浅析社交语境下的符号化设计

陈 晨 宁雨霏

(河北传媒学院美术与设计学院，河北 石家庄 050000)

社交是指在社会活动过程中，社交进行时人与人的相互精神和物质交互行为活动。其功能性在于交往双方具有目的性、随意性及不可预知性的行为方式，通过这三种行为方式使双方在沟通及交换信息的过程中达到某种目的与情感体验的诉求。其不只是一种行为方式，同时也成为了一种传达感情的文化象征。其渗透着美学文化，体现着美学的意义。在社交语境当中强调语境的非语言性，任何社交行为都以一定的语境为条件，语境对理解对方想法及自身语言生产有着明显的制约作用，所以，要想理解对方的真实意愿，确保社交活动顺利进行，社交活动就必须与语境相结合。

社交语境当中主要包含社交人群、社交环境、社交行为方式。其中，社交人群作为社交活动的核心，是整个社交活动中有力的执行者。社交过程中，由于主体和客体的地位及性别不同，反映了社交群体的复杂性和特殊性。因此，群体的差异性决定了社交活动的差异性。

作为整个社交活动客观存在的活动场所，社交环境是社交语境当中必不可少的重要板块，它可以从侧面体现出社交活动的相应作用与目的。社交语境不同决定着环境的整体格调与氛围的差异；不同环境中，社交语境的社交表达方式与内容也大不相同。正式性社交突出强调其目的性，在其进行过程中人的情感、语言及肢体动作会有所克制，往往离不开必要的约束，无论是社交行为还是社交场合在实施过程当中所都体现出一定的规范性。休闲社交突出其休闲性，没有特定的、明确的限制，较为随意轻松，其社交内容主要以身心放松和交朋结友为主。从方式上体现出社交的悠闲自在，心态上表现出社交人群的愉悦、从容的感觉。

符号作为形式与意义的统一体，其媒介作用主要通过信息传播得以体现。作为产品沟通的媒介，符号主要通过传达相应意义来提升其产品附加值，从而体现出产品语义作为设计符号学的基本属性，其特性可概括为：任意性、制度性(等级性、社会性)、辨识性、时代性。任意性表现在符号对指示客观事物意义的广泛性以及不同符号所指意义的同一性；制度性体现在符号之间关联匹配所形成的不能轻易改变的制度习惯，符号在不同社会时代有着不同定义；一个符号设计的成功与否主要取决于大众喜爱程度，成功的符号作品往往能给人留下深刻的印象，并被广泛运用到人们的生活当中，为人们的生产、生活提供便利；社会在不断发展，设计作品的内容与形式也随之发生着新的变化，符号设计作品若不想被时代所淘汰，就必定也要为迎合时代特点及大众需求做出新的变化。

设计本源来自于生活，最终也要回归到为大众服务当中去，符号因为人类的产生、存在而有了意义，在符号的设计当中，首先，社交语境中需考虑到符号的设计要符合人类行为方式。在不同的历史时期，符号的设计通常反映当时人类的相应习惯，根据符号又会衍生出一系列产品供那一时期的人类使用，这些都体现着不同时期、不同阶层人的生活习性；其次，社交语境中符号的设计也要体现出地域环境差异，地域差异的突出特点体现在民族特性与地域特性上，它是某一地域长期稳定的社会形态堆积的产物，同一地区的人有着极为相似的地域性，他们的社交行为也体现着本地的一系列风俗，所以相应的符号也会体现出当地特色，能够集中体现本地区的风俗面貌及环境特点；此外，社交语境下符号的设计也要符合社会文化差异，符号设计是一门艺术，它集造型设计、装饰技法、环境艺术等于一身，体现着不同地区的文化、政治差异。简言之，社交语境下的符号作为一种文化形态，反映出丰富多样的、功能各异的表层含义，其核心却体现出不同社会制度、阶层文化、宗教信仰、受众审美等所传达出的不同文化形式。符号经过历史上几千年的演变，不断吸纳优秀的历史文化内涵，在当今社会整个社交大环境下，影响着人们的生活、思想、行为方式。符号的形式向人类展现出文化的多元性，在社交语境下，特有的符号形式是对特定文化语义的集中展现。

社交是人类日常生活中沟通交流、传递情感的一种行为方式。从表层来看，社交场合中，通过交流可以将有用信息得到很好的互换；从深层来看，它是一种文化现象，在社交过程当中，通过彼此的语言、肢体动作将某种思想、某些信息得以很好的传达。符号作为一种媒介，其自身在社交环境下也承载着特定的文化意义，丰富刺激着人们的视觉，在传达物质层面相应特征的同时，特定的文化意义也得以体现。