反思与探索<br/>——新世纪电影跨文化传播现状与趋势

反思与探索
——新世纪电影跨文化传播现状与趋势

2019-01-15范瑞婵

山西青年 2019年14期

范瑞婵

(西安培华学院，陕西西安 710000)

提升文化软实力，做文化强国，讲好中国故事，电影作为最佳的文化载体，在讲好中国故事方面，有着得天独厚的优势。但中国电影走向世界，输出中国文化，却还需要走相当长的一段路。

一、跨文化传播视域下电影传播现状

中国电影市场已经成为全球第二大票仓，仅次于北美。庞大的中国市场，却没有带来有意义的传播价值。据相关研究数据显示，2018年全国国产电影共计1082部，进入公映的有400部，进口影片118部。以近乎三比一的比例占据市场62.15%的份额。而已知的在国际上小有斩获的影片为红海行动、唐人街探案2、我不是药神、捉妖记2。还有一部巨齿鲨为中美合拍片。

事实上新世纪以来中国电影一直在追求跨文化传播，当《藏龙卧虎》将中国武侠(或者东方美学)传播到西方，并成为一个爆款电影，斩获多项大奖开始，中国电影在世界电影史上开始有了一些起色。但是从2000年到如今近20年的时间，能够在世界电影排名上占据一席之地的影片屈指可数。从跨文化传播的角度来讲，中国电影人一直在追求将中国特色文化带给世界，讲中国故事，特别是第五代导演，陈凯歌、张艺谋等是最早一批携带中国特色文化走向世界的实施者。

但是自藏龙卧虎、英雄等影片之后，中国电影能够在国际上获得认可和认知的数量非常低。据中国电影国际船舶年度报告显示，半数以上海外观众对中国电影所知甚少，不认识国内导演和演员。从进出口电影来看，出口电影在2010年达到新高的35.17亿元的海外票房以后，开始逐年下降，在2015年，捉妖记、寻龙诀、西游记之大圣归来等影片使国产电影的海外票房回暖，随后开始逐步回升，但是与庞大的国内电影市场相比，这些海外票房收入基本可以忽略。

合拍片是新世纪以来实现电影跨文化传播最有利的一种形式，在2010年，中国出口电影基本都是合拍片，占比97.87%，随后合拍片才逐步降低比例。中国的电影人开始走向世界，一些好莱坞影片中中国电影人的参与成为一个亮点，但是这种合作模式非常的初级，中国电影人的话语权很低，向海外观众展示的中国文化形象，并没有得到认可。所以新世纪以来，中国电影在跨文化传播领域有所进步，但是进步很小，携带着中国特色文化的电影以及电影人要受到海外主流观众的认可还需要进一步的努力。

二、跨文化传播视域下电影传播趋势

在不同的意识形态下，甚至是相同意识形态下的不同国家，在对外的文化交流当中往往都是刀光剑影，但这种刀光剑影带来的冲突，实际上也带来各民族文化的融合发展。

(一)趋势一：合拍片依然是主流

要看到一个现象，发行电影没有一个放之四海而皆准的定律，要使合拍电影受到认可只能循序渐进。即便是同一个文化元素，中外市场的热情有时候也大为不同，比如功夫，海外一看到中国人，固有的映像就是中国功夫，但是围绕中国功夫的电影在国内却不像想象中的那么受认可，比如说《太极侠》在国内遇冷，累计票房2756.62万。当然不可否认的是合拍片在很大程度会成为跨文化传播的主流电影模式，具体而言，中国市场已经成为全球电影市场上不可或缺的一部分，新世纪以来的中国电影市场中，合拍片有失败，也有很多缔造了票房神话，比方说长城斩获11亿票房，巨齿鲨10.52亿。这些影片的成功并不是简单的资源整合，而是中外电影人创作理念激烈碰撞的成果。由此可见，在新世纪电影跨文化传播当中，合拍片依然会是主流。

(二)趋势二：重要输出国地位不变

当然随着国产电影的逐步崛起，如战狼2、红海行动、我不是药神、唐人街探案系列、流浪地球等在海外市场受到认可，可以看到国产电影走出去已经成为现实，要真正的实现用电影讲好中国故事，却还需要走很长的路。以战狼2来论，该影片是一部国内市场上的现象级电影，在国外市场上对于战狼2有两种声音，一种就是战狼2破国内纪录高票房，另一种就是民族主义及爱国主义。这涉及到意识形态的问题，当然这是跨文化传播当中必然会经历的状况。从国外对战狼2的评价来说，实际就是将中国的和平崛起，解读为耀武扬威，这可以看出中国文化输出的威力。所以可以看到一个趋势，国产电影走出去，并且逐步崛起，但要与好莱坞分庭抗礼，任务依然艰巨。

(三)趋势三：跨文化传播日趋活跃

从国产电影的崛起可以看到跨文化传播日趋活跃，这不仅仅是国内电影在跨文化传播，同时因为电影产业更加开放的态度以及兼容并蓄，好莱坞一家独大的状况在逐步发生改变，影视行业文化传播的百花齐放的格局正在形成。仅从国内市场来看，进口影片类型增多，进口片源也不仅仅是好莱坞电影。国产电影也不仅局限于国内市场。随着国产电影的崛起，中国电影也将在国际市场上占据一席之地。