景德镇外销瓷花鸟纹饰在文创产品中的应用

戚朋 刘海霞 邹旖旋

摘要：目的：中华文明沉淀着中华民族最深厚的精神志向，代表着中华民族独树一帜的精神标志，传承中华文化，要以传统文化的精髓延续其生命，重点要进行创新性转化和创意性的发展，清朝瓷器装饰艺术取得的巨大成就对今天我们的文创产品开发实践有着重要的借鉴启发意义，对花鸟纹饰的研究正是为文化产品创新做准备。方法：积极借鉴姐妹艺术乃至外来艺术的技法元素，吸收其同样适用于中国艺术设计的优秀创意。经过对景德镇中国陶瓷博物馆、南昌大学博物馆清代外销瓷展览进行实地考查、拍摄相关文物的照片，和当地负责陶瓷产品制作开发的有关人员进行沟通，进一步了解景德镇陶瓷的花鸟纹样在文创产品中的应用。结果：尝试和产品设计公司企业进行短期合作，将文化艺术消费理念引入，生产出更加符合时代需求、迎合大众审美的文创产品。

关键词：外销瓷;花鸟纹饰;文创设计;景德镇瓷器

中图分类号：K248;J527-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0021-01

一、引言

外销瓷是我国生产并销往国外的瓷器，应用于外销瓷的花鸟纹饰精美绝伦。瓷器装饰艺术要针对多样化的市场需求并做到产品内涵上的不断创新，必须以传统文化为基础，结合时代元素，专注于以文化艺术力取胜，使外销瓷中的花鸟纹饰在当代文创产品中焕发出新的生机和活力。

二、清外销瓷所见之花鸟纹饰

中国的美术向以书画为中心，手工业中体现的工艺美术在美术史上始终处于从属地位。但清代瓷器将多姿多彩的文化情感融入到瓷器中，前无古人地将高超的工艺品质和完美的图案装饰完美结合，是值得探究的文化现象。清代瓷器上的文化“图像”最为丰富，长于装饰，在纹饰方面，是前朝所不能及的，更是民国后仿制的祖本。

外销瓷中的花卉，牡丹最多，其次是菊花、莲花、竹子、梅花等，常和小鸟、动物、山石、栏桥相结合。画有鸟和花卉瓷器，花枝一般采用折枝造型，以便能让小鸟停留。动物也多有文化内涵，如仙鹤（长寿）、鸳鸯（爱情）、喜鹊（喜讯）、蝙蝠（幸福）、金鱼（金有余）等。组合起来意义就更丰富了，如两个鹌鹑放在一起，叫“双鹌”，放在门口表W出入平安”。动物和花卉的组合，用其谐音的含义，体现了人们对美好生活的追求和愿望，也使人们得到了精神的慰藉。

青花瓷色调单一，对绚丽的色彩表现力不强。平涂的五彩虽然有各种鲜艳的颜色，但缺少层次感。五彩瓷的花卉纹饰大多是小花和碎花，因此康熙五彩最美丽的花卉纹饰是精美的五彩花篮图案。粉彩不仅有丰富艳丽的颜色，而且可以画出深浅的渲染，尤其是红色，特别娇艳，所以雍正粉彩花卉是整个花卉纹饰中最为精美的。

在康熙青花以及五彩中，以雀鸟和河鸭居多，锦鸡、孔雀以及凤鸟是少数，它们的造型大多来自画家们的绘画作品。如新罗山人画的两只相对而鸣的雀鸟造型，就经常出现在瓷盘上。雍正粉彩的出现，使得艺术家们可以使用丰富多彩的颜色，他们开始创作雄赳赳的公鸡、秀丽的锦鸡、华美的孔雀和凤鸟，并和花卉有机地结合在一起。

三、花鸟纹饰在当代文创产品中的应用

1，彩妆类文创产品中的花鸟纹饰。花鸟纹饰在彩妆类文创产品上的应用主要可以分为两类——应用于彩妆本体部分和应用于彩妆的包装部分。接下来各举一例为大家说明：故宫文创今年上半年依托馆藏展品推出了仙鹤系列的腮红、眼影以及口红，这一系列的彩妆产品采用典雅高贵的黑金配色，其中的仙鹤纹样栩栩如生，正和瓷器中常见的仙鹤图样十分相似。而花西子品牌的口红也是今年美妆市场上的一匹黑马。它之所以走红，不仅仅是因为在使用感上非常优越，更是因为商家以微雕技术将锦鲤、花团、凤凰等具有东方神韵的纹样直接雕刻在口红的膏体上，使产品在审美功能上远远超过竞争对手。

2.文具类文创产品中花鸟纹饰。故宫的和纸胶带是常见的网红产品，受到众多年轻人的追捧。其中有代表性的有牡丹花蝶纹、海棠花蝶纹、梅花蝴蝶纹、石榴花蝶纹、团菊杂宝纹、鹊梅竹纹、兰花万字纹等十二月花神衣系列和纸胶带。

另外还有一些创意性文创产品，如梅花玉版笺一印香函套装木质软胶印章是将梅花纹样做成木质印章，创造性地将雕版印刷和花卉纹样结合起来，既增加了趣味性，又增强了审美性。

四、结语

本文探讨了应用花鸟纹饰的文创产品对传统文化的继承以及对时代社会精神的体察与反映。花鸟纹样曾经在世界范围内的广泛传播与广受欢迎，不仅对世界经济一体化的发展产生了巨大推动作用，在文化艺术领域也有不可忽视的重要影响。

参考文献：

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