非洲华文媒体视角下的中国文化传承——以南非华文媒体为例

沈索超 黄雅琳

一、南非华人历史与现状

南非是非洲地区华人较多的国家之一，据相关统计，截止2017年底，南非共有超过30万的华人，其中约有20万华人集中在约翰内斯堡，另有8000人左右居住在开普敦 、德班等城市，其余的华人主分布在南非其他城市。这些华人主要从事纺织品、日用百货零售等华人传统行业。

关于南非的华人历史，有学者认为最早可以追溯到明朝，但是历史上最早有文字资料记载南非华人的历史则是在1660年。一批来自华南的华人以罪犯和荷属东印度公司奴隶的身份进驻开普新建的转换站，18世纪以后陆续有几批中国人以同样的身份来到南非，人数均未超过100人。部分人在服务期满之后选择在当地定居，但由于当地殖民者的反对，当地华人无法形成成规模的团体。19世纪中叶以后，南非的金矿开采吸引了大量的华人来到南非寻找工作，促成了南非历史上第一个华人移民高峰期。

之后因为国内的战乱和侵华战争的缘故，大量的华人相继来到南非避难，促成了南非华人史上的又一次大规模移民，据统计，1946年南非华人为4340人。①李安山. 非洲华侨华人史[M]. 中国华侨出版社, 2000.但是因为南非实行种族隔离的政策，导致了早期华人在南非毫无地位可言，使得他们生活十分艰难，成为南非种族歧视的牺牲品。

20世纪50年代至90年代，当时南非政府和台湾当局并未“断交”，造成了中国和南非在一些方面交往减少。这一时期大陆移民数量急剧下降。为了改变这一状况，南非政府适时推出了大量优惠政策，吸引了来自香港和台湾的居民移民南非。据统计，20世纪90年代共有27500多华人在南非定居，其中2756人为香港移民，13176人为台湾移民。②温宪. 闯荡南非[M]. 当代世界出版社, 2002.

随着1997年12月年中国和南非建交，中南关系日益密切，特别是中国和南非战略伙伴关系与中南非人文发展交流机制的建立，大量的中国新移民涌入南非，中铁、中石油、中国港湾、华为等中资企业在南非投资建厂，南非华人呈现新的增长趋势。根据相关资料显示，目前在南非定居的华人可大致分为三类：一类是早期移民华人的后代；第二类是来自台湾的移民，人数约在6000人左右；第三类数量最多，大约有20-35万的大陆新移民定居南非。①Tu T H, Park Y J, Chen A Y. Faces of China: New Chinese Migrants in South Africa, 1980s to Present[J]. African & Asian Studies, 2010, 9(3):286-306.

二、南非华文媒体的历史探寻

（一）印刷媒体的历史与现状

1931年创刊的《侨声报》是南非第一份华文报纸，由定居在南非、马达加斯加和毛里求斯的台湾移民经营。②荣生：“ 南非华文传媒发展综述”，http://www.chinanews.com/news/2005/2005-08-17/26/613070.shtml.前文已提及，受众群体为南非地区的香港、台湾华人为主，因此报道的新闻主要来源于香港和台湾地区，早期的《侨声报》还刊登了马达加斯加、留尼旺、毛里求斯等地的华侨捐输情况，并刊登捐赠者姓名，对抗日战争起到了鼓舞民心的作用。③李安山. 试析非洲华人报刊的历史演变与社会功能[J]. 华侨华人历史研究, 2001(3):47-57.

上世纪90年代以后，出现了台湾人移民南非的第二次浪潮，大量的企业家、商人和学生来到南非，因此也出现了主要服务于台湾移民的《华侨新闻报》（1994年创刊）、《南非投资》和《台湾论坛》（2001年创刊）。此后台湾移民的数量呈下降趋势，从上世纪的3万人减少到如今的不足5000人。④孙皖宁, 雷伟, 邱子桐. 在南非的华人移民和华文媒体[J]. 国际传播, 2017(2).此后随着大陆居民的增多，为了保证报纸的销量，之前亲台的报刊纷纷转变政治立场，增加报道国内的新闻。以《侨声报》为例，《侨声报》采用了“爱祖国、服务移民社区、报道客观、反对分裂主义”的新编辑方针⑤徐歌：“独闯非洲：我在南非的冒险之旅（二）”，http://www.chisa.edu.cn/wysy/wy/201007/t20100721_183824.html.，尽管如此，运营了75年的《侨声报》还是由于运营不善，避免不了停刊的命运，于2005年停刊。

