试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用

林云溪霞 叶永麒 章 灿

(江西工程学院，江西 新余 338029)

就当前的发展现状来看，将民族文化融入现代视觉艺术中，既可以满足人们的审美要求，亦能传承我国优秀传统文化，激发民族精神。帮助人们在艺术中更好的感知中国传统文化的博大精深，强化民族认同感。让现代视觉传达设计带着中国传统文化走向世界，进而增强民族的文化自信。

一、民族文化在构思方面的运用

中国社会历史悠久，“华夏”二字就彰显了我国是礼仪之邦，泱泱大国。中华文化蕴含了丰富的民族精神，传承了宝贵的民族传统。改革开放四十年，人们的审美能力及其要求也在与时俱进，传统的设计理念必须做出相适应的调整，因此在设计的构思上要符合大众的审美[1]。因而将传统文化融入艺术创作中不失为一条合理路径。融入民族文化，在创作过程中合适的表现手法和表现形式选择，有利于展现出明确的文化特征或者还原历史事件原型。因此设计师在对作品进行设计之前需要了解民族文化、感悟民族文化的人文价值，从中深刻而又准确地把握地方民族文化的内在价值和美学价值，进而将民族文化优秀成分融入到现代视觉传达设计的创作理念中，从而丰富了传统文化的表现方式，为人们提供了更加直观、生动、饱满的民族文化体验。

典型的例子包括在对生日的礼物或者结婚的贺礼进行设计时，可以运用传统文化对其进行设计，对于老年人的生日礼物赋予“福如东海、万寿无疆”的长寿贺词，对新婚的新人赋予“花好月圆、百年好合”的美好祝福。传统文化中的祝福语与视觉传达技术的融合，既满足了人们对现代美感的追求也寄托了人们美好的祝福，让人们感受到民族色彩和悠久的民族文化，赋予了礼物深刻的文化内涵和意义[2]。

二、民族文化在图案、造型和文字方面的运用

图形、文字以及造型构成了视觉传达的主要设计元素。我国的民族文化复杂多样的图案和造型，为设觉传达设计提供了直接素材，其本身也具有各自的文化内涵。例如不同时期的文字、戏剧、工艺品、手工技艺等，皆可以为设计者提供创作灵感。比如将中国的书法融入视觉设计之中去，会呈现出极具中国意境的美感，散发出浓浓的民族文化气息。

首先，对于图案和造型的设计，可以将中国特色的图案与西方艺术以及现代风格结合，在满足现代审美的同时凸显民族特色，以便形成中国特色的设计思路。比如，在设计上可以借鉴书法的文字形式。书法是中国文化传承的载体，其本身就有美学价值也有文化价值，中国的书法艺术使得我国形成了独树一帜的文字美学。书法艺术是我国独有的艺术形式，多样的书写范式体现出了独特的美学图案，而其文字出色地表达了我国的民族品性。从中国书法中汲取创作养分，可以让人们在观赏作品时感受浓郁的东方艺术气息，也让作品更具有鲜明的文化识别力。同理，服饰上也是中国民族文化尽情挥洒的地方，将水墨元素融入服装设计会让观赏者耳目一新。另外地方特色文化也要重视，特产包装设计时，应该充分考虑到各地不同的文化特色，使之更有文化识别度和品牌价值。将当地的特色景点融入茶叶包装设计是常用的一种方法，增强人们对该茶叶的印象感。让消费者通过一盒茶叶观当地文化，同时也可以提升茶叶的文化附加值。

三、民族文化在色彩、材料方面的运用

对色彩和材料进行合理的选择也是现代视觉艺术的发展要求之一，合适的色彩选择关系到民族文化的彰显程度和表达效果。在色彩选择方面切忌选择过于具有现代气息的色彩或者材料，容易导致冲淡或者削弱民族文化的原始形态，丧失了民族文化的真实性和历史感。因此，为了在文化体验感上更好地突显民族色彩，在色彩和材料的选择方面需要把握以下两点：一是要选择具有明显民族特色的颜色，例如大红色或者深紫色。这类颜色是中国文化中的重要色彩，最能体现中国人民的喜好。在带来庄重典雅感觉的同时，给人较好的视觉冲击力。二在材料的运用方面，尽可能将民族美和自然美结合起来。上下五千年的历史，诸多的文化作品制作材料形成了重要的资源库。利用树叶、竹子、花藤等原生态的自然材料来进行创作设计，让使用者感受天地之间的自然之气。这类朴素的文化材料后面也隐藏了中国人与自然合一的哲学思想，低调而自然地展现了民族文化的魅力。

四、总结

综上所述，将民族文化巧妙地运用于视觉传达设计，开拓了民族文化传承的新思路，造就了视觉传达设计的新境界。深厚多样的民族文化，为视觉传达设计提供了丰厚的素材宝库，启迪了创作者天马行空的创作灵感。建设中国特色社会主义文化强国，离不开文化理念的创新，因此视觉传达设计与民族文化的融合必将对我国文化建设产生重要推动作用。