聚焦聚力“四心”要求 唱响主流声音壮大主流舆论

□ 文/双传学

内容提要 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“我们必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标，既解决实际问题又解决思想问题，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。”这一重要论述，为做好新时代宣传思想和新闻舆论工作提供了根本遵循。本文对此有四点体会：准确把握强信心聚民心暖人心筑同心的时代要求，以理论舆论同频共振聚力聚能“四个心”，以创新创优释放新闻原力寻求“最大公约数”，以融媒聚合传播画好网上网下“同心圆”。

双传学新华日报社社长、总编辑、党委书记新华报业传媒集团董事长

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。”“我们必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标，既解决实际问题又解决思想问题，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。”这一重要论述，为做好新时代宣传思想和新闻舆论工作提供了根本遵循。我们要自觉运用习近平总书记重要讲话精神武装头脑指导实践，准确把握做好新时代党的新闻舆论工作的目标任务、方针原则和根本要求，紧扣时代脉搏、顺应时代潮流、回应时代要求、引领时代风气，聚焦聚力“四心”要求，以更高站位、更明导向、更多手段，推进理念、内容、手段等全方位创新，推动新闻舆论工作往实里做、往深里推、往心里走，唱响主流声音，传播主流价值，壮大主流舆论。

一、准确把握强信心聚民心暖人心筑同心的时代要求

做好党的新闻舆论工作，归根结底就是要统一思想、凝聚人心，只有赢得民心，才能得道多助，凝聚起实现中华民族伟大复兴中国梦的磅礴力量。早在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。2017年11月8日，习近平总书记在致中国记协成立80周年的贺信中希望广大新闻工作者要坚定“四个自信”，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音，唱响奋进凯歌，凝聚民族力量，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦不断作出新的更大的贡 献。

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记进一步明确指出，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，“更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心”。从“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”到“凝聚民族力量”再到“统一思想、凝聚力量”，习近平总书记对做好宣传思想和新闻舆论工作的要求既一以贯之、一脉相承，又不断升华、不断拓展，是实现“两个巩固”根本任务的行动指南。

党的新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，是党的一项极端重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。中国共产党是“左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”，通过宣传有效地组织群众、发动群众、掌握群众是我们党的重要制胜秘诀。中国特色社会主义进入新时代，我国新闻事业蓬勃发展，取得了令人瞩目的历史性成就。与此同时，我国社会主要矛盾发生重大转变，新闻舆论工作的环境、形势和对象发生了深刻变化。时代是思想之母，实践是理论之源。做好新时代新闻舆论工作，必须深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，准确把握“宣传思想工作的中心环节是统一思想、凝聚力量”的根本方向，准确把握“强信心聚民心暖人心筑同心”的时代要求，把有高度、有深度、有态度的优质内容，借力移动化、智能化、个性化、数据化的新媒体平台，让主力军进入主阵地，更好地引领和引导社会舆论。

新闻舆论工作的对象是人，判断新闻舆论工作成效的根本标准，在于新闻舆论工作能不能直抵人心、赢得民心，能不能产生引领力、凝聚力和向心力。准确把握“强信心聚民心暖人心筑同心”的时代要求，就是要深入贯彻习近平总书记重要讲话精神，在精髓要义上重“消化”，在学懂弄通上重“深化”，在结合实际上重“转化”，把新思想转化为做好新闻舆论工作的强大动力；就是要坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，坚持改进创新，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力；就是要紧扣“统一思想、凝聚力量”这一中心环节，创新新闻传播方式，通过卓有成效的新闻宣传工作，以伟大成就增强信心，以磅礴正能量温暖人心，以愿景蓝图凝聚人心，以追梦圆梦构筑同心，把人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，为改革和发展注入精神动 能。

二、以理论舆论同频共振聚力聚能“四个心”

舆论跟着理论走，理论靠着舆论推。做好新时代党的新闻舆论工作，要坚持统筹理论舆论两种力量，用科学理论引领舆论，用正面舆论传播科学理论，发挥理论舆论的思想引领、价值塑造、观念重构等功能，发挥理论和舆论的正向叠加集成效应，以理论舆论同频共振聚力聚能，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