《侨声报》之后具有较大影响力的报纸当属《华侨新闻报》，《华侨新闻报》于1994年创刊，是目前南非历史最悠久的仍在发行的报刊。上世纪90年代以后，大量的国内移民进入了南非，这批移民普遍文化程度不高，语言问题造成了他们不了解当地的政策、局势。为解决这一问题，《华侨新闻报》刊登的内容主要以当地政策、情况介绍为主，服务当地华人。该报办刊的宗旨是“记载侨社历史，改善移民生活，促进信息交流，弘扬中华文化”，报道新闻采取中立的态度，受到了南非华人群众的喜爱，成为当时整个非洲地区发行量最大的华文报纸。

至此，南非的华人报刊进入新的时代，相继出现了一些具有一定影响力的报刊，如《南非华人报》、《非洲时报》。这些报刊都在约翰内斯堡出刊，目标读者主要面向大陆移民，在出版的内容上很好的体现了这一方针。例如，《南非华人报》的创刊得到了以《人民日报》为代表的多家媒体报道；1999年，为了纪念我国成立50周年，还推出了一系列庆祝活动，还与《人民日报》、中央电视台建立了合作关系，出版《人民日报》南非版。《非洲时报》与《福建侨报》合作，在南非印发《福建侨报》。这些都体现了目前在南非的华文报刊主要以大陆移民为读者。

除了传统发行的报刊以外，南非还发行了一些华文期刊杂志，《虹周刊》和《南非华裔》是发行量较大的两本期刊。《虹周刊》创刊于2006年8月，是南非首本以简体字为印刷字体的周刊。为了更好地服务当地华人，《虹周刊》刊登的内容多以当地的社会情况、法律法规、时事新闻、南非旅游、人物介绍、购物体验等为主。《南非华商》为月刊，创刊于2006年11月，由南非中华工商总会创办。《虹周刊》和《南非华商》与报刊媒体在出刊时间和内容上形成了很好的互补，标志着南非华人纸媒迈入了新的篇章。

（二）南非电子媒体的历史与现状

电子媒体是指以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体，包括电视、电台、广播、电动广告牌、电话等一切电子形式的媒体。南非的电子媒体主要以电视、电台、广播为主。

尽管南非是非洲地区最为发达的国家，但是华文广播发展仍晚于其他大洲的国家。侨声广播电台于1996年5月20日开播，播出时间为7:00至21:00。①海外华文媒体现状调查报告[M]// 华侨华人研究报告（2011）. 社会科学文献出版社, 2011.侨声广播电台的播出内容以中国和南非新闻为主，在开播不久后逐渐加入了健康养生、财经新闻、体育新闻、儿童节目等。作为《侨声报》的附属电台，侨声广播随着《侨声报》的停刊而停止播出节目。之后华夏之声广播电台成为南非地区唯一的华语电台②孙皖宁, 雷伟, 邱子桐. 在南非的华人移民和华文媒体[J]. 国际传播, 2017(2).，该电台使用普通话作为播报语音，并穿插一些英语类节目。

电视媒体也是华文传播中的重要途径之一，在非洲大部分的国家都可以收看中央四台的节目，当地华人可以通过电视了解国内大事。此外，非洲许多国家购买了中国电视剧和电影的版权，《媳妇的美好时代》、《奋斗》、《北京青年》、《左耳》等都受到了当地华人的欢迎。

（三）南非网络媒体的历史与现状

“网络媒体”也称为“互联网媒体”，指的是借助互联网传播平台，以电脑、电视、移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。非洲地区网络较其他国家欠发达，因此网络媒体相对其他国家处于落后状态。

目前大部分纸媒运营成本偏高，同时网络设施不断完善，传统的华文媒体纷纷涉足互联网，推出了电子版报刊或者APP客户端供读者下载。《南非中文网》是《华侨新闻报》的电子版，24小时全天候为读者提供新闻阅读；华人头条（nf.52hrtt.com）于2016年5月上线，向用户传递新闻时事。

