地域性文化符号在桂林软陶旅游纪念品中的探索

2019-01-12李字花方晓东桂林理工大学博文管理学院

艺术家 2019年4期

□李字花方晓东桂林理工大学博文管理学院

一、软陶旅游纪念品的设计现状

我国旅游纪念品的发展与旅游业呈现不相符的趋势，设计效果不尽如人意，无法满足消费者的需求。不同景点的旅游品千篇一律、大同小异，甚至出现雷同抄袭的现象[1]。

软陶是一种新型材料，它集优点于一身，是大众所喜爱的一种产品。市面上出现的旅游产品琳琅满目，但软陶具有可塑性强、色彩鲜艳的特点，成为市场的新宠，结合地域文化特色的软陶旅游纪念品可以起到传承作用。因此，在设计软陶制品时可结合民俗风情、地方特色等元素，增强软陶旅游制品在市场的分量。

二、桂林地域文化符号在软陶旅游纪念品设计中的探索研究

（一）桂林文化资源

桂林是国务院命名的第一批历史文化名城，作为著名的旅游城市，千百年来享有“桂林山水甲天下”的美誉。奇山、异水、溶洞、桂剧、民歌、山水画、壮锦……桂林不但拥有独特的历史文化和极为丰富的人文旅游资源，而且知名度很高，得天独厚的资源加上多年文化底蕴的沉淀为旅游产业提供了很高的平台。

（二）地域自然元素符号

1.从自然景观中提取元素

任何自然的存在都会以文化作为载体，体现当地的文化内涵。桂林山水和不仅是一个旅游胜地，同时也是一个重要的符号，经过多年的沉淀和历练，成为举世闻名的地域文化的经典代表。“仁者乐山，智者乐水”，许多画家以表现桂林山水自然本性的律动与意韵为目的，描绘出多幅优秀的山水作品。桂林的独秀峰、象鼻山、漓江都具有独特的自然风光，在旅游纪念品设计中，需要从中细致概括提取符号元素，融入地域文化，使旅游产品既有特色的外观，又具有一定的纪念宣传意义。

2.从特色建筑中提取元素

每个城市的地标性建筑是其标志符号的象征，同时也代表着一个城市的文化与地方特色。桂林具有底蕴深厚的文化和丰富的人文资源，为文化符号的提取奠定了坚实的基础。桂林的风雨桥、桂海碑林、阳朔西街、靖江王府等能很好地传达当地的文化特色。在设计旅游纪念品时，可以从这些建筑中进行符号形态的提取，将这些元素融入设计中，从而传达地域文化的特征。

3.从文物古迹中提取元素

文物古迹是具有历史价值、科学价值、艺术价值，已经存在的或未被挖掘的历史文化遗迹或遗物，这些文物都体现着当地的文化，具有很强的符号特点。桂林市博物馆体现着桂林的发展与文化脉络，呈现丰富多样的符号特色。在设计旅游纪念品时，通过分析文物古迹的基本特征，了解其历史渊源，从文物古迹中提取文化符号，在开发设计的同时也要做到传承保护，这样才能更好地彰显地域特色。

4.从风土人情中提取元素

风土人情是一个地方特有的自然环境和风俗，不同的地域造就不同的风俗文化、民俗节日等，这些文化体现出精神文化。例如，桂林壮族三月三民歌节、侗族的花炮节等特色文化节目，加上桂林拥有壮族、侗族、瑶族等多个少数民族，体现出浓浓的民族风情文化。设计者可以从节日特色用品、极具特色的多民族服饰中提取符号运用到旅游品设计中。

（三）地域文化元素符号

1.体现在形态上

形态设计在桂林文化旅游纪念品设计中是重要的设计元素，通过对景区建筑、景点或标志中的形态抽取、提炼，很好地体现出产品的信息。桂林有彩绸、桂剧、渔鼓、草编、弹词等多种民间艺术，且形态千百，可结合地域特色提炼不同的视觉形态。以桂林山水符号为题材，取自山水原本的形态，可以设计出多种软陶纪念品，如钥匙扣、冰箱贴、特色小玩偶等。在明确市场定位的前提下，抓住旅游者的审美情趣，可以通过适当夸张、比喻、卡通化等设计手法，设计出既有文化内涵，又具地域特色，同时还能满足消费者精神需求的软陶制品。

2.体现在色彩元素上

在旅游纪念品设计中，对色彩元素的把握至关重要，不仅可以传递信息，同时色彩也是一种视觉语言。时代的进步，五彩斑斓的色彩存在于生活的方方面面，降低了我们对色彩的敏感度，导致我们对色彩的记忆减弱。桂林山水的蓝色、绿色以及民间工艺品、服饰的彩色使色彩异常丰富。

3.体现在材料质感上

旅游纪念品的材质决定其寿命，材质不同，质感不同，给人的感受也不相同。软陶本身是安全环保的、低温聚合材料。软陶色彩丰富且色泽鲜艳，可塑性强，可采用切割、粘贴、搓揉、烘烤、串接等手法。烘烤后的软陶坚硬不变形，具有防水、防霉、不易碎、不怕虫咬的特点，同时具有保存价值。