（一）强化理论宣传，用科学理论锻造“主心骨”

理论是载道之魂，舆论是弘道之器。理论缺位，舆论可能成为各式各样歪理邪说的跑马场；舆论失语，理论可能成为自弹自唱无人问津的独角戏。社会思潮越是此起彼伏，观点流派越是纷争激荡，舆论格局越是多元分化，人们越需要高屋建瓴、纵览全局的科学理论指引，越需要廓清迷雾、点亮星空的思想之光，用科学理论锻造“主心骨”。新形势下，我们党要带领人民实现宏伟目标，必须筑牢意识形态的“防火墙”，宣传阐释好马克思主义的“真经”，贯彻落实好习近平新时代中国特色社会主义思想，以真理力量抢占舆论制高点。2017年1月以来，新华日报投入重兵、不惜版面创办每周一期、每期四个版的“思想周刊”，秉持“立时代潮头，发思想先声”理念，立志做经世致用的“时代问答”，做决策咨询的“最强大脑”，传播科学理论，聚焦“江苏样本”，传递“江苏声音”，升华“江苏实践”，诠释好中国特色社会主义在江苏的生动探索，为统一思想、凝心聚力鼓与呼、歌与咏，产生了较好的品牌效应，多次得到中宣部表扬。

（二）强化评论言论，用正确舆论唱响“好声音”

报纸，不仅是新闻纸，更是思想纸；媒介，不仅要做“信息超市”，更要做“观点平台”。新媒体时代，传媒竞争正在从消息制胜的时代向观点制胜的时代转变，出思想、出观点成为媒体竞争的“关键一招”。强化评论言论，是增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的正道。对主流媒体来说，评论是吹散迷雾的劲风、指引方向的旗帜、催人奋进的号角。近两年，新华日报不断强化评论言论，形成了层次分明、各具特色的系列言论产品。2017年以来推出的“辛苏”“苏言”两个品牌专栏，第一时间传递省委声音，第一落点解读省委决策，每一见报，风行全省，成为统一全省上下思想的有力武器。“新华社评”“新华时论”“零点快评”“漫说快评”等评论专栏，聚焦省委省政府重大决策，聚焦群众关心的社会热点问题，聚焦思想理论舆论的最新动态，引导舆论，释疑解惑，回应关切，疏导情绪，在更好强信心聚民心暖人心筑同心中发挥了独特作用。近年来，这些栏目刊登评论获得中国新闻奖十多次，得到广泛好评。

（三）强化“思想立媒”，用厚度深度锻造“精气神”

当今时代，传播技术快速发展，互联网信息传播无边界、即时性的特点，正在深刻改变舆论生态。在“人人都有麦克风、人人都是记者”的传媒格局下，媒体只有强化“思想立媒”，向“厚”道要影响力，向深度要穿透力，才能破蛹成蝶，凤凰涅槃，锻造“精气神”，挺立“最前沿”。强化“思想立媒”，一方面要加强理论宣传和评论言论，显著提升媒介的思想含量，另一方面要把“思想的种子”播撒到办报办媒的每一个环节中，把思想含量和感性力量有机融入到每一篇新闻报道、每一个版面页面、每一帧画面镜头中去。无论是报、社、台，还是网、端、微，都将思想力量与新技术优势叠加。我们明确提出，要坚持确立“思想立报、精品立报”，并把2017年定为集团的“精品生产年”，采取一系列措施保障精品生产。所谓“精品”，就是适合互联网传播规律的优质产品；立报，立的是高度、深度与温度。精品立报，就是要立出筋骨、立出媒介的文化自信、发展自信，为聚力聚能“四个心”提供强大支 撑。

三、以创新创优释放新闻原力寻求“最大公约数”

