微商创业中的女权主义解读

杜瑶瑶

(延安大学政治与法学院，陕西 延安 716000)

一、女权主义的基本政治观点

女权主义指妇女在政治、经济、和社会上应与男性享有平等权利的原则以及肯定女性自身的价值和价值观念，肯定女性做人的尊严，以及她们对文化的贡献。从政治的角度来看，女权主义的主旨就是消除性别不平等现象，提倡男女间的平等、和谐与合作，以此来提高女性的地位的政治斗争。从理论的角度来分析，女权主义不仅仅是对女性价值的肯定，而且也提出了一些新的价值观念和方法论原则。

二、创业中女权主义意识的发展

恩格斯说：每个人都追求幸福，向外部世界和自身的存在追求幸福，这是人类在历史发展过程中积淀和累积起来的一种意识和感情。[1]女人的自我意识不是取决于她的特征，她实际上取决与社会经济环境，这一环境又反映了人类所达到的技术发展水平。与其说是社会压迫女人，不如说是经济压迫女人，除非男女两性在被法律规定享有平等权利，否则平等地位无从谈起，要获得这种的政治权利，全体女性必须就业。创业被更多的女性作为就业的一种形式。创业不只为解决生存问题，也可以让创业者本身在面对客户时，获得快乐，产生对自己肯定的价值感。在这个角度上来说，女性相对于男性，对自己的事业更有满足感，这种满足感不在于企业本身的成长，而是在成长的企业中更看重的是自我价值的实现。

三、微商创业中的女权主义特征

微商是指通互联网社交平台进行产品展示、推荐、分享，以实现产品宣传，并最终促成商品交易的线上分销模式。微商零基础、易上手、成本低、利润高。深受年轻群体青睐，尤其是女性。相对于其它营销方式，微信基于更有利的条件，尤其是现在信息这么发达的时代，微信公众号的不断开发，从而使经营的产品得到了有力宣传，微商创业的队伍逐渐发展壮大。研究发现，微商用户更偏向年轻化，中低收入阶层。而女性则为微商主要用户群，71.1%女性用户最近一年购买过微商产品。而购买的主要产品是化妆品、衣服和食品。而这些微商卖家几乎全是女性。所以说微商创业是一个属于女性的“黄金时代”，女性开始觉醒，她们要独立、要变美、要活出自我、且拥有更多的话语权。

四、微商创业中对女权主义的歪曲

2012年微商创业初期，大多数微商创业的女性以批评男性和男性生活的“广告语”作为噱头，如不做微商的女人是没前途的，随时会被丈夫抛弃，会被社会淘汰。男人就是她的附属品可有可无。这些人歪曲了女权主义，偏离了生活的轨道。而女权主义肯定不是“做自己的女王”，成为消费主义的遮羞布，肯定不是让男性闻之色变的敌对亦或是多享权利不担义务的奴役。这时期，微商刚开始发展，从事微商行业的女性都是相对年轻的，很多是未婚，即便是已婚的妇女也相对年轻化。他们认为赚钱不是自己的责任，但是却是赢得尊严的方式。但实际上她们其实并不知道自己的意志是什么？甚至并不知道自己赚了钱了后想要的生活。更准确的来说，是价值观和生活观的不完整。而从未理解过男女正真意义上的平等，从未明白什么是真正的女权主义，又怎么能知道女性如何能正真获得自由和尊重。

五、微商创业中对女权主义的解读

贝尔胡克斯说：“工作并不一定解放我们，但是这并不改变一个现实，如果妇女要解放，经济必须自足。如果我们不谈工作，而谈经济自足才能解放我们，我们下一步就要谈论什么工作能解放我们，清楚的是钱给的多的，时间灵活的工作给工作者提供更大程度的自由。[2]工作挣钱了，然后就消费了，而不是提高我们生活各方面的水平，工作并不导向经济自足，那么更多的钱并不意味着更多的自由。

2018年《中华人民共和国电子商务法》出台，这标志着微商市场将步入规范运营阶段。产品的广告语中也基本不见那些贬损男性的话题。在独立赚钱确立自己的经济基础的时候更懂得责任的重要性，家庭的重要性，在注重外表的情况下，开始关注女性的行为得体。由过去赚钱是以炫富为生活目的到现在能理智消费，用心和责任经营生活。女性不再把软弱当做借口，不再是抱怨生活的不公平，而开始寻找适合这个时代的生活方式，懂得为自己增值。很多男性也开始加入微商，这一现象对于女性自信、独立，自由的成长绝对是一副催化剂。微商让部分女人确实赚到了很多钱，也让这些女人从家庭走出来，并与外界有了更多的联系，物质和精神都不那么匮乏。

六、结语

女性创业在推进两性自由平等、促进社会公平、保障社会稳定和市场经济健康发展等方面具有重要的作用。但是真正的女权主义不是偏离生活的轨道，而是把女性从文化的制约中，家庭的束缚中，经济的约束中解放出来，从而获得自由。从被动的爱转换为主动的爱，即真正的爱是根植于认同和接受，爱与认同、关怀、责任、承诺和知识紧密相连时。