“互联网+地域文化”双重视角下的竹产品创新设计研究

刘小路 韦鑫珠 谢学婷

（ 福州大学 厦门工艺美术学院 福建 厦门，361000）

引 言

自20世纪初期以来，竹材的生态价值与文化价值日益受到重视，尤其随着可持续设计理念的兴起，竹材作为一种再生性强、环保性好的材料更加受到设计界关注，甚至一些非竹产区的国家或地区也开始探索竹材的创新设计。从国内外总体研究状况来看，前期主要围绕传统竹工艺的传承与保护、地域文化与传统竹产品的创新、传统竹文化与现代生活方式和审美观念的融合，以及现代设计理念与工业化大生产条件下竹类产品的开发等方面展开。近年来，随着互联网与信息技术的快速发展，“互联网+”作为一种经济社会发展的新形态和新模式，在各个领域都产生了深刻影响。因此，如何从地域性文化的视角发掘竹文化的本体价值、激发创新活力、重塑竹产品创新体系，以及如何利用互联网和信息技术的优势实现竹文化创意产业增效升级，将成为未来竹产品研究的主要方向。

一、地域之根: 地域文化与竹产品设计的内在关联性

中国是竹产业大国，也是对竹资源利用最早的国家之一。竹材自古以来便在人们生活中有着重要的“物用”价值。在漫长的手工业时期，民间多用竹材制作各类生产和生活器具，其器物品类也几乎覆盖了日常生活的各个方面。竹制品作为传统生活器物的重要组成部分，既凝聚了深厚的造物智慧与成器观念，同时也映射出历史文化与社会生活的地域性特征和基本风貌。然而，随着社会的变迁和生活方式的改变，加之工业生产与材料革新的冲击，传统的生产模式日渐衰落，曾经在人们日常生活中占据着重要地位的传统竹器逐渐被各种工业产品所取代。近现代以来无论从企业数量、规模，还是竹产品的品类、品质来看，整个竹制品行业都呈式微之势。尽管近年来在“回归手艺”理念和“非物质文化遗产”保护的带动下，一些专家学者和政府部门开始关注传统竹工艺的保护和研究，然而，这些关注以及相应的措施大多只是流于形式，而未能真正触及问题的本质，对竹制品行业发展真正的影响和带动作用也十分有限。究其原因，设计学研究视角的缺失以及文化创意产业链条的缺环无疑是重要因素之一。为扭转当前竹产业面临的困境，各级政府及相关部门近年来陆续提出了一系列政策、措施及发展战略，以期推动竹产业的创新包容发展。明确提出要重视创新驱动，以平台创新推进竹文化创意产业的发展、以设计创新提升竹制品的认可度与品牌影响力。继《全国竹产业发展规划(2013-2020年)》发布后，浙江、福建、四川等竹产业大省也先后提出了具体的实施方案。在综合分析本地区资源情况、区位优势及产业现状的基础上，深刻意识到当前竹产品存在的主要问题和短板之一，就是“地域特色不明显，同质化程度高，竞争力不强”②。

因此，竹产品的创新设计，要深度发掘地域文化特色，强化竹产品的地域性特征，从而提升各地竹产品的辨识度与设计竞争力。具体实施过程中，首先要从地域文化与器物的映射关系的角度切入，探析竹产品产生、存在与使用的地域地缘优势、历史文化背景和社会生活面貌，并对其工艺特点和器物品类进行汇总与整理，深入理解器物的生成原因与发展动因。并在此基础上进一步思考如何使传统生活器物与现代生活方式和审美观念相融合，以及在后工业时代如何再发掘传统竹产品的文化价值。

二、互联之道：“互联网+设计”互动与服务平台的优势与特点

在当下设计创新与文化创意产业竞争日益加剧的背景下，充分借助信息技术优势，探索互联时代创意设计服务的创新模式，打造设计领域的新生态成为必然。2015年，国务院在《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中提出，要把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态③。“互联网+设计”互动与服务平台的提出，旨在以互联网和信息技术为依托，转变设计理念，丰富服务模式，在各级政府和相关机构的宏观协调和促进下，形成专业化的互动与服务平台，充分利用数字化创意设计平台的趋势及优势为文化创意产业提供服务。

