乡村振兴战略下的潍坊乡村旅游发展现状研究

2019-01-07韩继平温新立

福建茶叶 2019年12期

柴雯，韩继平，温新立

（潍坊职业学院，山东潍坊 261041）

当下，中国工薪阶层一年中可享受的节假日多达114天，让人们有了更多属于自己的时间出去旅游，放松身心。休闲和健康都是现代旅游不可或缺的组成部分，而乡村旅游既能满足旅游者利用短暂的假期得到身心愉悦，又能给他们提供休闲和健身的需要，而旅游目的的精确分化又刺激了乡村旅游在国内的快速发展。

1 国内乡村旅游的发展现状

作为起步晚于国外的中国乡村旅游，当前，还是在从初始迈向成长、成熟过渡的时期。因而，对于解决乡村振兴战略下的“三农”问题，社会主义新农村建设推进问题、农民的收入渠道增加问题、本地就业问题、乡土文化的传承问题、富有乡土气息的旅游产品开发问题、当地旅游资源发展活力问题、游客对乡土文化旅游的消费需求问题等，意义是很重要的。

当前，我国各地农村旅游业的发展都各具特色、形式鲜明。截止目前，我国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过4亿元人民币。现代乡村旅游对农村经济发展显著的辅助作用在不断提升。

具有特色的乡村旅游得到愈来愈多的游客的喜爱，对发展乡村经济起到了积极推动作用，也是当地发展乡村经济的重要推手。

2 潍坊市乡村旅游的SWOT分析

2.1 优势（Strength）

潍坊市作为一个农业大市，农业发展已经具有一定的产业规模化，乡村旅游资源优势明显，其发展优势有这几个方面:一是潍坊市生态旅游农业的框架已经初步确立，生态农业旅游的发展，让人们回归田园，感受土地散发出的浓郁气息，对于潍坊乡村旅游规模化发展提供了更加广阔的空间。二是潍坊市加快开发线上乡村旅游网站和线下的旅游门店，市、区、县文化旅游局都在当地设立专门帮助农民开发当地乡村旅游资源的机构，设立了“合作社+农户”、“景区+合作社+农户”等农村合作组织，对于潍坊市乡村旅游业起到积极推进作用。三是潍坊市众多农业旅游资源发展模式有所更新，比如：寿光市的蔬菜博览会，青州市的花卉节，坊子的玉泉洼生态农庄，昌邑市潍水田园综合体，特色乡村示范点等。四是潍坊市在急缺的乡村旅游专业人才的培养、旅游从业人员素质的提高及乡村文化内涵等方面上都有创新和突破性的发展。来到田园、古村落，游客都能感受到专业旅游人员对当地民风民俗文化的传承和当地老人，体会当地农民农耕、播种、收获的辛劳。

2.2 劣势（Weakness）

潍坊市发展乡村旅游的劣势有：一是旅游形式缺乏特色，旅游资源的开发和利用过于重复。二是过度依赖自然资源的开发利用，忽略了文化与民俗资源的合理运用，游客们缺少精神上的共鸣，因此导致旅客重游率大大降低。三是微博、公众号等互联网工具的使用度低，降低了当地乡村旅游资源的宣传，从而无法形成具有品牌效应的产品。四是潍坊市对于资源的整合比较零散，不够统一，管理体制仍需创新和发展，在开发旅游项目时也应该整合资源，形成规模，使其发挥作用。

2.3 机遇（Opportunity）

潍坊市农业产业化发展水平已经具有相当规模，乡村旅游产业化的发展优势凸显。潍坊市在提高专业人才队伍的建设和提高市民文化素质方面加大力度，为潍坊市发展乡村旅游提供良好的契机。2015年的时候，潍坊市达到A级景区的旅游景点已有97家，这其中就有2家5A级景区，23家4A级景区。

随着潍坊市经济的快速发展,潍坊市主城区和周边县市的乡村旅游也加快了发展的脚步，每逢节假日，主城市民到区县进行一系列的乡村旅游活动，区县市民到主城区休闲、购物、旅游成为时尚，“城乡互游”推动了潍坊市“都市游”和“乡村游”的共同发展。十笏园的春节、元宵节庙会，杨家埠乡村民俗项目，寿光市以蔬菜新奇闻名世界的蔬菜博览会，高密的年画手工制作，各具特色的果蔬采摘旅游节等，都吸引了大量游客的目光。特色乡村旅游已成为潍坊市民节假日出行的重要项目。

2.4 威胁（Threat）

乡村休闲旅游的发展，离不开“吃、住、行、游、购、娱”这些要素的协同发展，但是，要怎样挖掘这些要素，来使旅游者得到充分的享受，以提高重游率呢？这是潍坊市发展乡村旅游的挑战。这就要留住神，留住胃，留住腿，留住伴；给游客留下对这片乡土的回忆，让游客有重游的回味，把回归故里、思念乡村、怀记乡愁的深刻体会;通过极具特色的经营方式，留住乡村休闲旅游中那些回头客，只有精心、创新经营才能把握住游客的心，如果简单的重复老调常谈的路子，只能获得一时的收益，不利于乡村旅游产业链的可持续发展。