领军人物”称号名副其实。据悉，这并不是姜磊第一次接受领域权威的嘉奖，早在2013年，姜磊就曾获得当年的中国广告长城奖广告主奖，该奖由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，是中国广告界在广告主领域规模最大、规格最高的年度评选，获奖人均为业内的标杆典范。

姜磊表示，互联网产业的变革日新月异，汇牛科技在未来仍将紧跟时代，与更多优质媒体平台合作，继续完善广告优化团队，坚持以技术驱动“她经济”发展，为社会做出更大的贡献。