养生产品发展前景浅析*——基于对大学生养生产品创业计划的分析

喻 沛 杨 鹤

(沈阳大学经济学院，辽宁 沈阳 110044)

一、研究背景

(一)当代大学生创新创业的时代背景

随着我国现代信息技术飞速发展，“互联网+”时代已经到来，网络与各行业的创新已完全融合，使互联网技术得到普及。在这种环境下，高等教育模式也要与时俱进，适时调整，优化大学生的知识结构。针对“互联网+”时代，我们应该构建新的大学生创新创业教育模式，以提高学生创新能力。随着“互联网+”时代的到来，各行各业的不断转型与变革已经成为当今社会发展的必然趋势，创新创业教育模式逐渐成为吸引人们的焦点所在。但是，在这种变革时代的背景下所面临的挑战和难关也是非常多的，如何在“互联网+”时代背景下推行创新创业教育发展、如何培养复合型人才、如何加强大学生创新创业能力、如何给各大高校大学生提供更多创新创业的机会，已经成为目前研究的主要课题。

(二)应运而生的大学生养生产品企划

社会的发展靠的是青年一代，社会中主要部分的价值总和要靠青年人去创造。青年人只有保持一个良好的身体状态，才能更加具有创造力和活力。大学生是青年群体的核心力量，是社会中最有发展潜力的一群人，因而他们的身体状态是整个社会担忧和关注的问题。当今社会大学生承担着社会的重任，肩负着巨大的学业压力和就业压力，压力越来越大，睡眠时间长期得不到保证，越来越多的大学生群体处于长期亚健康的状态。因此发展大学生的养生产品，关注大学生的健康成为了问题的关键点所在，因此有关大学生养生产品的企划应用而生。

二、大学生养生产品创业计划的基本设想

(一)产品

创业团队根据大学生消费者的需求。有针对性的研制了多种不同类型的养生产品，以满足大学生群体消费者的需要。其中包括广受好评的养生粥、养生茶等，此外还有一些养生足贴等与养生相关的产品。针对目前的消费者市场，创业团队后期还将和一些中医药公司进行合作，以期获得技术上的支持，进一步推出最新的相关养生产品。

(二)价格

由于项目计划正处于发展期，我们以树立品牌形象为定价原则。让消费者理解我们的概念，树立品牌意识。此为重中之重。依靠品牌的支持，才能在激烈的竞争中生存和发展。因此团队更愿牺牲短期利益来占领长远的市场，继而提升养生产品的美誉度和知名度，建立良好的行业口碑。生产比同类竞争者好的产品的同时，降低自己的价格。

(三)销售渠道

将产品研发和产品市场销售两大环节主要放在以大学生为目标群体的核心地区。能使信息渠道更为畅通。市场驱动更为灵活，及时便捷地获得最新的技术和相关市场的信息，全面把握最新动态，跟紧最新的市场潮流，引领市场的发展。在大学生目标群体周边进行促销，可以进一步的缩减了销售营销的广告费用，大大减低了产品的成本。大多数从事养生产品企业并没有能力完善自己的网络营销系统。而我们将会吸取其中的教训，积极开展市场推广，提高营销力度，通过电子商务的形式，将养生产品在网上售卖，扩大了销售渠道；其次，我们的主打产品为养生粥，养生茶，以及足贴等，方便轻巧易携带，且不会占用太多时间，每天几分钟即可，满足现代人快节奏的生活方式；我们提倡先体验网上咨询后购入的方针，深入了解顾客的需求，给顾客讲解养生产品的养生功效，实行网络平台免费咨询一对一的模式，让顾客成为真正的受益者，是我们创立品牌的宗旨。

(四)促销

将品牌观念深入目标群体，产品宣传、产品推广、促销相结合，进一步创造更大的经济效益。在对养生产品行业进行充分了解的基础上对行业资源加以充分利用，很好地结合行情、产品定位、市场需求和品牌战略，制定行之有效的市场策划，加大广告投入，在大学生校园随处可见我们的广告宣传。

三、大学生养生产品的发展前景

中国自古以来就注重养生，中国传统文化在养生层面独树一帜，诸位我国古代传统文化的大师就曾提及到养生，儒家文化中也涉及到养生文化。养生文化可以说是源远流长了。中医讲究“治未病”，养气养神，目前青年人尤其是当代大学生养生观念的深入，对养生层面的认识，都使得养生产品有了巨大的发展前景。大学生由于熬夜工作、游戏等各种原因，面临巨大的学业压力和工作压力都使得大学生群体长期处于一个亚健康的状态。而养生产品在这方面可谓发挥巨大的作用，使其具有一个良好的目标市场群体，总体而言，发展前景广阔。

四、结束语

目前养生产品市场形态良好，大学生目标群体受众正在逐步增加。由于养生在大学生生活工作中越来越重要，养生产品也能越来越受到欢迎，养生文化也能得到越来越好的传承和发展。