现代平面设计中“简约风格”的体现与应用

刘淼

(辽宁广播电视大学，辽宁 沈阳 110034)

随着我国经济、社会的快速、转型发展，人们的生活节奏不断加快，所处生活环境越来越“嘈杂”、人际关系也是越来越“复杂”，以及巨大的生活压力等，使越来越多的人们向往大自然的简单、纯净，其也正在改变着人们的价值取向，即简单、简约的“生活设计”越来越容易引起人们的关注，人们在日常生活中也更愿意关注、选择“简约风格”。为了迎合人们的这种价值取向，平面设计师们也开始在设计中更多的追求简约风格、应用简约设计；为了使现代平面设计更好的体现与应用“简约风格”，笔者专门就“简约风格”在现代平面设计中的应用问题进行了深入探讨，并探索性提出应用策略与改进建议。

一、“简约风格”概述

简约风格正在成为一种时尚、一种潮流，其背后推手是越来越多人所追求的简单、简约文化倾向；所谓简约风格，是指省去那些传统、复杂的装饰、雕琢，而是用一种相对简单、精炼的“简约”方式来体现主题、突显主体；简约风格以其自身所强调简洁、简单、凝练等正受到社会大众的青睐。由于越来越多的人喜爱、选择简约风格，也极大的促进了简约风格在设计领域的应用，不论是建筑外墙设计、室内设计，还是工业设计、平面设计都在关注、研究与应用简约风格，都在结合自身专业领域设计实际用不同的表达方式体现着“简约风格”的精髓与本质。

二、现代平面设计主要“简约风格”元素

（一）简约文字元素

我们通常之所以说汉文字奇妙，原因就在于它能够用简单的字、词或者句子来表达复杂、多重的含义；在人们日常生活中，随处可见用简单的几个字、一句话来表达复杂信息，所体现的风格与简洁、简单、简练的简约风格本质不谋而合，因此汉文字在现代平面设计中进行简约风格设计时也应用最多，也最能传达设计主题寓意。

（二）简约图形元素

图形是重要的现代平面设计元素之一，也被认为是最容易体现设计创意、彰显简约风格的元素。图形元素看似简单、直观，其本质上却经历了由简单到复杂又回归简单的复杂过程，而图形在现代平面设计中的简约、创意应用也是在吸收总结前人经验基础上发展而来的。图形已经成为现代平面设计者创意设计的源泉，其在体现平面设计简约风格方面有着积极而重要的作用。

（三）简约色彩元素

选择不同的色彩及搭配使用是现代平面设计中重要的简约风格设计方法，其通过简单的色彩搭配带给受众一种耳目一新的感觉，甚至进一步引发受众内心的情感共鸣。具体如冷色调可以更多的用来传达理性、严肃的情感，暖色调可以更多的用来营造欢快、愉悦氛围，以及用黑来表现睿智、神秘，用白来表现纯净、宽等。总之，在现代平面设计中借助于不同色彩及其搭配可以很好体现所谓的简约风格。

（四）简约版式元素

版式不同于前述若干单个元素，确切的说是其是通过各设计元素的综合应用从整体上来体现某种设计风格；就简约风格而言，就是合理的安排各设计元素从整体上来体现一种“极简风”。而在现代平面设计领域，特别是与其他设计元素相比，版式元素更能体现一件作品的设计风格，可以说其直接影响一件作品的整体品质和风格效果。

三、现代平面设计中“简约风格”的体现与应用

（一）包装设计中“简约风格”的体现与应用

激烈的商品市场竞争中，包装逐渐成为商品品质之外影响商品竞争力的重要因素之一；实用、审美兼具的商品外包装能够充分吸引消费者的关注而提高商品购买率。在人们越来越追求自然、简洁、简单价值取向的影响下，商品外包装设计切忌奢华，因为那是一种“华而不实”的体现；在进行商品外包装设计时应该更多体现环保、实用、节俭等生活理念，注重简约格设计，用纯粹、适度的颜色，简洁、清晰的文字，醒目的LOGO等完成商品信息的传达即可。

（二）网页设计中“简约风格”的体现与应用

信息时代，网络、网站、网页正在成为人们获取信息的重要渠道，但用户普遍反映当前的网站、网页中充斥着大量的无效文字、图片信息，以及排版布局混乱等，严重干扰了人们对网络的正常使用。从平面设计角度，我们建议网页设计师们应该更多的将“简约风格”应用到网页设计中；首先，从视觉角度体现网页内容的简单、清晰，展示前有必要对网页信息进行合理分类、组合及必要删减，能够体现关键信息即可；其次，从排版布局角度体现规律、整齐，切忌设计过多的层级，避免带来认知混乱。

（三）海报设计中“简约风格”的体现与应用

海报设计、宣传的目的在于用尽可能简单、少量的“东西”来表现主题及吸引受众的注意；这种追求与“简约风格”本质上不谋而合。海报设计中更多的体现与应用“简约风格”，是海报本体功能的回归，是一种简洁美的体现。首先，在海报设计中巧用图形，通过创意图形的使用达到“形简而意不简”的设计目的，让受众体会到用简单形式表达深刻内涵的“简约”，从而引发受众的刻意关注；其次，发挥汉字“形简意深”的长处，通过尽量少的文字激发人们的想象达到宣传目的。

（四）标志设计中“简约风格”的体现与应用

这是一个品牌的时代，品牌标志正在成为一种独特信息传送方式，越来越多的企业开始重视自己品牌标志的设计；实践证明，一个好的品牌标志设计对一个企业良好社会形象的塑造和商品良好社会声誉的形成至关重要。一个好的品牌标志设计，毋庸置疑是简洁、简单、意义深远、令人耳目一新的，简言之就是有着明显的简约风格；比如将企业、商品名称简化，运用具有行业代表性的颜色，添加行业特有的动作图形等。