三、华文媒体在外海传播中所起的作用

海外华侨华人向来有在侨居地弘扬中华文化的传统。③黄成威. 华文媒体与中华文化的传承[C]// 世界华文传媒论坛. 2011.无论是以前的传统媒体，还是现在的新媒体，只要媒体的社会功能不改变，华文媒体一直都会是中华文化传承的重要载体。全美中华青年联合会会长任向东曾在美国“名家论坛”中指出，“华文媒体要成为记录华人社区发展历史的重要载体，这也是华文媒体责无旁贷的社会责任和使命。”这些都表明华文媒体在海外中华文化传承中所起的作用。本部分就文化媒体与中华文化传承进行相关论述。

（一）增加民族认同感

文化认同（cultural identity）是一种肯定的文化价值判断，即指文化群体或文化成员承认群内新文化或群外异文化因素的价值效用符合传统文化价值标准的认可态度与方式。④丁守和. 中华文化辞典[M]. 1989.民族的文化认同是随着不同民族之间的文化碰撞而产生的，随着大量华人移民定居南非，再加上越来越多的南非二代华人、三代华人的产生，他们势必会在文化认同上产生疑虑，华文媒体在塑造华人民族认同感时所起的作用就显得尤为重要。

关于华文媒体在民族认同中所起的作用，前人已经做了大量的研究，归结起来可分为四点：塑造认知环境、提供解释框架、树立价值标准、涵养反思能力。⑤丁和根. 海外华语传播与中华民族文化认同的建构——兼论华文媒体的特殊作用与发展进路[J]. 新闻界,2017(9):73-80.南非的华人由于周围生活的环境所限，他们无法从日常的事物中保持和中国的密切联系，各种形式的华文媒体便是他们了解中国的窗口，华文媒体可以让读者在有限的认知层面通过媒体最大限度的塑造中国在南非华人心中的形象，加深民族认同感。传播学奠基人拉斯韦尔曾表示，“在整个社会，使普通人头脑中关于现实世界重大关系的图景，与专家、领袖头脑中的图景高度相等，将主要由大众传媒的控制者促成，这绝不是幻想”，这一观点说明华文媒体在引导华人对事实进行评价过程中所起的作用，是华人与中国联通的渠道和平台，对华人价值观的养成和引导有着至关重要的作用。

（二）提升中国国家形象

国家形象的定义，管文虎先生曾做如下定义：国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家各项活动及其成果给予的总的评价和认定，是国家力量和民族精神的表现与象征，是综合国力的集中体现，是一个国家最重要的无形资产。①管文虎. 研究国家形象理论 展示东方大国形象[J]. 电子科技大学学报(社科版), 1999(1):106-107.目前国外媒体对中国的国家形象还存在着诸多的误解，美国、英国、东南亚等地区的媒体都有从经济、政治、文化等方面进行过负面的报道，多以“中国威胁论”为主。有一项研究表明，西方媒体对中国的物质文化如饮食持正面态度，对中国的精神文化如书法持中立态度，对中国的物质文化如制度则持反面态度。为了更好地宣传中国文化，改善国家形象，海外华文媒体的传播对中国国家形象定位的作用就显得尤为重要。中国作为负责任的大国，曾多次在国际事务中扮演重要角色，但在中国和平崛起的过程中，势必会影响到一些国家原有的利益，破坏之前原有的“平衡”，这也是“中国威胁论”的声音从未停止过的原因。南非的华文媒体相比其他非洲国家发展相对成熟，数量也存在一定的优势，因此要充分利用南非华文媒体工作者这一群体，集体发出中国的声音，对抗西方话语霸权中的“中国威胁论”。②刘虎. 海外华文传媒与中国国家形象的提升[J]. 宁波大学学报(人文版), 2009, 22(4):73-78.此外，南非的华人长期远离祖国，缺乏对中国的了解，对中国也存在着误解，很难对中国国家形象的提升起到促进作用。

这些原因聚合在一起导致了目前中国在对外传播中仍处于弱势地位，并没有掌握话语权。因此提升国家形象需要海外华文媒体进行大量的宣传，在西方媒体充满中国负面报道的环境中让身居海外的华人了解到真实的中国，了解到正确的中国制度和文化。只有正确了解了中国，这些广大的海外华人群体才能在提升中国国家形象中担当起重要的一环。