1.设计服务的平台化

借助技术优势创造新的设计模式和效率，立足设计产业的现状和基础，创建互动交流的机遇和机制，能够更快、更好地利用技术与各方资源，为企业提供优质的设计咨询服务，以提升自身产品在国内外市场中的影响力和竞争力。 因此要打破传统思路和做法，运用“互联网+设计”新思维，实现设计服务模式的全面升级。围绕区域性特色产业集群，促进地方经济向着多维合作、信息化、可持续化、具有区域特点的智慧经济方向健康发展，构建新的设计产业体系与服务模式，真正实现“政产学研用”协同发展。“互联网+设计”互动与服务平台定位于设计交流与项目信息桥接的一站式集成平台，其主要功能首先体现在设计服务信息的无缝对接、实时互动，平台的信息是动态的、灵活的、可创建的，且有着多种形式的对接方式和互动交流，自由度高，使得设计信息交流与项目合作更为便捷；其次，平台构建系统化的服务体系，其流程明确，在发布需求、标准预算、方案制定、开发与测试等环节都要制定完备的计划；第三，在开展同行业信息沟通与互动的同时，通过平台还可进一步加强不同领域的横向联系，而非专业领域的条块分割，从而更有利于多方资源的深度整合与有效利用。

2.设计资源的社会化

专业化的高效服务平台能够促进设计服务模式的升级。在各级政府和相关机构的宏观协调和促进下逐渐实现两个转变，一是政府相关部门不再局限于对企业的创新给予“补贴式”帮扶，让企业逐步实现从依赖“输血”到自身“ 造血”的转变；二是企业要破除以往的认识局限和思维模式，创新商业模式，树立以“互联 网+创新平台”为媒介，延伸服务链条，实现在设计服务链上的协同创新。进而通过政府相关部门的积极引导，充分调动各方社会资源，更好地将相依而动的供需多方联系起来，一方面降低中小微型企业获得设计创意方案的成本，另一方面降低设计从业者的准入门槛，使专业院校的在校生或毕业生、青年设计师、各类设计机构等不同层次的设计人员都能参与进来，从而吸引更多专业人才。平台通过互动的方式助推社会创新，有效促进社会公平与全民参与性。实现资源的精准利用，真正做到物尽其用、人尽其才，在新、旧产业转型的时代背景下积极助推国家文化创意产业的健康发展。

3.设计人才的聚合化

近年来，设计行业在国内的规模和从业人数不断扩大。据相关调查数据显示，全球约有9000万职业设计师，其中近一半在亚洲（约占43%），仅中国大陆设计从业人数就约有1700万④。并且我国每年还有大批的设计专业毕业生源源不断地涌入设计行业。因此，如何较好地协调和利用设计专业人才，不仅是就业与创业的问题，也牵涉到社会资源的有效利用与整合问题。"互联网+设计"互动与服务平台能为不同层次的设计从业人员提供一个交流和学习的空间，有利于设计人才的培育和聚合。平台的建立首先有助于整合地方高等院校、科研院所及设计机构已有的资源，并通过组织工业设计大赛和成果人才对接活动，推进优秀设计资源的引进。其次，有利于引进工业设计辅导服务，通过项目招标、业务咨询和设计外包等方式，加强与国内外知名设计机构的合作和交流，逐步引进高端设计机构入驻。此外，平台的搭建也能够为独立设计师尤其是为毕业不久的青年设计师，提供很好的学习和交流机会。设计师只要有好的构思、方案或目标，就能够及时通过平台交流获得相关的咨询和信息，从而切实有效地促成项目对接、成果转化和方案落地。

三、设计之本：新语境下竹产品创新设计实施策略

在“互联网+地域文化”的双重视角下，设计创新也面临着双重任务，既要通过设计将具有地域特色与传统韵味的视觉元素、形态语言及制作工艺转化为符合当代生活与审美需求的新物态，还要在互联网思维下设计出更具时代属性、更符合新商业模式的产品形态。

