新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新研究

2019-01-13徐启东

魅力中国 2019年35期

徐启东

（安徽广播电视台综艺频道，安徽合肥 230000）

一、电视文艺晚会现状分析

（一）主题不够鲜明、表演形式雷同

电视文艺晚会是舞蹈、歌曲、小品、杂技等各种艺术表现形式的集合。但是，如果没有一个统领全局的主题，将会成为一场“大杂烩”。现有大多数的电视文艺晚会，是多个节目的简单拼凑，卖点主要靠明星及知名主持人。因此，各电视台把精力成本都投入邀请明星嘉宾上，而对节目本身的创新及质量并不关心，造成晚会表演形式单一。例如每年的跨年晚会，基本成了多位明星的演唱会，造成观众审美疲劳，收视率下降。

（二）节目安排不合理、内容老套

目前，电视文艺晚会在明星阵容、舞台灯光效果上进行较大改进，侧重于晚会的视觉效果和明星效应。但在节目安排、内容形式上，并没有认真考虑。实际上，电视文艺晚会更应该以节目合理安排、内容形式新奇独特来引起观众的兴趣。如果将多个类型的节目安排在相邻时间播放，将导致观众的视觉疲劳，尤其对本类节目不感兴趣的观众，可能会提前结束观看。另外，节目内容过于重视形式化，表演嘉宾多为电视明星，离普通大众很远，表演内容脱离观众生活，很难激发观众的观看欲。实际上，业余团队往往会在创作上下功夫，并且演员也是群众的一员，创作内容贴近群众生活，更能吸引观众的眼球。

二、新媒体时代下电视文艺晚会编导面临的挑战及机遇

（一）挑战分析

新媒体时代下，观众可以随时随地获取多渠道、海量的媒体信息，从而开阔了观众的视野，提高了观众的艺术欣赏水平，相应也提高了观众对电视文艺晚会节目质量的要求。然而，传统电视文艺晚会节目内容相对滞后，不能有效满足观众对节目内容多元化、高质量的需求。因此，迫切需要创新和完善符合新媒体时代下观众需求的晚会节目。另外，电视文艺晚会为了应对新媒体带来的挑战，吸引更多的观众，需要根据新媒体时代下观众的普遍需求，创作适合观众口味的节目内容。

（二）机遇分析

新媒体时代下，科技创新不断加大，带来了一系列全新的理念及技术，同时也产生了很多方便用户观看、交流及评论的工具。在对电视文艺晚会带来挑战的同时，也为电视文艺晚会编导的创新也提供了巨大的帮助。首先，新媒体时代下移动互联网得到了迅猛发展，各种手机APP，及微信、微博、QQ等成为人们生活中必不可少的工具，也是信息的主要来源。观众不仅作为信息的接收者，同时可以作为媒体的发布者和互动者。互动技术的引入，极大地增加了传统电视文艺晚会的吸引力。新媒体技术带来了海量的媒体数据，为大数据及人工智能分析提供了数据基础。

三、新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新策略

（一）大数据人工智能提升电视文艺晚会节目质量

电视文艺晚会观众跨度比较大，包含不同文化水平、社会观念及价值观、年龄阶层的观众。因此，需要晚会编导人员根据晚会主题，借助大数据人工智能分析技术，精确定位观众喜好，合理安排演员、节目内容等。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，付费观看视频用户突破1亿，这些网络用户为大数据人工智能分析提供了海量的、真实有效的视频观看数据和用户信息。通过数据挖掘、人工智能分析当前的热门话题、观众最喜爱的节目类型及演员、社会舆论的导向等，根据相关分析报告，制定相应的节目类型、选取观众喜欢的演员、制作含有当前热门话题的节目。如2018年春晚，《单车问答》相声，就是根据当前共享单车热门话题，制作了观众喜欢的相声节目，取得了很好的效果。

（二）大数据助力节目合理安排

节目安排顺序决定着电视文艺晚会的整体框架。直接关系到晚会的节奏、氛围及效果。目前，电视文艺晚会短者两个小时左右，长者超过4个小时。譬如每年的央视春晚，长达4个半小时，节目多达50个左右。观众并非机器，在这么长的时间内，很难全神贯注看完整台晚会。所以，不同类型的节目编排尤为重要。根据互联网大数据分析的反馈，文艺晚会开场后的半小时内观众兴奋度最高，后面的半小时、一小时、两个小时等多个时段，观众就会出现疲劳期。如果在这几个时段，穿插相对受众较少的节目，可以使大部分观众在兴奋之后得到休养生息。如2018年春晚，在21：00，22：00，23：00分别播放《贵州黔东南分会场》《广东珠海分会场》《盛世梨园美》等受众较少的节目。另外，根据大数据智能分析结果，可以使编导掌握观众的喜好、观看习惯等，使节目安排具有变换性、间隔性等错落有致的特点。这样唱歌和小品、舞蹈和相声、文艺与大众化节目等不同节目之间的转换，表演区域的转换，譬如春晚插入了各省市的分会场，可以使观众观看情绪起伏，气氛活跃，整体节目进展的张弛有度，最终使晚会达到高潮。