综艺类电视节目包装的创新

徐娇铄

（吉林广播电视台网络运管中心，吉林 长春 130033）

新时期下，随着我国电视行业的逐步发展，节目类型呈现多元化以及个性化，各种风格和主题的节目层出不穷，带给了受众丰富的精神和文化享受，同类型节目的竞争也更加激烈。综艺类节目作为当前电视节目的主要类型，获得了当代受众的欢迎与认可，各个电视台也将制作重心置于综艺类节目中，为了更好的吸引受众观看，节目包装成为了开展竞争的关键手段，通过有效的包装能够扩大节目的社会影响力，进而提升收视率和口碑。因此，针对综艺类节目包装创新进行分析，对促进我国电视行业的有序发展具有现实意义。

一、树立准确清晰的节目理念

理念识别是综艺类节目的创作核心，其将节目的经营理念和主题定位进行高度融合，促使其成为节目的精神文化，并且将其融入到节目的包装、制作以及策划中，以电视为载体，将这种精神文化展示和传递给受众，促使受众在欣赏节目中，对其中蕴含的理念和精神形成更为直观和清晰的了解。因此，理念识别是优秀综艺类节目的基础和前提。

当前，随着我国文娱事业的快速发展，综艺节目的数量持续增加，在表现形式方面趋于雷同，存在缺乏个性、跟风严重、大量模仿等问题，不利于我国电视行业的发展与竞争。在此背景下，电视台在制作综艺节目中，要树立准确而清晰的理念，体现节目的个性与不可复制性，为内容呈现和塑造夯实基础，将这种理念延伸到节目外在。

理念是区分不同综艺节目的重要属性，例如《中国诗词大会》以文化为理念、《奔跑吧，兄弟》以真人秀为理念、《非诚勿扰》以婚恋为理念、《快乐大本营》以欢乐为理念等。因此，在节目包装创新中，需要以理念为基础，通过合理的包装为受众传递文化精神、科学价值观以及积极态度等内涵，促使受众在身心放松中获得学习与思考。

二、营造独特契合的视觉观感

综艺类节目所展示的视觉形象是传递内容的关键方式，其是节目的外在体现，视觉识别包装主要包含节目字幕、节目转场以及节目标识等元素，其属于节目个性化和独特化的重要体现。

节目字幕主要分为标题字幕和人名字幕，人名字幕的功能为提示，展示画面任务的主要信息，标题字幕是对节目内容和主题的简单阐述，便于观众更好的理解。二者在设计中要做到直观简单，合理运用多元化的样式、风格以及色彩，保证其与节目理念和个性契合，兼顾差异性和整体性。例如亲子类综艺节目《爸爸去哪了》，在每个孩子和父亲出场后，屏幕都会出现对应的字幕对画面人物的特征和名字进行简单介绍，并且配以样式活泼、颜色清新的字体，与节目风格契合的同时，带给观众以赏心悦目的感觉。

节目转场主要用于画面和板块切换，促使各个场次更好的衔接，提升节目的欣赏性和层次性。通常情况下，综艺节目转场方式主要通过遮挡物实现，例如道具、画面、人物以及标识等。例如《欢乐喜剧人》，其经典转场镜头为：大鹏展翅从饮品瓶中飞出，这一富有创意的转场方式，不仅带给受众以新鲜的体验，更是起到了赞助品牌推广作用，是赞助推广和节目包装的双赢之策。

标识是具有象征意义的符号，其用于辨认和区别不同事物，具有较强的独特性、准确性以及识别性，电视节目是传播和交流信息的重要载体，在其形象设计包装中，节目标识是重要元素，通过别具一格而富有内涵的节目标识，可以帮助受众快速的区分和辨认，有助于提升节目社会影响力。

三、坚持全面而实际的宣传推广

综艺类节目包装需要有效的推广、宣传和营销，行为识别作为当前最为常用的行为方式，其可以将节目理念融入到宣传推广中，吸引受众的了解和关注，进而更好的感知节目、体会节目。节目主持人、宣传片、片尾片头都是行为识别包装的关键组成部分，同时也是宣传节目的重要表现手段。

主持人是节目的代言人，对主持人进行包装是节目包装的重要元素，例如《朗读者》的主持人董卿、《中国好声音》的主持人华少、《天天向上》的主持人汪涵、《快乐大本营》的主持人快乐家族等，都是当前受众喜爱而熟知的主持人，主持人的知名度和主持风格，可以促使更多受众关注节目，提升节目的收视率和品牌形象。

宣传片是综艺类节目理念和内涵的动态呈现，想要提升宣传片的质量，需要在配乐、配音、合成、剪辑以及拍摄等方面做到精益求精，以综艺节目的主题和理念为立足点，充分展示节目个性与风格，向受众传递社会正能量。例如综艺类节目《见字如面》，其通过明星读信的方式，引领受众走进相关人与物，体会其中蕴含的人文情怀和国人精神。宣传片与节目的韵味交相呼应，通过对书信往来历史片段的融合，配以具有人文性的旁白，带给受众以故事感和时代感。宣传片如同综艺类节目的名片，在技术手段和叙事方法方面要具有独特的卖点和创意，兼顾娱乐性和艺术性，充分展示节目的优势和特点。

片头片尾需要结合综艺类节目的主题与内容进行针对性制作，例如当前所有综艺类节目都有大量的赞助商，在片头片尾中也主要以下期节目预告和赞助商标识为主，在包装中要注重片头片尾的完整性和一致性，与节目风格相契合。

四、结语：

总而言之，随着我国电视事业的快速发展，综艺类节目受到了当代受众的欢迎与喜爱，其可以带给受众以文化体验和精神愉悦，一档成功的综艺类节目离不开全面而精致的包装，通过包装能够提升节目的社会影响力，在引领受众价值观的同时，满足其精神需求。