选好主题花卉 发展休闲观光农业

丁小晏/江苏省苏州市吴江区农业农村局

休闲农业观光园是伴随着社会经济和城市化发展而兴起的一种高度复合型的乡村旅游形式，而主题花卉类休闲农业观光园是其中极具代表性和发展前景的一类。主题花卉农园建设中，花卉的选择极其重要。

结合时尚要求 选择特色花卉

主题花卉农园的发展一定要提高时尚性，不仅仅是有花可看，更要在满足游览者需求的同时，因地制宜地调整目标市场定位。需要关注市场需求变化趋势，让定位顺应时代潮流。根据自身休闲农业观光园发展的阶段，调整经营策略，顺应国内外旅游趋势，结合自身情况打造亮点。根据旅游者年轻化趋势，主题花卉农园要注重时尚性，以此带动休闲农业观光园的整体发展和运营。

如何让传统的休闲农业观光园跟时尚挂钩，迎合市场需求？应学习国内外成功经验，聚集人流量和网络人气，打造网红花卉打卡地，从而带动美学经济及传统农业消费。以绣球为例，在中国具有悠久的栽培历史，又由于其比较容易养护，病虫害少，十分适合在背阴面或者道路两侧整片栽种。可利用农园原有农业生产环境，通过特色花卉景观带、艺术创意、摄影片区等，为城市居民提供观光旅游甚至休闲度假服务。国内外绣球旅游地不少，但最关键的是一定要做到结合自身农园特点，打造独特的具有观赏和游玩价值的花卉休闲农业观光园。

抓住人流旺季 定位应时产业

旅游季节性主要是指旅游流在时间维度的周期性变化模式，在旅游资源、旅游活动及整个旅游业中都有体现，是旅游资源季节性、旅游活动季节性及旅游业季节性综合作用的结果。

绣球的花季在5 月到7 月，此时正是旅游旺季，可以更好地丰富休闲农业观光园的游玩项目。从观赏和参与的角度增加农业趣味性和艺术性，拓展市场空间。农园的产业设置要有自我定位，不宜过多。一般小型农园只需要一个特色主导产业，再配套一两个辅助产业，大中型农园根据情况而定。

定位好主导产业，以此为点进行延伸扩散，丰富产业动态。将主导产业做精做优后再由“单一休闲观光”向“复合休闲度假”提升。

紧扣游客特征 拓展参与项目

旅游者的性别对花卉旅游体验性感知具有显著影响，女性旅游者的感知水平更高，而女性在旅游人群占比较重，因此花卉游日渐增多，有些地方更是有专门的花季游线路。所以在产品设计中，应针对女性爱美和购买欲强的特征，设计有针对性的旅游项目。在大片的花海附近设立购买点，出售各个品种及花色的花卉盆栽，方便游客游玩结束后购买。在花园或室内开设讲堂，邀请相关专家教女性旅游者利用农园中的花卉插花、做干花等；同时可以建些花园咖啡馆、阳光餐厅等，满足游客休息和用餐需求。

暑期花季的时间段要抓住亲子类旅游产品，设计互动和交流类的活动。这个时段，有趣味性和参与性的活动及注重体验性的亲子体验游广受欢迎。由于暑期项目的主要目标群体是学生和学龄前儿童，可开展例如互动游戏和比赛、农业知识普及和农事活动体验、亲子运动会等在游戏中增进感情、学习知识。□