创新创优内容生产，才能实现舆论有效传播。做好新时代党的新闻舆论工作，必须坚持改革创新，以新时代中国特色社会主义生动实践为源头活水，着眼高质量发展火热实践，聚焦改革开放一线鲜活样本，推进新闻舆论工作理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，讲好我们党治国理政的故事、人民群众奋斗圆梦的故事，传递好新时代新担当新作为的好声音，以接地气、沾露珠的报道释放“新闻原力”，寻求社会“最大公约数”，汇聚推动事业发展正能量。

（一）着力理念创新

先进的媒体必然以先进的理念为支撑。理念创新是带有根本性的创新。创新理念，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。近年来，我们确立“党报求‘深’、网站求‘全’、客户端求‘快’、全媒体求‘融’理念”，着力打造《思想周刊》《人文周刊》《科技周刊》《文艺周刊》周刊矩阵，构筑传播合力；我们确立“思想立报、精品立报”理念，推动理论舆论同向发力，以精品生产助推精致效果；我们确立“智库化”“专业化”发展理念，于2018年创建省内首家主流媒体高端智库，实现由“智库型媒体”向“媒体型智库”战略转型；我们确立“凡重大报道必创新”理念，抓住全国和省两会、省党代会、解放思想大讨论等节点和时机，创新新闻宣传；我们确立“跨界发展、融合传播”理念，推动媒体深度融合，推进多元化经营，实现由“全媒体”向“融媒体”的战略转变；我们确立“解放思想，求真务实”发展理念，带着光荣传统、带着时代担当，努力做到不为过去的成绩而自满，不为既有经验所束缚，不为传统模式所局限，趟出一条省主流媒体集团发展的新路子。

（二）着力内容创新

一是注重议题设置。加强新闻策划，积极设置议题，用主流声音覆盖噪音杂音，用议题设置引领舆论走向。2018年以来，围绕“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”“贯彻落实党的十九大精神”“解放思想大讨论”“庆祝改革开放40周年”“中央环保督察回头看”“走乡村话振兴”等重大主题，主动设置议题，精心策划、精致呈现、精彩纷呈。二是注重人物报道。坚持以人民为中心，把新闻报道的焦点对准人民、笔触走进人民，在宣传好重大典型的同时，要特别注重挖掘普通人的感人事迹，长期开设“新华人物”“百姓故事”“平凡人不平凡事”等专题专栏，讲好真善美的生动故事，以凡人善举的人物故事见人见事见精神，增强信心，凝聚民心，温暖人心，构筑同心。2018年来，全国“时代楷模”王继才、全省“时代楷模”王泽山等人物报道，打动了一批又一批受众。三是注重民生新闻，以强烈的时代感、代入感、沉浸感及时报道加强和改善民生领域的相关新闻。新华日报在办好“民生”版的同时，把民本理念延伸到办报各环节，2018年推出的“美好生活、共建共享”“民生三件实事怎么交卷”等多个系列报道反响强烈。集团旗下“交汇点”客户端和中江网积极打造“民声汇”“政风热线”等互动平台，广受欢 迎。

（三）着力表达创新

面对受众需求越来越多样的媒介现实，创新方法手段就是要通过生动的形式、多样的手段表达内容，充分利用各种新兴传播手段，增强新闻产品和服务的吸引力。一是丰富认知视角。既重视宏观的宏大叙事，又重视微观的具体展示，从不同的视角观照不同的新闻事实，产生不同的宣传效果。为庆祝改革开放40周年，新华日报推出“家庭档案中的改革开放40年”，通过老日记、老账本、老信函、老证书、老票据、老物件等家庭档案，以家庭生活的视角反映江苏经济社会的巨大变化和人民生活水平的大幅提升，起到了“四两拨千斤”的效果。“外国友人看江苏”等多个个体视角专栏的推出，也引发大量围观和评论。二是丰富接受方式。以“一图读懂”、照片故事、航拍、网上展馆、短视频等可视化呈现模式，向受众直观呈现“眼见为实”的新闻事实。2018年7月起，新华日报推出的“史诗40年·江苏相册”“祖孙三代开火车 见证中国速度”等报道，聚焦改革开放以来江苏大地上的沧桑巨变，以全新的呈现模式给了受众全新的感受。三是丰富话语载体。注重把“有意义”的故事讲得“有意思”，善于讲故事、讲形象、讲共情，达到说服人、打动人、感染人、影响人的效果。2018年以来，新华日报陆续推出了“新时代劳模故事”“新时代新担当新作为”“寻找老支书精神”“我奋斗我幸福”等一批栏目，讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事、讲好奋斗者的故 事。

