传统文化元素在现代包装设计中的应用

程宇红

(重庆城市管理职业学院，重庆 401331)

各国文化在全球化的作用下交流活动变得日益密切，并造就了十分深刻的影响。互联网技术的出现，在一定程度上消除了不同民族、不同文化、不同国家之间的界限与隔阂。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，现代包装设计就需要融入文化特色，从传统文化汲取灵感，赋予包装设计更出众的魅力。

一、传统文化元素与现代包装设计的关系

据了解我国传统文化拥有数千年的历史。漫长的历史为我们积累与奠定了丰富的文化底蕴。前人的智慧对于后世的启发具有重要意义，是社会精神文明建设的基础与依据。在改革开放后，我国传统文化渐渐走进人们的视野当中，成为了国内外人民所推崇与喜爱的一种文化。传统文化在不断发展、不断延伸、不断渗透的过程中，在现代包装设计中发挥了许多的作用，有着极为现实的使用价值。现代包装设计对于传统文化的应用不仅有着传承、保留与发展传统文化的作用[1]。同时也能够打破国与国的界限，推动现代文明的发展。在差别化的重量、形状、外貌下，吸引顾客对于产品的目光。其具体表现形式包括棋牌、武术、书法、服饰、思想、语言、文字等等。

二、现代包装设计中的传统文化应用方法

(一)图案元素

人们在商场购物的过程中时常会陷入纠结的问题，这是因为琳琅满目的产品让人很难第一时间就确定自己的选择。精致的包装能够带给人们眼前一亮的感觉与消费的冲动[2]。对于人类来说，最直观的感官刺激实际上就是视觉冲击。作为最直观、最贴切的艺术表现形式，图形实际上就是包装设计的信息传导载体。数千年的文明传承奠定与收录了无数的图案元素，这些元素涉及到人文宗教、动植物、手工艺品、建筑等内容。现代包装设计需要重视图案使用，结合产品功能、名称合理选择。在保障产品实用性的基础上，为产品增添新的活力、新的魅力，提高宣传有效性。举例来说红金龙这款香烟使用的是红色与蓝色两种主色，在产品形象中使用了富有我国传统文化色彩的龙的形象，红金龙并没有配备其他装饰，仅仅是利用一条龙就已经足够让人过目不忘。

(二)色彩元素

从消费心理学来看，不同色彩、不同形状的产品能够带给人们不同的视觉感受与消费需求。如果可以合理使用色彩，那么产品本身的吸引力将会极大的提高。在我国众多传统文化因素中，最具代表性的就是红色元素。红色在我国代表着喜悦与热情，是一种能够传达快乐的颜色与元素。而黄色过去一直是帝王专属色，有着高贵的象征。紫色因为本身的造价原因，一直就是古代(不仅局限于我国)最昂贵的颜色，故紫色有着权贵的代表性，往往是帝王之下权臣、富裕人家所用颜色。黑色代表的是肃穆与庄严。在应用颜色的过程中，我们需要结合这些颜色本身代表的特性进行设计，赋予包装品独特的价值与特性。

(三)材料元素

不同材料代表的含义实际上也有不同[3]。以近些年的情况来看，绿色是今后发展的时代主题，是未来社会各界的主要思考方向。包装设计同样要融入绿色与可持续发展元素，用简单的包装透露出简约、自然的美。如使用皮革、棉麻、石料、竹料、木料等材料。这些材料能够凸显原生态、和谐、自然的意境。看似普通的材料却能够无形之中提升产品档次，凭借精致、质朴、古典的外形与材质吸引消费者青睐。如食品包装中近些年比较常见的就是木料，这类材料能够凸显环保主题。在使用包装材质的过程中，需要融入绿色理念，其体现的是对包装设计元素的创新。

(四)理念元素

作为传统文化的核心要素，思想理念同样可以融入到现代包装设计之中，为其带来与众不同的魅力与感受，进一步凸显包装设计的现代艺术气息与价值。比如桃园花供贡品民俗，就是来自于对火神的尊敬。现代包装可以将传统文化具有特色、富有民族魅力与文化气息的元素融入到其中，在材料、色彩、图案的配合使用下，赋予其具象化特点。

三、结语

对现代包装设计而言，传统文化的融入有着很突出的必要性。传统文化的融入有助于提高包装行业、设计行业市场竞争能力。面对经济发展、经济竞争、全球化的局势，我国的现代包装设计行业需要注入传统文化元素，用传统文化元素表现出各异的形态与形式。当然对于现代包装设计来说，传统文化的运用实际上需要融入十分特殊的情感与理念，而这一切都建立在对文化的理解与研究基础上，是需要在实践中不断检验的项目。