浅析网络新闻传播存在的问题与对策

2019-01-13董宏程

魅力中国 2019年2期

董宏程

（金华日报报业传媒集团《金华晚报》，浙江金华 321000）

一、网络新闻传播存在的问题

（一）虚假网络新闻泛滥

现阶段，我国网络平台中存在着很多虚假新闻，造成这种现象的原因比较多，这里不详细分析。网络虚假新闻容易混淆视听，会对和谐社会建设造成不良影响。以“注胶虾”为例，该新闻曾一度在网络被广泛传播，视频内容是：一名女子可以从每一种皮皮虾背部取出一条红棕色且比较硬的东西，并同时控诉为皮皮虾注胶的黑心商人。新闻一出得到各大媒体的关注，其中还有不少权威媒体。随后经过证实这是一条虚假新闻，为此，央视发布新闻进辟谣并进行了解释：视频中所谓“注胶虾”中的“注胶”其实是皮皮虾身体当中还没有成熟的虾黄，并不是所谓的胶。而且皮皮虾如果被“注胶”便会立刻死亡，众所周知，死虾更便宜，那么商人会做这样的赔本生意吗。与此类似的虚假新闻很多，大部分虚假新闻都是自媒体人自身想博人眼球而发布的。另外，一些从事网络新闻的专业人士，发现这些博人眼球的新闻之后，并没有对其真实性进行考察就开始转载与分享，进而导致虚假新闻快速传播起来。

（二）监督措施力度不足

本文对99名网络新闻从业者进行了简单的调查，其中67.1%的人认为国家相关部门当前对网络新闻的监督力度不够。从这个数据来看，我国现阶段在网络新闻监督方面还需要不断加强，尤其是对采取有效的手段加强对网络新闻的监督。因为监督力度不足，所以，很多虚假新闻在网络平台大肆传播。从我国网络平台以及网络新闻发展历程来看，虽然发展很快，但是各方面都不够完善，其中监督体系还不够有针对性，至于监督什么，怎么监督，监督成效如何等等方面都无法量化，因此必须引起重视，在今后加以完善。

（三）网络新闻原性不足

通过对我国网络新闻现状进行研究之后，发现网络新闻传播不仅存在上述两个问题，还发现我国网络新闻的一个特点，即普遍缺乏原创性。例如，部分网站为了提升浏览量，直接从其他网站上将一些新闻进行转载。这种现象集中发生在一些小型网站之中，因为这类网站的本身没有具备一定的原创能力，为了方便直接套取别人的新闻。这种现象的存在必然会影响到我国网络新闻的健康发展。很多网络新闻从业者指出：从实际情况来看，其实大部分网站所发布出来的行为都是从其他地方直接抄袭或者将内容进行优化而进行发布的，而这种现象在当今我国网络新闻中已经是见怪不怪的事情。但是，网络新闻环境必须要由高质量以及能够真实反映人们生活的新闻来支撑，如果人人都以“抄袭”为主，那么我国网络新闻环境难以健康发展，唯有尽量保持新闻的原创性，才能为受众群体提供更加优秀的新闻。

二、完善我国网络新闻传播的对策建议

我国网络新闻传播倘若要健康发展还需要一个漫长的过程，在这个过程中必然会存在这些问题，因此，必须要有针对性解决问题，从而推动我国网络新闻健康发展。

（一）各方努力，保障新闻的真实性

在网络新闻环境之中只要充斥着虚假新闻，那么必然会影响到网络环境的和谐。因此，需要各方努力保障新闻的真实性，尤其是网络新闻从业者，一定要树立责任心，在新闻发布之前，对新闻的真实性进行判断，在明确新闻的真实性之后，才可以将新闻进行发布，同时还要加强舆论引导。虚假新闻之所以会被快速传播，就如上文所述，大部分时候都是因为各大媒体以及自媒体没有考虑真伪性就进行传播，只要能够提升浏览量，就不管新闻的质量。这些做法显然不道德、不负责任，因此，网络新闻工作者应当肩负重任，从源头上对新闻信息进行把控，要最大限度杜绝虚假新闻在网络中传播，从而建立起健康的新闻传播秩序，并努力维护这个秩序，为净化网络新闻环境奠定坚实的基础。

（二）提升网络新闻的监督力度

经过上文分析，发现我国关于网络新闻的监督力度不足，以此而引发的各种问题接连而来。因此，有必要结合我国网络新闻的实际情况提升监督力度，从而加强对网络新闻的监管，从源头控制新闻质量。首先，国家相关部门能需要将与网络新闻相关的法律法规进行完善，并结合当前存在的突出问题给出解决措施。例如，散播虚假新闻应该承担的法律后果，加大惩罚力度，从而加强对各大网站、网友行为的约束力度。其次，加强宣传与教育，倡导各大网站、媒体、网民等等树立发布真实信息的意识，只要是虚假新闻不能随意转发，不利于和谐社会建设的信息不能发。同时，还可以应当加强相互监督，一旦发现有虚假消息漏出，及时进行举报，从而源头上进行控制。

（三）加强网络新闻的原创

在融媒体全面发展的背景下，打造原创性网络新闻非常重要，因为原创能够帮助网络媒体塑造自己的品牌特色；打造原创性网络新闻，能够有效提升新闻的感染力、吸引力。从我国各大门户网站来看，倘若要在激烈的市场竞争环境之中求得生存，那么就必须重视新闻原创性，这样才能吸引第一手关注。基于我国网络新闻缺乏原创性的问题，本文对此提出以下建议予以改善：

招纳优秀的新闻记者，坚持深入到一线搜集相关新闻材料，从而创作出更多原创新闻，并第一时间进行发布；第二，提升新闻编辑整合能力。比如，一个事件一旦被社会、网络关注之后，往往也会被网络新闻编辑所关注。即使该事件能够博人眼球，提升浏览量，但是也不可以直接挪用别人的成果，而应该从新闻事件入手，挖掘新闻事件背后的线索，然后从而另外的角度提出新的观点。坚持这样做，一方面能够保障新闻的原创性，另外一方面也有利于网站自身的发展。第三，原创新闻应该重点表明，例如，可以用logo的形式，在新闻内容中标明此内容不能转载或者此内容转载必须标明出处等等。通过这样的做法，一方面能够保护自身的知识产权，另外则可以提升网站的权威性。另外，建议国家新闻出版总署结合网络新闻的特点，出台相关条例，例如，对一些积极传播原创网络的网站、媒体给予一定的奖励，反之，可以给予一些处罚，从而鼓励广大网友能够自觉履行打造原创网络新闻的义务。