精准扶贫视野下益阳传统手工艺的传承与发展研究

2019-01-07张旻

福建茶叶 2019年10期

张旻

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

2013年11月，习近平总书记在湖南湘西考察时提出“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示，此后，习总书记在云南与贵州考察工作中进一步提出“贵在精准，重在精准，成败之举在于精准”的精准扶贫理念，这是一种针对不同贫困区域环境、不同贫困对象，运用科学有效的程序实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。在2015年11月召开的中央扶贫开发工作会议上，明确指出要将民族手工艺等特色文化资源做好资源转化，修复和传承民族文化，找到内生式的扶贫模式。而益阳市是一座历史悠久的文化古城，益阳人民在千百年中创造了丰富多彩传统手工技艺，其中，已经有3项入选国家级非物质文化遗产，3项入选省级非物质文化遗产，9项入选市级非物质文化遗产，还有18项县级非物质文化遗产项目。而目前来看，除了黑茶的手工制作等技艺，其他的传统手工技艺很少被人所知，更没有转化为特色产业，以此推动欠发达地区的经济增长，同时，益阳的很多优秀手工艺的传承也面临巨大的挑战，鉴于以上原因，本文以益阳地区的传统手工艺为研究对象，以中央、湖南省精准扶贫政策为依据，探讨精准扶贫视野下益阳传统手工艺的传承与发展途径。

1 依托高校资源，打造益阳传统文化的传承纽带

益阳地区传统手工艺逐渐式微的原因包括，随着我国经济的转型，很多传统手工艺失去了其存在的土壤，比如益阳油纸伞在20世纪50年代曾盛极一时，当时益阳有40多家大小油纸伞生产厂家，从业人员数千人，年产纸伞100万把，但到80年代，大批油纸伞工匠转型，益阳市内的大小伞厂相继倒闭，这项传统手工艺传承的纽带也被切断了，益阳小郁竹艺也由于在市场规模化和低效率的手工制作之间还未找到平衡点而没有大规模推广。而地方高校作为区域文化的集中体现与推动者，对这些传统手工技艺的有着不可推卸的保护责任，如益阳地区的湖南工艺美术职业学院，就为国家级工艺美术大师刘宗凡设立了竹艺大师工作室，以学校为平台进行益阳小郁竹艺的保护传承，另外，新成立的手工艺学院，以传统工艺的传承与保护为己任，正在深入挖掘高校传承传统手工艺的途径与思路。今后可以开设相关专业或者社会培训，利用该校精准扶贫联盟成员的身份，不断扩大益阳传统手工艺的影响力与号召力，通过开设展览、体验培训、保护传承人等手段，利用高校的智力资源发掘传统手工艺与现代设计之间的联系，找到其切入市场的合适途径，让青年一代学生更多地了解益阳传统手工艺。这些手工技艺形式独特，地方文化特色鲜明，但是缺乏面向外向市场的洞察力，而要完成这个转型不是传统艺人一己之力所能完成，需要利用高校的智力与技术资源，成立益阳传统手工艺研发中心，研究新的创意设计与开发思路，才能帮助传统手工艺走出困境，也才能使更多的人了解并热爱这个行业，推动传统手工艺与现代经济发展的接轨。

2 发展旅游文化产业，推动传统手工艺的生产与消费

益阳是一座山清水秀的古城，有着较为丰富的旅游资源，但是长期以来，益阳在湖南省属于经济欠发达地区，旅游知名度也远远落后于张家界等知名景区。益阳的农家乐旅游历史比较悠久，也在上世纪繁荣过一段时间，但随着人们消费观念的转变，单一的垂钓、打牌、吃农家饭等景区运作模式已经不能满足现代旅游者的需求，游客向往更深层次的文化体验与文化获得感。一方面，益阳的自然生态优势、特色手工艺优势养在深闺人未知，另一方面，益阳的旅游亟待可以代表地域特色的旅游名片，来提高当地旅游的知名度与文化深度，而一个地区的传统手工艺正是最能代表当地民俗文化，展现当地居民生活历史与地域特色的有效元素，如果能将其与旅游结合，形成诸如黑茶小镇、油纸伞小镇、竹艺小镇、陶瓷小镇等等，就能将原本走马观花式的旅游变成文化体验的深度旅游，不同的村镇在旅游策划、景观设计、旅游产品设计等方面都打出自己鲜明的旗帜，使普通游客过目难忘，增加“故地重游”的几率，使目标客户可以品赏、把玩、参与制作等环节，让这些具有特色的手工艺制品既可以成为游客可以带走的旅游商品，也成为有朝一日可能出现在更广阔艺术品市场的“潜力股”。

