顶级赛事助力东风品牌海外推广“一带一路”倡议推动东风国际化落地

2019-01-11

商用汽车 2018年11期

本刊记者于晶文/图

Dongfeng's overseas brand promotion won the championship trophy in five years, helping Dongfeng continue to push forward the internationalization of the world facing the impetus of the national The Belt and Road initiative, so that China's Dongfeng will soon become the world's Dongfeng.

“东风队回家了！”这个消息在东风集团的发源地十堰传开，如同2015年7月26日，东风商用车公司第1次赞助沃尔沃环球帆船赛、东风队获得季军的佳绩后回到十堰时带着激动和喜悦一样。不同的是，2018年10月16-18日，东风队再次回家，给东风带来了一座沉甸甸的冠军奖杯。这对东风集团来说，无疑是海外品牌推广的最成功案例，不但助力中国远洋航海运里程碑式的发展，而且在倡导“一带一路”战略上展示了国企的责任和风范。

赞助沃帆赛，是东风开放合作精神的缩影

2018年10月17日，东风公司在十堰的动力工厂举办了一场别开生面的东风队队员与员工的座谈会。活动现场，东风队船长夏尔将“2017—2018沃尔沃环球帆船赛”的冠军奖杯高高举起，并交接给东风汽车集团有限公司新闻发言人、党委工作部副部长秦捷的手中。非常巧合的是，秦捷是沃尔沃帆船赛第1赛季的筹备人员之一，对于东风和赛事牵手的每一个重要阶段都有深刻的感受。

东风公司领导与东风队员合影

东风队船长向东风公司交予冠军奖杯

秦捷在接受新华社记者采访时表示，从2013年东风第1次签署合作协议赞助沃尔沃环球帆船赛，总共2届历时5年东风队就获得了冠军，效率非常高。“我们从对一个赛事的一无所知，到半知半解，到全身心的投入，到成为忠诚的粉丝，再到2个团队完全融合，我们克服了各种各样的困难，应该说取得了非常好的成绩。这个过程、这个经历，实际上也是跟东风公司开放合作的发展机遇是非常吻合的。”

“东风队能够获得冠军，实际上是中国改革开放40年，尤其是东风公司近20年开放合作成果的一个浓缩。它很好地诠释了东风公司2018年4月在北京车展上发布的“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值理念。

从东风品牌的海外传播效果来看，本次赛事东风队及东风品牌传播获得过4次国际海事卫星组织传播大奖，整体品牌传播价值达6.54亿欧元，电视传播覆盖受众人数26.4亿人，位居7支赛队传播价值首位。另外就是品牌的推广、品牌知名度的提升，背后应该是对我们商品的贡献，所以我们期待着在海外通过品牌的提升，对东风商用车和东风乘用车未来海外事业布局和销售能够带来更大的帮助。”

倡议“一带一路，与你偕行”

在国家战略层面上，东风的表现也是可圈可点。“一带一路”倡议是习近平主席2015年提出的。2017年10月，沃尔沃环球帆船赛2017—2018赛季首站启航前，东风集团在西班牙阿利坎特港的东风馆召开“一带一路，与你偕行”倡议新闻发布会，倡议相关合作方携手共赢。东风公司是我国汽车企业第1个响应“一带一路”战略进行推广的企业。在促进合作的同时，推广了中国文化、中国品牌和中国汽车产品，让世界多维度了解中国。

由于沃尔沃环球帆船赛的停靠站点和东风商用车的海外目标市场高度契合，作为最先赞助沃尔沃环球帆船赛的主体，东风商用车在该项赛事中也是收益良多。在本赛季，东风商用车与西班牙SMT集团和东风汽车赞比亚有限公司签署合作协议，进一步深入非洲市场，促进走出去步伐。在国内市场，东风商用车也收获颇丰。东风商用车有限公司党委书记王强告诉记者，东风商用车2018年继续保持强劲增长，9月销售整车1万2058辆，同比增长6.5%，高于行业6%的水平，跑赢大市。2018全年销售19.1万辆的目标不变。

活动现场，东风商用车有限公司副总经理蒋学锋介绍，2018年初，公司为实现重塑东风商用车在行业领先优势的目标，成立了深化改革委员会并设立了工厂业务优化、子公司整合等8项改革课题。动力总成工厂业务优化项目，通过发动机、变速器新老工厂布局整合，优化组织结构、资源配置和业务流程，构建了一个高效的动力总成制造体系，提高了东风商用车动力总成的核心竞争力。