商业插画在平面设计中的应用探讨

朱蓦沂

(北京城市学院，北京 101399)

商业插画是一种特殊的商业推广形式，它以直观具体的形象、灵活多变的时代元素受到广大商业用户的青睐和推崇。这种奇妙的商业插画能满足人们的精神需求，在插画中享受到商业价值的真实性，自然而然的投入到商业活动中。商业探究是一种活动，更是一种艺术，为了响应新时期的号召，设计师一定要结合平面设计的原则，利用插画进行一系列的商业扩展和交流活动，以达到自己期望的商业目标，满足自己的物质和精神欲望。

一、注重商业插画在平面设计中的形式

在中华上下五千年的历史长河中，最早的插画是以版画形式出现的。当时的人们就具备一定的艺术观念，想方设法的把商业活动和插画形式结合在一起。这种古老的文化渊源是随着佛教文化的传入而产生的，极具艺术价值。在商业活动中进行必要的插画展示，是为了宣传自身的经营理念，弘扬传统的文化精神。唐肃宗时期发行的《陀罗尼经咒图》在商业插画领域中开创了先河，为后人的商业插画活动树立了榜样。这是我国目前史料上记载的最早的版画作品。古往今来，很多商业领域都将这种插画文明运用到宣传活动中，这是对传统艺术的一种敬仰，是对经典文明的一种延续。

时代在发展，各大商业公司作为文化产业，更加注重自身的设计理念和文化氛围。很多国企都要求设计师要有一定的社会责任感和文化情怀，才能创作出符合本公司的优秀商业插画，共同为获得更高的经济效益而努力。无论从商业价值出发考虑，还是从商业活动的范围进行研究，都需要设计师注重商业插画在平面设计中的形式，将自身的设计理念很好的运用到商业插画中，展现自己对文化的独特魅力和情怀。

二、完善商业插画在平面设计中的应用策略

“不忘初心，方得始终”，商业领导人在获得效益的同时，也不能忘记自身的文化企业和奋斗精神，必要的时候要借助品牌的力量来宣传和弘扬商业的艺术价值，利用各种形式的商业插画来传承中国的民族文化精神。只有把艺术和商业巧妙的结合在一起，才能让商业插画成为一种精神产物，上升为引领商业不断进步的指路牌。这种商业活动，能使商业插画产业提升到文化价值的高度，满足人们物质享受的同时扩展了各种商业文化活动。

与文字相比，图形图案能贴近人们的生活，在商业包装中设计一定的平面图形，能让商品显得更加直观和简洁，更能实现商品的特殊性，从而有效的吸引人们的注意力。这些商业插画具有文字不能表达的信息，是简单语言描述不了的。为了进一步吸引消费者，设计师可以将生活中的卡通形象融入到商业插画中，更能体现商业价值和艺术。比如日常生活中的小零食：“薯片”、“酸奶”、“海苔”、“蜜饯”；生活用品：“牙刷”、“毛巾”、“水果盘”等，设计师都可以在相应的商品包装上绘制有趣的商业插画，让消费者产生深刻的印象，吸引更多的“商业回头率”。

三、扩展商业插画在设计领域中的活动

插画通常是以贴近生活的元素为基础，以漂亮的背景图片、动植物或吉祥物的形式设置在商业标志中，成为人们喜闻乐见的图案。设计师的任务就是将商业插画加入到网页设计中，利用网络元素扩展商业插画的形式，以至于在全球范围内得到宣传。大到房地产企业，小到孩子们日常吃的小零食，其商品的包装上都有形象生动的图样设计，这种商业插画能吸引消费者的眼球，提高市场的需求量。而且很多网页设计师的作品中都有自己别具一格的标志或符号，代表着不容复制。

平面设计师可以利用“Photoshop”等平面设计软件进行商业插画的制作，有时候为了便捷也可以直接使用计算机自带的“图形图像绘制工具”进行设计。在绘制商业插画简图时，要讲究简洁明了，图形不能太过于模棱两可，否则不能突出商品的价值和特性。只有围绕商品的主题，必要的时候融入时代的商业题材，有效的提高商业插画在平面设计中的利用率，才能达到设计师本质的设计要求。同时企业也能因此扩大经济效益，满足各种商业需要。

总而言之，商业插画作为一种时代活动，同时也具备一定的艺术价值和观赏意义。随着艺术行业的不断发展，商业插画逐渐成为提高各大商业公司运行效率的得力助手。平面设计师们要根据自己的创作风格，结合有效的时代元素，注重商业插画在平面设计中的形式。在设计过程中，插画的风格要和商业的类型相适应，才能从整体上完善商业插画在平面设计中的应用策略，达到设计师期望的设计目标，扩展商业插画在设计领域中的活动。