佛山市民对语音阅读的接受程度及其发展前景探析

陈嘉慧 杨宇冠 徐开贤 张春玲 王 婷 何敏文

(佛山科学技术学院，广东 佛山 528000)

一、语音阅读的背景及特点

(一)语音阅读的背景

1.语音阅读模式在当今社会的发展趋势

随着时代的不断进步和发展，新科技的发展促使现代社会的阅读方式发生了革命性的变化，语音阅读模式现已成为人们接受知识的新选择——一种新的阅读模式。相对于纸质阅读而言，移动网络的快速发展，使人们的阅读方式不再局限于传统的阅读而是选择更为便捷的语音阅读。

2.现阶段语音阅读的现状研究

20世纪30年代，欧洲地区有声阅读发展迅速。有数据显示，2015年英国市场有声阅读购买数量占到图书购买总量的3%。[1]相比于国外的语音阅读的繁荣，我国的语言阅读模式起步比较晚，但发展的速度不容小觑。国内某知名市场调研机构的有声书市场报告显示2015年我国有声阅读市场规模已达16.6亿元。[2]不管是国内的还是国外的数据，都充分表明现阶段语音阅读是不可逆转的趋势。

(二)语音阅读的特点

语音阅读的内容越来越多彩，语音平台百花齐放，语音阅读资源丰富无比。移动互联网和大数据的发展，使语音阅读进入了新的发展阶段。语音阅读不再局限于传统的文学作品阅读，更涉猎于相声、影视等领域，从不同角度满足不同年龄段听众的需要。2012年兴起“懒人听书”有声阅读服务，如喜马拉雅FM、酷我听书等手机听书APP不断占据阅读市场，甚至有的文化公司或出版社也开始建立有声部门。

随时可听的语音阅读方式逐渐成为人们生活的一部分。生活节奏加快，人们追求高效与便捷。借助于现代科技，便捷操作的语音阅读，提高了用户阅读体验和阅读享受，满足了人们的阅读需求。语音阅读与人们快节奏的生活方式相适应，能够在短时间内传递更多的信息量，成为更多人的阅读选择。

语音阅读在满足人们阅读需求的同时，价格还较为低廉。随着人们的产权意识提升，人们对付费语音阅读的意愿明显提升。语音阅读平台为了吸引更多消费者，愿意牺牲价格换取竞争优势，有的平台甚至会推出免费内容吸引潜在客户。

二、市民对语音阅读的态度及接受程度分析

(一)市民对语音阅读的态度分析

科技给佛山市民的阅读方式带来的新变化，“互联网+”阅读是突破传统阅读模式发展的一条重要途径。从电子书的发展到语音阅读的崛起，当碎片化的时间成为互联网争夺的重点，用耳朵代替眼睛，让阅读有了更多可能性。受访者最能接受的语音时长集中在十分钟内、三分钟内和一分钟内，分别占比26.14%、23.65%和19.92%。

科技的发展促使网上听书的萌芽，网上听书也受到越来越多佛山市民的青睐。佛山市民对语音阅读持乐观的接受态度，为打开佛山语音市场奠定了良好的基础。

(二)市民对语音阅读的接受程度分析

网上阅读已经得到普及，网上听书作为一种新的阅读形式悄悄兴起。2017年预计有声阅读市场规模31亿元，但2018年4月发布的《2017年度数字阅读白皮书》最新显示2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%，该数据超过市场之前31亿元的预期。[3]虽然数据表明全国的知识付费市场发展如日中天，但佛山市民对知识付费的接受范围不大。

三、语音阅读的困境与前景

(一)语音阅读的困境

目前，虽然语音阅读有良好的市场前景，但其用户结构、收费标准与内容价值及技术方面来说都尚未完全成熟。首先就用户结构而言，要实现全民参与语音阅读，绝不能仅仅依靠某一群体作为支撑，更需要社会上各个年龄层面的人参与到语音阅读中去。其次，收费标准及内容价值方面是听众较为关心的问题，要使得语音内容变得有价值，就必须保障语音阅读制作的质量。最后，语音阅读对技术方面提出了更高的要求，虽有喜马拉雅FM等平台已经在运营语音阅读，但产品功能真正满足听众的需求才是技术创新发展的方向。

(二)语音阅读的前景

在这个互联网普及的时代里，比起传统阅读，语音阅读可以更加快捷地传递书本知识，因此越来越多人愿意加入语音阅读行列中。首先，提高语音阅读内容的精华度是重中之重。高质量的浓缩可以保证客源流动性的减弱，稳定客源。在进行语音录制前务必要先请文学专家进行审核，确保语言浓缩的通俗易懂又不离文章中心。其次，加大语音阅读的宣传力度是关键。通过微信公众号和宣讲会等平台加大宣传力度，有效打开语音阅读的市场。宣传时要有针对性，尤其是受众和内容的针对性。最后，提供手机和电脑等设备都可以的听的条件，做到多设备可以聆听，多形式多渠道的开展语音阅读平台，真正做到便民利民。

科技给佛山市民阅读方式带来了新的变化，语音阅读也受到越来越多佛山市民的青睐，甚至逐渐成为人们生活的一部分。佛山市民对语音阅读所持的乐观接受态度，为打开佛山语音阅读市场奠定了良好的基础。