四、以融媒聚合传播画好网上网下“同心圆”

融合是新的传播环境下各级各类媒体的必由之路。媒体深度融合是传统媒体当前面临的最重大、最深刻的一场“自我革命”。聚焦聚力“四心”要求，我们必须深入推进融媒聚合传播，画好网上网下同心圆，构建话语共同体，提升舆论引导力。主流媒体要发挥中流砥柱作用，推进传统媒体和新兴媒体深度融合，坚持移动优先，将主流舆论、主流声音、主流价值最大限度地传播出去，覆盖更多人群，产生更大影响，形成“大珠小珠落玉盘”的舆论态势。

（一）推进“一体两翼”，扩大媒体影响力

媒体融合的核心要义，在于将传统媒体的内容优势与新媒体的渠道优势有机嫁接起来。如果将媒体融合看作“一体”，渠道建设和内容生产就是它的“两翼”。两翼中缺了任何一翼，媒体融合都不会成功。打造新媒体渠道，要增强产品意识，研究应用场景，不断完善产品设计，积极扩大用户规模，提升用户活跃度。强化内容生产，要将优质原创内容作为生存之本、发展之基，牢牢抓在手上，一刻也不能放松。我们下力气深化流程再造，优化传统媒体与新媒体齐头并进的新型策、采、制、编、发、播流程，促进管理扁平化、功能集成化、产品全媒化，实现全媒介运作、全链条打通、全流程协同，让“你就是我、我就是你”的融合释放发展红利、迸发发展活力。

（二）构筑“雁阵效应”，彰显党报首位度

党报立，内容生产才有主心骨；党报强，主流新闻才能行稳致远。党报媒体集团推进融合发展，要着眼于提高党报首位度，以党报领头雁振翅高飞、守正创新，形成整体融合发展的“雁阵效应”。新华日报策划推出的重点报道，集团新媒体都会同步编发。每逢重大主题宣传，我们都以新华日报为龙头，以正确舆论导向为前提，以主流意识形态为底色，汇集团之力精心策划，周密组织，形成“重、深、新、活”的全媒体报道特色。2018年全国两会期间，集团全媒体新闻宣传先后受到中宣部8次点评表扬，多篇报道获中央网信办全网推送。

（三）突破“信息茧房”，强化共有舆论场

全媒体传播中，一方面要高度重视分众化、差异化乃至“千人千面”的发展趋势，通过丰富的频道设置和灵活的技术手段，满足用户的个性化需求，减少信息干扰，增强传播实效。另一方面，要清醒地看到个性化传播、圈层化传播带来的“信息茧房”的弊端，尽量扩大主流声音，让主力军进军主阵地，形成统一和谐的舆论空间，尽力消弭不同阶层、不同人群的隔阂与分歧，强化共识，增进团结。2017年12月起，我们深入推进新华日报、中江网、交汇点和相关微媒体“四端融合、一体运作”。通过重设组织架构，再造采编流程，改革考核制度等，既做增量、又改存量。2018年以来，集团系列媒体创办的扬眼、紫牛新闻、扬子头条、爱南京、新华财经、90VR等产品相继上线，移动客户端集群初步形成。全媒体采访部门负责运营的“北京西路瞭望”“江东观潮”“新华经济369”“Jiangsunow”等微信公号，实现了分众化传播、个性化传播、精准化传播。我们将下力气创新移动新闻产品，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，重点打造既准又快、既形式灵动又微言大义、与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品，不断壮大主流新闻舆论影响力，更好地强信心聚民心暖人心筑同心。