（三）提升软实力与话语权

文化软实力指的是一个国家的文化和意识形态的吸引力，哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph S.Nye）认为，如果一个国家可以使它的立场在其他人眼里具有吸引力，并且鼓励其他国家依照寻求共存的方式加强界定它们利益的国际制度，那么它无须扩展那些传统的经济和军事实力。③Joseph Nye,.The Challenge of Soft Power,Time,February22,1999,p.21.相关数据表明，现在海外华文媒体在数量上和西方媒体不相上下，但是在传播力度和受众群体上却存在一定差距，在以西方媒体占主导的传播体系中处于弱势。党的十九大报告中强调了文化自信的基础性地位，报告指出“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”，习近平总书记也指出“四个自信”中文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，文化自信是最根本的自信。海外华文媒体对提高民族文化自信和提升文化软实力与话语权有着重要的推动作用。

海外华文媒体是华文与祖国之间维持联系的一条纽带，尽管南非的二代、三代华人已习惯使用当地语，但是仍十分依赖汉语提供的信息，每天他们通过华文媒体获取日常信息。新生代的华人通过华文媒体了解和学习中国文化，华文媒体对海外华人具有国内媒体所无法拥有的“粘合力”作用。此外，华文媒体对国外媒体针对中国的不实报道可以进行有力的反击，维护中国的国际形象，改善西方民众对中国的看法，有利于提高中国媒体的话语权。

四、面临困境

南非的华文媒体经过几十年的发展，已经成为非洲地区发展势头良好的国家，但是在发展过程中也面临着一些问题，阻碍了南非华文媒体的发展。

（一）资金缺乏

全球许多华文媒体都面临着资金短缺的问题，在南非这一问题尤为突出。一家媒体的创办需要大量的资金，吸引高素质人才从事传媒事业，或者采购机器设备进行印刷，或者采购网络设备进行网络传播。南非的大部分华文媒体都是民间群体自发创办，例如1999年创刊的《南非华人报》由当地华人华侨集资创办。民间集资创办的媒体缺少固定资金来源，为了弥补资金缺乏带来的人员不足问题，很大一部分媒体选取的稿件多为别的媒体已经推送过的新闻，缺乏自身特色，媒体质量无法提高；也有不少纸媒采取缩减版面的办法来解决人手不足的问题，例如前文提到的《侨声报》在停刊前改为每周一、三、五出刊，出版的内容多以广告、南非、台湾新闻为主，缺乏有效的阅读材料和信息。

（二）读者群体缩小

尽管前文提及了在南非的华人在选择信息来源时会倾向于华文媒体，但是不可否认的是华文媒体阅读群体正在缩减这一事实。目前南非华文媒体的受众全体大致可分为老一代华人、新生代华人、当地中国商人和中国学生，老一辈的华人因为语言问题大都倾向阅读华文媒体，但是随着时间的推移，这一群体正在逐渐萎缩。新时期移民南非的华人大都能使用当地语言进行交流，对华文媒体的需求较老一辈华人来说弱了许多，可以通过其他途径来获取必要的信息。此外，南非的华文教育起步晚于毛里求斯、马达加斯加等东非国家，再加上资金、生源、师资等问题，使得南非的华文教育水平一直不高，这也造成了部分在南非出生的华人外语使用熟练度好于母语，对华文媒体的需求也就没有像老一辈华人那么强烈。以上的这些原因都造成了南非华文媒体的读者群体正在不断缩小。

