论高校招生宣传工作的有效开展

张 涛

(大庆师范学院，黑龙江 大庆 163712)

近年来，随着高考改革的深入，高校之间竞争的激烈，高校招生工作越来越重要。在高校招生工作体系中，招生宣传工作是重要的一环，也是提升生源质量的重要途径。高校要想长远发展，离不开源源不断报考的学子，离不开不断提升的生源质量，而招生宣传工作直接影响高校能否实现可持续发展。所以，高校应加强招生宣传工作，尤其是地方高校，更应该不断创新招生宣传工作方式，适应更加日趋激烈的高效招生竞争形势。

一、目前高校招生宣传工作面临的主要挑战

(一)生源减少问题凸显，优质生源竞争日趋激烈

近年来，我国中小学在校人数总体一直呈现递减趋势，可是我国高校规模却不断扩大，招生数量逐渐增加。根据教育部2017年统计数据显示，我国高校数量多达2879所，其中普通高等学校2595所，成人高等学校284所。这导致高校面临生源减少的巨大招生压力，为了保证高校的生源，高校招生宣传工作压力巨大。此外，中学生自主选择意识普遍增强，在选择高校的过程中，学生大多根据自己的喜好，受高校招生宣传影响较小，这也为高校招生宣传工作制造了难题。

(二)招生政策大幅调整，宣传工作复杂性增大

随着高校招生政策的调整，平行志愿投档、本科批次合并录取，“专业+学校”等政策出台，这给很多高校招生录取带来了巨大的挑战，新政策给予了考生更多的报考自由度，促使他们拥有对高校更多的选择机会，有效防范了巨大的报考风险，尤其规避了高分低录取现象，但是这也导致很多高校、尤其是地方高校优质生源的减少，这增加了高校招生宣传工作复杂性和难度。

(三)宣传形式过于单一，招生宣传队伍建设滞后

目前很多高校还主要通过招生咨询会进行招生宣传，宣传形式比较单一，这影响了高校招生宣传工作质量的提升。最近几年，信息技术飞速发展，互联网平台已经成为人们获得信息的重要途径。然而，目前我国一些高校远没有跟上互联网发展的步伐，即使借助互联网，也基本上限制在学校网站范围，使得高校对网络平台的利用比较单一，仅仅在互联网平台上挂高校拍摄的招生宣传视屏，而且对高校内涵文化的宣传不够。此外，高校招生宣传工作需要优质的师资团队，可是目前很多高校在这方面缺乏专业的人才，这无形中降低了招生宣传工作的水平。

二、高校招生宣传工作有效开展的主要策略

(一)加强高校自我建设，加大招生宣传投入

目前，高等教育已经实现了大众化，高校面对激烈的办学竞争，必须要增强教学质量和教育水平，办出高校自己的特色来，在建设好“软件”条件的同时，也要进行“硬件”建设，从完善校内建筑、教学场所和教学设施等硬件设施，到重视培养校园文化、教学质量和学校名人宣传等软实力，提升高校自身知名度和认可度，从而更好地与其他学校竞争生源。高校应加大招生宣传投入，要有相关专业人员的保障，同时也要投入充足的资金，确保招生宣传工作顺利开展，提高自身在众多高校之间的竞争力。

(二)加强招生宣传设计，招生宣传形式多样化

高校招生宣传工作的开展，必须加强招生宣传设计，其中包括宣传口号、宣传标识、宣传短片、宣传海报(册)等，要注重高校文化的宣传，将办学优势展现出来，吸引更多的学子报考。在招生宣传形式方面，高校应该注重综合性、多样化，传统手段与新媒体手段综合运用，不但要善于发动在校学生深入自己母校宣传，利用宣传短片、宣传册、自我宣讲等宣传方式，为高校招生提供帮助，让更多的学子有报考本校的意愿。

高校还应该通过互联网招生平台，向广大考生宣传学校，在利用主流新闻媒体进行招生宣传的同时，要充分利用信息化手段开展招生宣传，通过运用微博、微信等新媒体工具，发布招生宣传信息，在新浪、腾讯等知名网络平台开通高校招办官方微博，积极创办高校招办微信公众号，组建招生短信群，注意新媒体、自媒体的力量，根据宣传需要及时推送最新信息，回答关注者的相关咨询问题，积极寻求与咨询者的互动，让学生能够通过新媒体渠道获得招生宣传信息。当然，高校招办也应该增强服务意识，重视日常招生咨询电话，及时接听考生及家长的电话，并进行耐心的解答，让电话随时保持畅通，通过电话咨询的方式宣传学校，吸引更多的优秀学子报考。

(三)优化招生宣传队伍，提升招生宣传能力

高校招生宣传工作离不开优秀的工作团队，对学校政策、教学设置、教学资源、校园文化、办学理念等内容进行更好地宣传。首先，应转变招生宣传人员的工作理念，积极向学生展现学校的培养模式、生活条件、校园文化和教学资源情况。第二，高校应加强对招生宣传人员的岗位培训，进行专业化的心理学、交际学、传媒学等专业知识讲授，培训招生宣传人员掌握扎实的数据、事例宣讲能力。第三，招生宣传工作队伍要做好计划与行程安排，增强招生宣传对象的指向性，努力提高生源质量。

总之，针对目前高校招生宣传工作面临的主要挑战，高校应形成立体化、全方位的招生宣传策划和实施体系。通过加强高校自我建设，加大招生宣传投入；加强招生宣传设计，注重形式多样化发展；优化招生宣传队伍，提升招生宣传能力，促使高校招生宣传工作有效开展。