浅谈乡村振兴战略下惠州农村电商品牌提升策略

摘 要：我国已经进入新时代，一系列新思想、新政策、新理念为农村的发展注入了勃勃的生机与活力。本文首先分析了电子商务为农村经济社会发展带来的深刻变革，并以惠州这一城市为例，指出电子商务发展现状，明确其中存在的问题。在此基础上，探讨了建设农村电商品牌的重要意义，并就如何提升惠州农村电商品牌进行了分析。

关键词：乡村振兴战略;农村电商品牌;困境分析;对策研究

在以往生产力水平较低的年代，整个社会的重心置于社会生产力水平的提高上，伴随着市场经济的不断发展，在我国跃升为世界第二大经济体的同时，农村也得到了飞快的发展，但农村仍然存在着多种多样的问题，做好三农工作逐渐成为社会热点话题。党的十九大明确提出乡村振兴战略，并指出农业、农村、农民，即所谓的“三农”问题，是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。近年来，党中央、国务院高度重视农村电子商务发展。2018年中共中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》，也就农村电子商务发展作出相关部署，为电子商务推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来历史性机遇。站在新时代的起点，在乡村振兴战略的引导下，必须审视农村电商品牌建设工作现状，以科学高效的方式，推进农村电商品牌建设，为把我国建设成为文明、富强、和谐、美丽的社会主义新中国而奉献自身的力量。

一、电子商务为农村经济社会发展带来的深刻变革

随着互联网技术的发展，整个社会的营销形态、传播方式、生产方式随之发生了变化，“电商”这一销售模式应运而生，给农村经济发展注入了新的生机与活力，引发了深刻的变革。

1.改变农业生产方式

提到农村，想必有很多人会与“落后”、“农田”联系起来。长期以来，我国农民靠天生存、靠地生活，不仅生产效率低，农民的生活条件也很恶劣，若发生自然灾害，则“颗粒无收”，若是丰收年，则“谷贱伤农”。在信息技术的推动下，在乡村振兴战略的引领下，电子商务这一生产方式诞生，在电子商务的浪潮中，农村也紧紧跟上这一步伐，并使农村焕发出崭新的面貌。通过电子商务平台，农民在线销售产品，销售渠道拓宽，建立以消费需求为导向的生产经营体系，以需求决定供给，带动农业市场化、倒逼标准化、引领品牌化，使农业市场“信息不对称”的现象大大减轻。

2.提升农村经济效益

我国网民数量众多，尤其是在近年来基础建设的推动下，我国农村的网络建设也取得了新的进展，这为农村电子商务奠定了良好的物质基础。在传统生产模式下，农民只能在有限的经营范围内生产销售，而电子商务大大突破了时空限制，延长了农产品销售时间、扩大了销售半径，实现农村小生产与城市大需求之间的有效对接。除此之外，电子商务不仅仅是一个销售平台，同样也是一个数据平台，这些数据之中蕴含了丰富而又有价值的信息，完全可以利用这些数据预测和调节生产、消费，并指导农民合理安排生产、调整品种和销售时机，促进农产品供求总量和结构平衡。

二、乡村振兴战略背景下惠州农村电子商务品牌建设的优势与劣势

1.优势分析

（1）地理位置优越

惠州地处广东省东南部，处在客家文化、广府文化和潮汕文化的交汇地带，是珠江三角洲中心城市之一。近年来惠州市人民政府不断推陈出新，在惠州现有的资源基础上，深入结合党中央、国务院的政策政令，打造了一个多维立体的现代化核心城市，让老城焕发了新的生机与活力，惠州市发展进程越来越快，GDP指数不断增长。这样重要而又开放的地理位置为惠州农村电子商务品牌的构建提供了良好的外部环境。

