河南日报报业集团的全媒体转型

余园园

（南昌大学新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

传统媒体在与数字媒体相互渗透的过程中，其扮演的角色不断发生变化，以往播出机构的位置被其他媒介所取代，在媒介融合的新形式下，传统媒介只能从自身寻找优势即内容生产方面的优势。传统媒介在利用传统生产能量的同时还要根据自身发展特点不断延长产业链，在信息时代的环境下，传统媒体通过数字媒体、互联网媒体、户外终端媒体，构建了一个全新的媒体结构，在拓展新的生存空间的同时提高自身的竞争力。

一、兴办互联网站

随着电子技术的深入发展，报纸作为一种纸质媒介日益走向衰落，但是它的内容与思想观念将会一直延续，因此，我们应该积极利用报业转型的大好时机，加快自我建设的步伐。以互联网文化为切入点，以薄利多销为经营的策略，发展网络文化的影响力，强力推进对手机网络等新媒体的大量投入，加快创新，争取在市场上占有一席之地。

大河网成立于1998年9月，是河南唯一一个重点新闻网站，拥有大河新闻、大河论坛、河南手机报、河南日报焦点网谈、大河多媒体信息港、大河博客等六大传播平台，同时承办河南省人民政府门户网站，设有新闻、国际、校园、旅行等多个频道，是省内外网民认识河南、了解河南、关心河南的主要窗口，并在北美、澳大利亚、日韩、东南亚等地区拥有广泛的受众和影响力，其总访问量及媒体影响力已居全国省级新闻门户网站前列，有较高知名度和影响力，已成为河南省对外宣传的新阵地、新窗口，是“河南通向世界的高速公路，世界了解河南的百科全书”。在大河报的页面上，读者可以点击网址进入到河南日报、河南商报、大河报等电子版页面。及时、方便、快捷是网络新闻最大的特点，在网民对网络应用使用率的统计中，网络新闻的观看率位居第三，由此可见，中国网民大多倾向于从网络获取新闻信息，中国网络新闻的发展程度不亚于世界上网络普及率高的一些国家。

二、开办手机报

手机被称为第五媒体，是一种便于携带的移动终端设备，相对于其他媒介来说，手机在日常生活中发挥着越来越大的作用。手机用户的数量远远超过全国日报发行量和互联网使用人数，针对其目前发展状况而言，前景十分广阔并且呈现多元化，手机不但可以拥有报纸、广播、电视的功能，还可以充分展现受众的个性化需求。手机的便携性使它可以随时接收信息，大大缩短了受众的时间成本。

2006年5月15日，由河南日报报业集团与中国移动通信集团河南有限公司联合推出的《河南手机报》诞生，《河南手机报》是一个以手机为平台的新闻类信息产品，它主要关注河南要闻和便民资讯等新闻内容，以图文并茂的形式，将编辑好的信息发送给订阅者，受众可以快速了解当天的重大新闻事件，《河南手机报》日益成为河南日报报业集团发展自身优势的强有力支柱。[1]

三、发展户外媒体

户外阅报栏不仅是宣传精神文明的重要窗口，还是党进行舆论宣传的重要阵地，它不仅形成了纸媒新闻的二次传播，还丰富了大众的精神世界。随着新媒体的兴起，户外阅报栏的缺陷日益明显，并逐渐被淘汰，逐渐取而代之的是集电子报、视频新闻、信息检索等多种功能于一身的电子阅报栏。

河南日报报业集团在整个省内投放多座党报阅报栏，阅报栏是一公益载体，在技术上采用了国内先进的滚动式画面技术，以便利多样的途径让受众获取信息，不仅提高了受众对时政的关注度，还增强了广告效应，吸引更多的广告商在户外阅报栏投放广告。2007年河南日报报业集团创办新型多媒体信息港，新型多媒体信息港是一个集户外发布、网页浏览、视频直播于一体的信息发布平台，真正意义上实现了电视新闻户外直播化和户外广告动态化，是户外媒体由单一走向多样化的过渡。

四、开通官方微博

微博具有社会性、开放性、互动性等特征，日益成为网络应用的主流形式。据不完全统计，截止到2014年，仅在新浪网上开通微博的报刊、杂志、电台等媒体就有5000多家。

2013年2月28日，作为河南官方报纸的《河南日报》官方微博正式开通，秉承“时代高度，中原向导”的理念，在探索运用微博的同时努力实现对民生体贴入微的关怀，为发扬中原风采积极做贡献。2013年6月18日，河南日报报业集团腾讯微博正式运行，成为全国首家省级党报微博发布厅。在进行党的廉政建设的同时利用微博的互动特点积极与市民进行交流，关注民生，这一做法提高了河南日报报业集团在人民群众中的威信，更增加了其微博的粉丝量。