论微信公众号在思想政治教育工作中的创新应用

李 俊

(黑龙江教育出版社有限公司，黑龙江 哈尔滨 150070)

一、微信公众号在思想政治教育工作中的应用价值

在信息技术、网络技术的高速发展之下，新媒体成为当代人获取资讯与信息的重要方式，也是抒发表达自我的重要渠道。在这一格局之下，企业职工干部的思想也受到了微信公众号等新媒体的影响。企业应该在把握这一背景趋势的同时，充分发挥微信公众号的优势。本文将微信公众号在思想政治教育工作中的应用价值归纳为以下几个方面：

首先，微信公众号的用户粘性较强，为思想政治教育工作的开展开辟了创新性的工作平台。微信公众号多是企业建立的，与企业经营管理、员工的实际需求紧密相关，这使得微信公众号成为职工干部与企业联系的重要纽带。在思想政治工作中，可以将具体的教育工作内容有机融入其中，在开辟平台的基础上，提高思想政治教育工作的整体水平。

其次，微信公众号能够提高信息传播的准确性与效率性。微信公众号的推出一改过去单向宣讲的模式，企业可以依托这一平台发布信息，而政工人员也可以在关注职工思想发展情况的同时补充相应的信息，为思想政治教育工作的开展提供双重保障，提高信息传播的准确性。不仅如此，企业、政工人员可以通过微信公众号及时传达先进的思想理念，缩短信息传达的时间，提高工作的整体效果。

再次，微信公众号有利于信息的存储查询，对教育信息的再传播具有重要作用。微信公众号与微博等无用信息较多的平台相比，具有发送文字、图片、语音等多个方面的功能，能够提高信息在发送上的生动性、形象性。同时，微信公众号还能将已发送的信息储存下来，让职工干部通过转发，实现思想政治教育信息的再传播，扩大教育工作的整体范围。

最后，职工干部也能加入到微信公众号平台，真正参与到思想政治教育工作中。在微信公众号的支持下，职工干部既是信息的接受者，同时也是编辑者与发布者。职工干部可以从自身出发，发布正向的信息、思想观念，增强其在思想政治教育工作中的影响力。

二、微信公众号在思想政治教育工作中的创新应用对策

微信公众号在企业思想政治教育工作中的运用具有重要的作用与价值，企业政工人员应该本着创新的理念，提高微信公众号的整体应用水平。在实际工作中，企业可以从以下几个方面入手：

(一)创新推动内容，实现专业运营

目前越来越多的企业提高了对微信公众号运营的重视程度，在思想政治教育工作上，企业也安排了一定的人员去布置搭理。但是在实际运营情况上却并不理想，多是由非专业人员兼任，在信息发布上较为因循守旧。为了改善这一情况，企业应该以创造优质内容、提高公众号传播力为目标，加强对微信公众号的整体运用水平。

企业在此过程中可以构建专业化的运营团队，提供公众号运营在人才、资金与技术上的多重支持。另外，企业可以聘请专业性的写手，鼓励职工干部、政工人员踊跃投稿，稳步推进思想政治教育工作的全面开展。

(二)定位推送时间，加强工作影响力

微信公众号的开发运作是在手机客户端的支持下实现的，虽然这为信息的推送与阅读提供了便捷，但是这种推送并不是无节制的，否则只会造成职工干部的厌恶情绪，并且通过精品信息的投放，将订阅数量积极转化为阅读数量。

在此过程中，企业的政工人员应该把握微信推送的时间，实现精准定位的推送时间。绝大多数企业的员工在白天都是在上班，只有在用餐的间隙或者是在睡前才有一定的时间阅读信息。企业可以在把握职工的这一特点的基础上，在这几个时间段进行信息推送，增强微信公众号的社交粘性。

(三)加强职工互动，了解对象发展需求

微信公众号本身就具有较强的互动性，这种互动性甚至超过了平台的阅读性。企业在思想政治教育工作中应该充分运用这种互动性，加强与职工干部的“一对一”的交流沟通，了解每一个订阅用户的信息查看情况，有针对性的进行人工或者是自动回复。

另外，企业还应该将职工干部作为信息传播的支点，在加强信息推送趣味性、知识性的同时，提高职工干部信息分享的概率，鼓励这些对象将思想政治教育的内容分享到自己的朋友圈，加强阅读的广泛性，从而提高企业思想政治教育工作的传播效果。

除了上述对策之外，企业政工人员还应该加强对所有用户的细分，根据不同岗位、不同部门的员工进行信息分享，在了解职工干部思想发展诉求的基础上，保证对微信公众号利用的完善性与全面性。

三、结论

总而言之，微信公众号是新媒体高速发展下的产物，这一产物的出现为企业思想政治教育工作的开展提供了新的平台。在微信公众号的支持下，企业政工人员不仅能够传播及时准确的信息，同时还能加强与员工之间的联系。企业应该加强对微信公众号这一平台利用的重视程度，通过信息的优化推送、定时推送，在细分职工干部的基础上，提高微信公众号在企业思想政治工作中的影响力。