1.竹产品的文化认同感与地域辨识度

地域文化作为地方经济发展的“软实力”，对于强化地域文化的认同感、促进地方性文化创意产业的发展有着重要意义。立足区位优势，传承和创新地域文化，打造具有本土特色的文化创意产业链，对于区域经济的发展至关重要。尤其在当前设计竞争日渐加剧的背景下，深刻理解地域文化与产品创新设计之间的内在关联性及传统文化对设计的启发性意义，是提升设计竞争力和产品附加值的重要途径。竹产品因其独特的文化内涵和天然质朴的材质特性，能够唤起人们较强的文化认同感。为扭转目前各地竹产品“同质化程度高”的不良现状，强化地域特征、提升竞争力，各地对竹产品的设计创新与转型升级，应以地域文化意象对设计的影响及指导作用为切入点，从设计学的角度研究竹产品设计语言的形成与传递，并在设计研究的过程中把握和提炼隐性的地域文化基因。因此，从诸多地域性文化要素中提取出文化基因，并将其转化为地域性文化符号与视觉语言融入到竹产品设计中，是设计创新与实施策略的关键。

2.竹产品的本体价值与“低技术”设计理念

竹材以其生长速度快、再生能力强，且易加工、易塑形等特性，被认为是一种优良的设计材料。传统竹制品加工工艺多以切削刨磨等方式，虽然生产效率不高，但最大程度地保持了竹材的特性，且不会对环境造成污染。现代竹工艺借助高新技术和设备升级，生产出的新型竹材如重组竹、合成竹、拼竹、薄竹贴片等在生活产品中得到广泛应用，对竹材的利用率也得到了很大提升。但由于生产过程中过度的物理加工和化学制剂处理，大大降低了环保性，同时也弱化了竹材本身的质朴韵味。现代竹产业看似繁荣的表象之下，已经偏离了竹材本来的发展之路。尽管从社会经济发展的角度来看，以高新技术、新兴材料代替传统工艺和材料是必然趋势，但在可持续设计理念的导向之下，如何因地制宜地取材用材、如何尽可能降低成本、如何用简单易行的技术手段来解决实际问题，成为更有价值的设计思考。在“高技术”占主导地位的背景下，“低技术”理念作为对“高技术”的反思与补充，认为不能一味追求“高技术”解决方案，而是要根据当地情况选择适合的技术手段，并尽可能在现有条件下，运用地方性的原材料和有限资源⑤。“低技术”理念下的竹产品创新设计，要充分考虑“地域特征、低成本、成熟技术、易操作、易普及”这五个要素，立足当地竹工艺传统和竹产业现状，工艺上多采用成熟的、易掌握的技术，对当地竹资源进行合理化利用，让当地人能够参与其中，开发适合当地可持续发展的产品系统。

3.互联网思维下的竹产品创新设计方法

“互联网+”作为一种新的经济形态，对设计领域产生了深刻的影响。在新的时代背景和设计语境下，用户的消费习惯与审美需求正在发生变化，用户对产品体验感的要求越来越高，因此，要转变设计理念与设计模式，从大数据背景和互联网思维之中探索竹产品创新策略。一方面要做“加法设计”，在传统设计模式基础上融入大数据和用户思维，充分利用互联网的互动性、实时性与参与性，提升用户的购买意愿和使用体验。同时，借助互联网平台的优势实现资源共享与创新成果的销售和推广，也是当代竹文化创意产业发展的必然路径。另一方面要做“减法设计”，如前所述，在“低技术”设计理念影响下的竹产品设计，应最大程度地保持竹材的本质，减少后期加工，弱化对制作工艺的依赖，转而从产品的结构、形态、质感等方面提升设计的比重。同时，为适应电商销售模式，竹产品形态与结构的优化和创新也是设计的关键。传统竹产品形态和结构往往较为复杂，不便于拆装和平板包装运输，简洁化、扁平化、模块化的形态与结构更符合电商模式下产品的生产、运输和拆装要求，同时也有利于满足用户定制化、个性化和多样化的需要。