（2）国家对农村电商品牌的重视

《乡村振兴战略规划（2018-2022）》将新一轮乡村振兴计划推向了新的阶段，也为建立和完善农村电子商务品牌提供了重要机遇。这为提升惠州电商品牌提供了政策导向以及理念支持。从外部来看，此战略规划明确将加快农村网络建设作为重点任务予以关注，由此带来的大量的财政投入、快速的组织布局和各级各类部门的高度重视势必会加快农村电子商务品牌建设;从内部来看，乡村在经济、社会、政治、文化和生态等方面的全面振兴将增强农村应对新形势下网络迅速发展的内生力量。

（3）有成功电商品牌的运营经验可以借鉴

电商在我国兴起的时间并不短，在多年的发展进程中，涌现出了许许多多优秀的电商品牌，他们有着成功的运营经验，可以为提升惠州农村电商品牌提供经验。

2.劣势分析

（1）惠州市城區与农村地界发展不均衡

与大多数城市一样，城区的发展一派新兴向荣，农村的发展却举步维艰。再加上农村环境较为闭塞，很多农民固步自封，没有互联网思维，也不懂相关技术，观念上的错误认识与技术上的落后给惠州市农村电商品牌的提升造成了巨大的障碍。

（2）网络局限

作为电子商务的基础，互联网是必不可少的元素，然而，农村的建设还不发达，网络基础建设还不完善。除此之外，即使网络条件具备，还需要建立搜索引擎，这是较为困难的。

（3）消费者对网络购物的偏见

电子商务虽然已经是一种成熟的购物模式，但是，由于网络上的商品看不见摸不着，在消费者与售卖者之间存在着严重的信息不对称，无法在网络上获得有关商品的全部信息，进而无法实现对商品的直观印象，从而产生误解。

三、惠州农村电子商务品牌建设现状分析

追溯起惠城市农村电子商务，就要从2015年9月说起，当时惠城区供销社成立了惠州市惠城供销民通电子商务有限公司。次年3月，惠城供销电子商务服务平台正式上线运营。经过多年的发展，惠州市农村电子商务已经做出了一些傲人的成就。然而，从哪里着手、如何着手来建设农村电子商务，让电子商务成为农村经济发展的一个跳板已成为首要挑战。

1.电子商务类人才匮乏

电子商务的顺利开展需要相关人员具备精湛的操作技能与丰厚的理论知识。在传统经营理念的束缚下，很多农民对于电子商务都持怀疑态度，更不用说以积极的态度参与进来。由于财力有限，电子商务平台运营缺少专业的电子商务专业技术与经营管理人才，很多都是非专业人员，仅仅了解自己所在平台、所负责的项目的发展与推广，而不会甚至不愿意去学习其他媒体平台所需要的操作技能与必备知识，有些工作人员只是在简单培训后就上岗工作，对于相关操作流程缺乏了解，在物流、仓储、售后等方面的服务还有所欠缺。从人才的吸纳与招聘角度来讲，由于我国经济发展不均衡，各地区经济发展水平村有差异，一些大学生在毕业之后存在着不愿意回家乡发展事业，而更偏向于向经济发达地区，如江浙沪等地区，这样就造成了人才的流失。不可否认，近年来，惠州市政府加大了对人才的培养和扶持力度，但是，人员的培养和扶持是一项厚积薄发的事情，而非一蹴而就，电子商务类人才的培养仍然任重而道远。

2.网络普及率低

说到农村电子商务，自然离不开网络信息。在推动农业信息化发展方面，惠州已于2014年实现所有行政村100%宽带光纤网络覆盖，城市和农村的家庭宽带接入能力最高可达100M和25M。2016年年底，农村光纤接入用户数为67157户，新增开通光纤入户行政村328个。而据有关的调查数据显示，在中国网络的普及和应用的增长中主要发生在城市，对于惠州较为贫困的地区而言，网络普及率依然很低。正如俗话所说，“巧妇难为无米之炊”，离开了网络技术的支持，推进电子商务发展无异于纸上谈兵。