在乡村振兴的背景下，益阳已经在重新整合农家乐，重新规划、设计了益阳周边的小镇、村落等，如“互联网小镇”紫薇村，南县涂鸦村等，也举办一些音乐节等活动，这些具有鲜明时代特色的旅游策划方案确实可以吸引游客的关注，但是在精准扶贫的大背景下，如果能从传统手工艺的振兴与传承上去做些文章，可以提高当地居民（村民）的地域认同感，同时可以以旅游来带动传统手工艺再次回归人们的视野，比如益阳的明油纸伞，在制伞工艺上不输于国内其他的民间制伞，但是名气却远远落后于其他地区。如杭州将本地区的传统手工艺如制伞、皮影、雕刻集中展示于博物馆，并为每种手工艺传承人布置开放式的工作室，开设各种定期与不定期活动，邀请青少年进行体验，拜师学艺。益阳市也可以在益阳博物馆或者其他公共场所设立此类固定或者非固定的手工艺展示区域，以展示益阳下辖的县、区、乡镇、村等的特色手工艺与民俗民风，整合各县区现有的旅游资源，形成体验式的文化旅游名片，以吸引更多的游客前往体验。这是一种蒲公英式的传递，将文化的种子通过南来北往的游客进行传递，在手工艺人的打磨中，在传统手艺的展示中，从赞叹欣赏到跃跃欲试，从拜师学艺到创新设计，这中间还有很多问题需要解决和探索，但是与文化旅游进行结合，无疑是传统手工艺生存的良好开始，这是当今世界经济发展趋势和我国经济社会发展战略为欠发达地区的发展提供的重要机遇：一方面，世界经济呈现出消费文化化的发展趋势，创意资源、文化资源成为该地区经济增长的重要生长点，而传统手工艺的精美与历史文化渊源具有天然的文化与消费优势；另一方面，我国“一带一路”的发展战略，使得一些过去位置偏僻、交通落后的边远民族地区从“边缘区”变成了“前沿区”，诸如茶马古道（安化）、丝绸之路等将成为国家重点建设的区域，这不仅为这些原本欠发达的地区带来沿线基础设施互通互联，同时也将极大促进该线地区民俗文化产业、旅游文化产业等新产业业态的形成与发展，益阳应该抓住这个机遇，在一带一路思路的发展战略下，整合优势资源，突出自己的特色旅游资源，依托茶马古道等已经耳熟能详的景区，将益阳的旅游资源“打包外推”，让游客认识到这里不仅有山清水秀的自然资源，更有传承千年的精致手艺，形成益阳市文化旅游与手工艺传承协同发展、互相促进的良好态势。

3 打造“互联网+ 传统手工艺”的新媒体平台，增强品牌符号

在这个“互联网+”的时代，还要为传统手工艺拓宽营销渠道，才能拯救传统手工艺的日渐式微，让更多的人了解传统手工艺，整合、梳理现有的益阳传统手工艺门类，设计相关的视觉形象，形成“益阳礼物”的网上展览馆、体验馆，对接线下的旅游活动，通过网站、微博、手机APP、公众号等新媒体传播途径，全方位的展现益阳传统手工艺的魅力。

在这个集约化生产的产业时代，担心规模生产对传统手工艺的影响是必然的，但是传统的运作模式无法形成偏远地区支柱性的产业效应，而在“互联网+传统手工艺”的新媒体平台上，容易挖掘到潜在的目标客户群体，也便于借助图片、动画等视觉传达系统对不同地域的人造成视觉与思想的共鸣，使传统手工艺超越时间、空间，方便的走进大众的视野，在此基础上，不但可以助推益阳传统手工艺的营销力度，也让这些手工艺孕育的土壤——益阳相关的乡镇、村落等走进大众的视野，自然会拉动益阳的特色乡镇旅游产业，创造经济增长的有利条件。