四、互联网环境下的竹文化创意产业创新发展路径

当前全国各地竹文化创意产业普遍存在组织形态不稳定、生产要素分散、企业规模与水平差距大、设计资源利用效率不高等状况。各地政府也已深刻认识到，借助互联网优势构建设计互动与服务平台，是推进区域性文化创意产业发展、提升产品创新水平和效率的重要途径。以竹林面积居全国首位的福建为例。福建省在2016年提出了“积极推进‘互联网+’行动实施方案”，明确要将发展“互联网+”作为“数字福建”建设重要内容，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度⑥。近年来福建省各级政府及相关部门通过政策引导、资金支持、资源整合等实际举措，着力于推进面向省内优势产业的互联网服务平台建设。随后在《福建省林竹千亿元产业实施方案》中进一步提出，要鼓励发展“互联网+”新业态，不断延长产业链，借助设计创新提升福建省竹产品的“软实力”。

通过福建省近几年的政策实施与初步取得的成效来看，值得关注与借鉴的具体措施主要有以下几个方面：首先，注重典型企业的示范带动作用。针对福建省内以竹制品为主的企业小而散的总体现状，采取“以点带面”的方法，首先重点鼓励和扶持邵武味家橙客空间、永安云竹网、政和竹艺网、福建茗匠竹艺科技有限公司等几家福建竹制品龙头企业的转型升级，进而带动区域经济发展，为福建省打造区域电商、探索产业集聚生态之路起到引领示范的作用。如福建味家集团近年来线上线下双管齐下，不仅实现了企业自身从传统电商向区域电商服务平台的升级，还启动了橙客众创空间的传统电商孵化升级项目，带动闽浙两地竹文化创意产业的发展⑦。

其次，注重政府、协会及相关机构的“平台化服务”与“集成纽带”作用。相对于制造业、纺织服装等福建省优势产业，竹制品行业现阶段较难形成完整的产业链，因此，更需要依托互联网平台为其搭建桥梁、提供纽带，通过平台初步实现产业端和设计端之间的对接。同时积极发挥南平在林业科研、应用领域的智力资源优势，搭建人才培养和引进平台，并通过项目招标、业务咨询、设计外包，以及举办工业设计辅导服务等方式，加强与国内外知名设计机构的合作和交流，逐步引进高端设计机构入驻南平。

最后，围绕南平竹产业基础和优势，构建协同创新生态，打造专业化产学研服务平台。自2018年先后成立的“6·18协同创新院竹产业”（永安、闽北、建瓯分院），旨在充分发挥互联网平台的技术优势，汇聚竹产业相关企业、高等院校、科研机构、专家人才等创新资源，为福建竹产业提供服务支撑。此外，近年来南平还通过举办设计竞赛、开设设计工作坊等途径，调动高等院校、科研院所及设计机构已有的资源，并结合闽台地缘优势，进一步实现人才聚合与资源整合。如福建省政和、邵武、永安等地近几年连续举办竹产品设计大赛（“政和杯”国际竹产品设计大赛、“张三丰杯”竹产业国际工业设计大赛⑧、“竹天下杯”永安国际竹具工业设计大赛），积极营造竹产业工业设计与制造业的融合发展，并实施了政府买断设计大赛优秀作品专利免费供企业使用等举措，让更多的设计成果能够与产业形成对接。以“张三丰杯”获奖作品“懒时光衣帽架/悦时光衣帽架”为例，作品对接福建味家生活用品制造有限公司后，截至2018年12月，已累计销售22300套，产值达3000万元。

在未来几年，随着福建竹文化产业的不断发展，“互联网+设计”的服务力和影响力将进一步外扩，通过设计服务将竹文化创意产业的各个节点连接起来，将逐步形成“创新产业链”和“设计服务链”。分阶段实现以“点”带面、以“链”结群，最终构建起多层面、立体化、互动式的设计服务生态系统。