（三）报道内容偏狭

南非的华文媒体除了南非时事、国内新闻、当地华人社团活动报道以外，还进行了大量关于南非治安问题的报道。2012年至2016年对南非报纸和网站的内容调查都指出了南非华文媒体对犯罪的报道数量极多，①孙皖宁, 雷伟, 邱子桐. 在南非的华人移民和华文媒体[J]. 国际传播, 2017(02):53-63.标题大多采用了吸引人眼球的字眼，如“南非华人货车被抢详细过程，黑人司机遭弃置路旁”，②南非华人网：“南非华人货车被抢详细过程 黑人司机遭弃置路旁”， http://www.nanfei8.com/huarenzixun/huarenzixun/2016-04-19/29448.html.这类新闻在文中详细报道了事件的过程，特别是对抢劫的过程进行了生动的刻画，并在报道的结尾提醒读者注意人身安全。此外，媒体还对使馆慰问、当地警情通报等进行了报道。诚然，南非的治安是困扰当地华人的问题之一，适当报道一些关于南非治安有利于提高当地华人安全意识，但是大量的报道不仅不能取得预期效果，反而还会在当地华人产生不必要的恐慌。华文媒体对治安问题进行了大量的报道，容易让华人对来到南非意味着什么这一问题进行思考，不少华人会对自己当初选择来到南非发展而感到后悔。华文媒体对不懂当地语言的华人意味着情感的心理诉求，但是大量关于治安问题的报道，无形中加剧了他们的恐惧感和焦虑，让他们觉得生活在一个自身安全超出掌控的社会。

五、应对策略

（一）发展南非华文教育

海外华文教育与当地的华文媒体息息相关，在华文教育开展良好的国家往往华文媒体的发展也十分良好，以东南亚国家为例，华文教育的繁荣带动了华文媒体的发展。南非华文媒体发展缓慢和当地华文教育的发展有着一定的联系，南非的华文教育经历了缓慢起步到繁荣再到低谷的一个过程，目前南非的华人教育面临着教材短缺、师资匮乏、教学质量不高、生源流失等问题。③贾益民. 华侨华人研究报告[M].社会科学文献出版社，2014.为了促进南非华文媒体的开展，更应该大力发展当地华文教育，开展形式多样的华文教育。目前在南非共有6家孔子学院和5个孔子课堂（截止2018年12月），华文教育可以利用孔子学院的教学资源，与孔子学院开展合作，促进南非华文教育；还可以向国务院侨务办公室寻求帮助，要求资助教材、师资，更好地开展当地华文教育。

（二）提升媒体传播质量

纵观海外华文媒体传播历史，传播质量一直是制约媒体发展的重要瓶颈，缺乏专业人才又是制约提高传播质量的因素之一，许多媒体因为缺少专业人才面临着关闭的命运。《华侨新闻报》社长冯荣生曾提到，“办报需要的是人才，人才，还是人才”。只有具有一定专业知识背景的人才加入到华文媒体当中，才能提高媒体的传播质量，提高了质量媒体才有传播空间和市场，具有一定的阅读群体之后才能吸引广告商投放广告，增加收入，如此良性循环才能促进华文媒体的良性发展。南非的各华文媒体应该整合优势资源，促进传媒人才在不同传媒集团之间的流通，不仅能加强各媒体之间的信息沟通，也能提高媒体的传播质量，为当地华侨提供优质的信息，保证华文媒体在竞争日益激烈的南非媒体中保持旺盛的生命力。

（三）发展新媒体传播

随着信息技术的发展，新媒体在近几年的发展势头迅猛，逐渐成为人们了解资讯的重要来源之一，传统的纸媒、电视媒体、广播媒体等受到了冲击，新媒体打破了原有传播方式的时间、空间限制。全球具有一定影响力的华文媒体，大多结合新媒体传播的优势推出了电子报刊，突破传统纸媒版面的限制，给读者提供了更多可供阅读的资讯。例如澳大利亚的《澳洲日报》、新加坡的《联合早报》都相继推出了电子版报刊。部分南非华文媒体也相继推出了配套的电子媒体，如南非中文网、非洲时报、南非华人网、南非侨网、南非天天报等，在传统媒体的基础上扩展了读者的阅读材料，一定程度上弥补了传统媒体的不足，对南非的华文媒体起到推动作用。

六、结语

纵观南非的华文媒体历史，从1931年开始的《侨声报》开始，至今已走过了87年的发展历程，在这87年的历史中，南非华文媒体经历了起步、发展、辉煌、迷茫、再发展的历程，是非洲地区发展较好的国家之一，并将《华侨新闻报》、《南非华人报》、《非洲时报》、南非华人网、南非侨网这些形式多样化的传播方式呈现在我们眼前。恰逢信息时代的高速发展，南非的华文媒体势必将迎来高速发展的时期，向南非的华人传递更多国内的信息，传播中国文化，用中国语言讲好中国故事，为增强民族自信，提升中国媒体在国际社会的话语权而贡献自己的力量。