融媒体时代，官方微信公众平台转型的探索与实践

王瑶

（南充日报社，四川 南充 637000）

目前，我国经济得到了卓越发展，而助力这种发展的主要支持就是我国社会经济制度的不断完善和发展，在这个完善和发展的过程当中，各个领域、各个行业当中的竞争在不断加剧，而如果想在这种激烈的竞争当中想要始终立于不败之地，那么最首要的就是提升自身的核心竞争力，而提升核心竞争力的最主要的方式就是创新与转型。近几年来，随着我国社会的不断进步，我国已经全面迈入了信息时代，而微信公众号就是这个时代的产物，并且在最近几年中我国国内的各大微信公众平台也处于高速的发展和进步过程中。在这样的发展过程当中，我国国内各大微信公众平台也得到了优化和完善，也越来越朝着规范化以及长效化的方向发展。然而，在融媒体时代中，我国国内的官方微信公众平台应该怎样发展，朝着怎样的方向进行发展是我们应该着重考虑的。笔者认为，在融媒体时代当中，我国国内的官方微信公众平台应该朝着深度报道的方向进行转型与创新。

一、融媒体时代中我国国内官方公众平台朝着深度报道转型的必要性

（一）源自外部的挑战，人们阅读习惯的变化

在融媒体时代当中，各种信息让人们应接不暇，信息更新的速度令人们瞠目结舌，这主要是得益于高速且高效率的传播条件，新闻推送基本能够和新闻报道进行同步，在这个时代当中，每一个人都能够成为自媒体，在这种背景之下，受众们获得了更多的话语权以及主动权。新媒介平台大量的、飞速的精简的新闻以及信息无时无刻充斥着我国百姓的电脑或者智能手机，在这种环境下，我国广大百姓的阅读习惯也发生了一定变化。在纸质时代当中，印刷媒体的文字构建了深度阅读的气氛，人们长期受到这种气氛的影响，习惯了在油墨的芬芳当众和媒介进行思想上的交流。然而在融媒体时代当中，迅速更新的智能手机以及电脑等移动终端是传播的活动不会再受到时间和空间的限制，在这种背景之下，百姓们愈加关注的是新闻是什么，而对于新闻当中的为什么和蕴含的怎么办却不求甚解，所以，我国传统的纸质媒体已经无法适合这个时代的发展。

（二）源自内部的危机，深层报道成本比较大

就实际而言，一篇高质量的新闻稿，往往需要记者对于某个新闻事件进行全面的采访，其投入的相关决策成本以及机会成本都是非常发的，而应用了大量的人资资源以及经济资源去完成一篇新闻报道通常都会因为选题等原因导致无法简报吗，所以在这种背景之下无论是解决目前的重要问题还是沿着未来发展趋势，我国传统深度报道朝着移动互联网传播转型都是必由之路。

二、融媒体时代中我国国内官方公众平台朝着深度报道转型的举措

（一）重视加强和广大受众之间的互动

就实际而言，微信公众平台具备方便、快捷以及迅速的后台服务功能，是广大的受众能够和传播主题进行有效的沟通，因此在其转型的过程当中一定要利用好这个功能，使一功能的优势可以更好的发挥出来。就比如，在实际当中，官方公众平台的运营工作人员就可以在每一次新闻报道或者每一个推送文章最后鼓励大家进行留言，这留言包括对于推动文章、推送新闻等内容产生的疑问、在阅读之后自己的感悟，自己想说的话都可以，而官方公众平台运营工作人员一定要仔细阅读每一个留言，并且对于“真心实意”的留言要认真回复，最后选取几个精美的留言，在最后能够在精选留言一栏中进行展示。

（二）更新报道内容

首先来说，在报道内容的更新上面，要科学化、合理化的积极运用融媒体进行素材的整合。网络媒体的优势特征之一就是具有海量的信息，而融媒体的优势在于可以把各种素材信息集中在一起，能够非常方便的进行检查和浏览。因此，在融媒体时代当中，我国国内的官方微信公众号平台的推送早已经不能满足自身内容的呈现，还应该利用其它媒介平台整个进行报道，从而可以让受众进一步的进行深度思考；其次来说，还应该多侧面、多角度的进行持续报道。媒介在对于时间的持续报道当中具备议程设置的功能。在融媒体的时代当中，我国国内的官方微信公众号平台可以最大程度的发挥出其得天独厚的优势，能够打破深度报道生长周期比较长，生产过程比较复杂的禁锢，能够对社会上人们密切关注的重大事件展开连续、系统以及集中的报道，进而可以形成一种颇具规模化的深度报道群体。

总结：总之，随着科学技术的不断进步，我国已经全面进入了融媒体时代中，在这时代的背景下，我国媒体领域受到了比较大的冲击。对于我国国内各大官方微信公众平台而言，想要更好的发展下去，就一定要走上创新和转型的发展道路，因此，我们一定要把这件事重视起来。