3.业务分散，难以汇聚

目前，惠州农产品上行电商发展缓慢，还主要停留在低价销售初级农产品阶段，品牌意识不强、标准化滞后、低价竞争等问题依然严峻，农村电子商务支撑服务体系不健全，农产品产后分级、包装、营销和冷链仓储物流体系亟待加强。此外，惠州电商服务平台仍然主要以网下实体网点为支撑，业务范围包括105家农资经营网点、1个区级农资配送中心、1个区级益民综合服务配送中心等多个门市，各个经营范围相互独立，缺乏联系，形不成一个有效整体。

四、惠州农村电商品牌提升策略

1.加强培训，提升农民创业意识

正确的观念才能引领正确的行为，只有当社会大众廓清思想障碍，认识到电子商务的价值及其优势，惠州农村电商品牌的建设之路才能开启。在职人员作为惠州农村电商品牌建设的坚实力量，要加强在电商理论、实操等方面的培训。在一个快速变化的社会环境下，任何一名工作人员试图一成不变地借鉴或采取过去的工作方式是不可能跟得上时代的步伐的。在未来社会里，终身学习已经成为一种常态。为此，可以定期组织平台工作人员向优秀电商经营者学习，创建工作小组，加强小组内的交流与协作。最后，人才的吸纳与聘用对于人才储备与人才结构有着重要的意义，招聘的人才的素养和机能水平往往决定了农村电商品牌建设工作的先天性命运，要积极引进通晓经营管理知识、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具备的一项素质就是良好的思想状况，第二个聘用标准则体现在工作人员的工作能力上，具备良好素质而缺乏必要工作技能的人必然也不能担当起建设农村电商品牌的责任。

2.加强基础建设，提高网络普及率

电子商务平台的建设必须依赖于网络环境，为深化基础设施建设，加快农村地区光纤入户普及率，推动农业信息化发展，政府要加强顶层设计，同时摸着石头过河，一边大胆向前迈进，一边总结经验，坚定不移、一步一个脚印地推进网络基础建设。此外，政府要发挥带头引领作用，出台相关政策，鼓励大学生毕业后回农村建设，加快农业生产经营信息化建设，支持龙头企业加强农业物联网技术的推广应用，推动物联网、新一代移动通信、云计算等先进信息技术与现代农业的融合，鼓励龙头企业、农民专业合作社等面向农户开展多终端移动式信息服务，提升农业生产经营管理的网络化、智能化水平，提升农业产业化经营水平。

3.业务整合，提升品牌价值

惠州市“互联网+农业”自2015年推出，到现在已经初具规模，但是仍然停留在传统营销模式，电子商务平台的价值并没有充分发挥出来。首先，惠州作为广东省名城，这里风景秀丽，天气宜人，有着丰富的旅游资源，可以在电子商城开设特色乡村专栏，如芦洲镇的三洲村就是平台之前着力对接的北部山区的偏远山村，通过特色乡村专栏，重点解决对接乡村农民的卖难问题，同时也让市民可以买到最原生态的农产品。其次，逐步开发手机端，包括微信公众号和手机APP，要深化物流配送、在线销售、农业资讯等服务，让电子商务平台成为惠州市人民唾手可得的购物平台，不仅买得方便，更要买得放心。

五、结语

近年来，惠州市惠城区扎实推进电子商务各项工作，有力推动了电子商务的迅猛发展。在国家大力提倡乡村振兴战略的社会背景下，惠州农村电商品牌必将迎来新的春天。未来，仍然要以开拓农村电子商务和农产品电子商务为重点，挖掘惠州市在旅游、文化、教育等领域的资源，建设极具特色的惠州农村电商品牌。希望本文提出的以上观念能够在实践中得到运用，助力惠州发展，助力美丽乡村建设。

参考文献：

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[2]曾小娇.乡村振兴战略视野下“互联网+农村电商”精准扶贫模式的研究——以宜昌市远安县为例[J].物流工程與管理，2019，41（07）：130-132.

[3]庞爱玲.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径[J].农业经济，2019（07）：123-124.

作者简介：甘文婷，硕士，惠州经济职业技术学院，专任教师，研究方向：电子商务运营、农村电商