地方台节目编排的策略与创新技巧

2019-01-13刘俊霞

魅力中国 2019年13期

关键词：频道栏目技巧

刘俊霞

(沧州广播电视台综合部，河北沧州 061000)

如今各地方电视台媒体已经走上了以市场价值为导向，以观众满意度为核心的营销道路，只有在原有的基础上，进行合理化的改造，并通过科学的电视节目编排，才能使电视节目更具影响力和竞争力。

一、地方电视台节目编排存在的问题

（一）观众的主体地位被忽视

过去一向遵循的都是电视放什么，观众看什么，且电视节目什么时间播出，观众就什么时间看，这样观众长期处于一种极其被动的局面，且由于没有反馈渠道，因此电视台无法准确接收观众的兴趣点，因此播放的内容无法满足观众的需求，而随着网络的普及，突破了传统电视的这些缺陷，而且没有广告植入，观众的需求可以得到及时满足，因此人们开始把焦点放在了网络上，忽视了电视台。

（二）地方电视台的节目种类受限

由于电视台的黄金时间播放费用昂贵，很多电视剧的制作经费不足以支撑整个剧的播出，一个新的节目种类便诞生了--网剧。网剧可能是小成本电视，也可能是网络终端的自制剧，但是由于网剧的题材新颖，且充分迎合观众的兴趣爱好，因此广受观众追捧，而通过电视无法接触这种题材的节目。

（三）地方电视台无法迎合每一位观众的需求

电视台作为传统的播放媒介，且受主流价值观的影响，因此播放的节目以弘扬正能量的题材为主，但是观众的兴趣爱好各有千秋，电视台节目无法迎合每一个观众的需求。

二、地方电视台节目编排的策略和创新技巧

从地方电视台的长远发展来看，如今的地方电视台节目已经不能够满足观众多元性的需求，如果还不能进行相应的变革，地方电视台的未来将岌岌可危，如何进行变革呢？需要从地方电视台节目的编排策略和创新技巧方面着手进行，内容如下：

（一）挖掘品牌栏目的潜力，多维度寻找扩容机会

媒体作为党的指导思想的传播媒介工具，具有重大的舆论引导作用，在弘扬主流价值观的同时，可以广泛吸收群众所喜闻乐见的素材，进行加工整合，成为既接地气又具有内涵的节目，其中最重要的部分便是要挖掘品牌栏目的潜力，打造王牌节目，真正具有吸引力的节目取决于节目内容的质量，并且从多维度寻找素材，不能局限在某一个方面，这样可以吸引更多不同喜好的观众。

（二）依据频道精准定位，微调观众收视习惯

频道定位是频道做决定的指导方针，也是频道用来调整节目编排的重要依据，频道定位一旦确定就不要轻易改变。而对广大受众的定位，形成一个相对稳定的收视习惯。我们要根据市场的需求为导向，以观众的需求为基础，微调观众的收视习惯。就《快乐大本营》这个栏目举例，播出至今以前走过二十多年的历史，但是到今天为止仍是一档非常火的综艺节目，即便是在综艺节目泛滥的今天也没有走向末路，就在于它在找准自己的定位——轻松的娱乐节目的同时，对大众的收视习惯进行微调，由原来的周日播出变成了现在的周六播出，这既是迎合观众的需求，也是在调整观众的收视习惯。

（三）注重节目创新合理调配编排

频道编排是指根据观众的作息时间和收视心理，在合适的时段安排合适的节目，以求频道整体收视的最大化，同时巧妙配置广告资源，实现最大化的社会效益和经济效益。比如说湖南卫视的节目播报次序，一般下班时间都集中在6点前后，7点左右是大众晚饭时间和家庭娱乐时间，十点以后是年轻的单身青年的黄金时间，于是节目组将7：30pm-9：30pm的时间设为家庭伦理剧的播报时间。而综艺类节目，青春剧的播报安排在10：00pm左右，这么做的原因是充分考虑到了各个群体的观看喜好以及休息时间的安排，并且节目的内容也在不断迎合观众喜好的基础上又相应的调整，比如说所《快乐大本营》栏目主题仍然营造出一种轻松愉悦的氛围，但是其内容不断变化，连游戏的种类也在定期做调整，这样做的目的是为了使节目永葆青春，永远有亮点。

同时节目编排要考虑与目标观众的日常生活节奏是否兼容，考虑与相邻时段的节目编排与其他电视台节目编排的竞争压力。

（四）节目编排要以技巧取胜

节目编排每个地方电视台都有。要取胜就要讲究技巧。如何让不同层次、不同年龄、不同兴趣爱好的观众都能在自己方便的时间收看自己喜欢的节目，这就是节目编排的技巧。首先要注重节目的准时性，比如就8：00pm档的家庭伦理剧，如果到了大结局，有些电视频道为了宣传新剧，就会选择将大结局挪到新剧之后，即10pm之后，这样做的目的是为了给新剧增加宣传力度，但是这种不准时的行为确实倒人胃口，不尊重观众。其次处理好纵向和横向两个方面的编排调度。电视频道节目的编排往往较多地考虑本频道节目纵向时间上的调度，通常的做法是将对象性强的节目安排在与其对象作息习惯、收视习惯相吻合的时段中，而在黄金时段编排那些能为各种层次的观众所接受的大众化节目，如新闻、影视剧和综艺栏目等。