结 语

随着互联网时代的来临及其对设计领域的介入，竹产品的设计语境也随之发生了深刻的变化。但竹产品的当代创新应始终坚持以重建竹材的当代价值为首要任务，最大限度地保持竹材特性，充分发掘竹材较之其他材料所独有的设计潜力，并融入地域性的文化特色，以文化创意提升产品的设计附加值。同时还要关注到，信息技术的发展和时代背景的转变，为竹产品创新和竹产业转型升级提供了新的可能和发展空间。因此，新形势下还要转变传统的设计理念和方法，建立适应现代互联网营销模式的产品设计体系，并依托互联网平台实现多方资源的深度整合与有效利用。尽管从目前现状来看，我国竹产品创新及竹文化创意产业尚处于起步阶段，但值得欣喜的是，浙江、福建、四川等主要竹产区已经开始将竹产品创新设计视为区域经济发展和文化创意产业的重要内容，且有一些优势企业立足地域特色的竹产品创意设计和基于互联网的品牌化营销模式的尝试已初见成效。各地应充分把握当前“互联网+”与文化创意产业大发展的良好契机，正确认识自身的现有基础和潜在优势，探索出适合当地竹文化创意产业接续性发展的最佳路径。

注释：

①参见: Christiane Eisenberg, Rita Gerlach, Christian Handke (eds.) Cultural Industries: The British Experience in International Perspective [M]. ProPrint - Printing on Demand Humboldt-Universit t zu Berlin, 2006；Lin-Lin Chen, Tom Djajadiningrat, Loe Feijs, Steven Kyffin, Dagmar Steffen, Bob Young. Design and Semantics of Form and Movement [M]. Koninklijke Philips Electronics N.V. 2010； Angelika Taschen Bamboo style [M] K ln: Taschen GmbH, 2006；Edwin Datschefski The total beauty of sustainable products [M] Rotovision SA 2001；Inumara Tadashi、Yoshida Mitsukuni. The Traditional Crafts of Japan——wood and bamboo [M]Tokyo:Diamond Inc.,1992；Larasati D, Ihsan M, Mawardi H A. How Far Can You Go with Bamboo? [J]. Taschen, 2006；张齐生、程渭山主编. 中国竹工艺[M]. 北京:中国林业出版社，1997；杨明津. 竹的创新设计. 2009台 “竹工艺, 绿地球”活动文选.来源 http: //www. lovebamboo. net/.

②国家林业局. 《全国竹产业发展规划（2013-2020年）》.http://www.cbiachina.com； 福建省林业厅. 关于印发《福建省林竹千亿元产业实施方案》的通知. http://www.fjforestry.gov.cn/index.aspx?nodeid=859&infoid=79677&nid=849；福建省人民政府办公厅. 闽政办〔2016〕130 号. 《关于加快推进竹产业发展七条措施的通知》. http://www.fujian.gov.cn/zc/zfxxgkl/gkml/jgzz/nlsyzcwj/201608/t20160815_1477131.htm； 安吉县政府. 《安吉县竹产业提升发展三年行动计划（2015－2017年）》. http://www.anji.gov.cn/default.php?mod=article&do=detail&tid=62351； 四川省人民政府办公厅. 川办发〔2018〕8号.《关于推进竹产业转型发展的意见》. http://www.askci.com/news/finance/20180227/135812118679.shtml.

③国务院.关于积极推进“互联网+”行动的指导意见(国发〔2015〕40号). http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-07/04/content_10002.htm.

④大数据分析中国设计师行业状况. http://www.sohu.com/a/211615883_188910.

⑤何人可, 唐啸, 黄晶慧. 基于低技术的可持续设计[J]. 装饰, 2009(8).

⑥福建省人民政府关于印发积极推进“互联网+”行动实施方案的通知 (闽政〔2016〕9 号). http://www.fujian.gov.cn/zc/zxwj/szfwj/201602/t20160226_1469626.htm.

⑦ 福建省林业厅. 关于印发《福建省林竹千亿元产业实施方案》的通知. http://www.fjforestry.gov.cn/index.aspx?nodeid=859&infoid=79677&nid=849；东南网，邵武味家集团的电商转型之道. http://np.fjsen.com/2016-02/17/content_17358466_2.htm.

⑧“张三丰杯”设计大赛：助力邵武竹产业升级，中国工业报，2019年8月5日。https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1NTAzNjc0NQ==&mid=2649836123&idx=6&sn=074f5b29c85c4c4049b6902fe1240056