新媒体环境下企业的市场营销策略

张婷婷

（重庆财经职业学院，重庆 402160）

随着互联网技术的不断升级，我国越来越多企业开始顺应互联网时代的要求，在日常生产生活中大力发展互联网技术。新媒体就是在互联网快速升级中发展出来的企业营销新形势。新媒体的出现不仅使企业大大减少了人工成本，还方便了消费者，让消费者可以通过各个平台认识企业，给企业提供了更广阔的发展空间。例如，各类手机App，新媒体网站等。同时，随着新媒体的不断普及和发展，越来越多的消费者通过手机和电脑进行购物和消费。对消费者而言，这样大大节省不必浪费的时间；而对于企业而言，更有利于培养准确的客户群体。因此，抓紧新媒体发展的优势，就能让企业在更科学、更安全的市场营销策略模式下发展。

1 新媒体模式的主要特征

与传统旧媒体相比，新媒体可以通过网络和电子化设施更加迅速的宣传企业文化及其产品。并且操作简单，发表方式多元化。一个好的新媒体市场营销策略能够在极短的时间内大范围传播。这都是传统旧媒体无法相比的部分。

1.1 传播内容丰富

新媒体通过网络化传播，不仅可以使用传统的文字、图像进行宣传，还可以通过视频、声音、形状组合，甚至动画形式进行传播。其内容也极其广泛，可以包括经济，政治，文化，社会，人文，娱乐等等。并且，宣传中繁多的内容也不会导致人们对于新媒体的视觉厌恶感。新媒体同时还具有筛选功能，能够让顾客通过搜索引擎准确的查询到自己所需要的信息。并且储存新媒体内容的工具内存大，可以大量储存新媒体营销内容，让新媒体传播内容更丰富、更多元。

1.2 信息接收群体广

随着网络化的普及，越来越多的群众开始使用手机、电脑等电子设备接收信息，了解信息。因此，在客户群体众多的社交平台上，通过新媒体发布宣传信息，要比传统媒体宣传效果更好。同时，通过新媒体发布信息也能让信息接收者在任何时间，任何地点准确收到信息。能有效地提高消费者的购买欲望，从而提高企业的市场竞争力。

1.3 信息传播方式全面

4G网络的成熟大大提高了新媒体的发展空间，让新媒体迅速出现在人们的日常生产生活中。随着5G网络技术的出现，新媒体未来的发展空间将更加广阔，同时也增加了新媒体信息传播方式的内容。目前，新媒体环境下企业的宣传信息既可以通过直接的视频广告宣传、图册封面宣传，也可以通过顾客的转发量以及各大网络平台的信息发布进行宣传，信息传播方式极其广阔。随着5G技术的不断发展和成熟，未来新媒体对企业市场营销策略宣传方面会有更大的影响，能够有效提高企业的市场竞争力。

2 新媒体对企业市场营销策略的影响

2.1 信息交流方面

目前，我国的国民经济水平不断发展，科技技术和网络技术不断成熟。在这种人均GDP逐年提高的背景下，人们对新媒体的接受程度越来越高。从而很大程度上扩宽了新媒体的传播渠道。大多数情况下，为了达到企业共赢，大多数企业都会在各个领域上进行信息交流。而新媒体的出现，更有利于我国企业之间的信息传递交流，以及和外国企业之间的信息传递交流。这就在很大程度上，增强了我国企业的产品技术水平发展，提高了市场营销活动参与度以及企业的市场竞争力。

2.2 消费者导向方面

在新媒体的环境下，越来越多的消费者通过各个新媒体平台搜集信息、传递信息、接收信息。在这个过程中，企业可以通过大数据软件有效地了解到各地区、各领域、各年龄消费者的消费需求，从而制定正确的产品组合策略。在满足消费者需求导向的同时，提高企业销售业绩，扩充企业备用资金，为企业在日后的技术发展做好充分的准备。

3 企业基于新媒体制定的市场营销策略

3.1 改变传统市场营销策略

企业的良好发展需要领导者制定正确的市场营销战略组合。因此，为了顺应时代的变化，占领市场主流。各企业必须要加紧改变传统市场营销策略。目前，新媒体环境不仅在宣传方面得到广泛运用，在日常经济交往中也能起到很大的辅助作用。新媒体的出现，不仅让信息传播速度更快，还能让企业在最快最短的时间内到有效的经济支持。甚至，一些企业会通过新媒体平台进行经济合作往来。此外，消费者的需求也可以通过新媒体平台向企业反应，还能大大减少企业的宣传成本、制造成本、人工成本等。只要抓住新媒体的主要优势，了解新媒体的劣势。择优避劣发展，就能在消费者导向型这一主要生产模式中，避免成本和市场竞争带来的价格冲击。

3.2 构建企业新媒体平台

目前越来越多的人开始使用手机、电脑等网络设施进行信息收集和获取信息。正是这种网络发展迅速的环境下，大量便民App出现在各大社交平台上。例如美团、饿了么、淘宝等。因此，企业要在短时间内抓住新媒体的优势，努力发展自己的产品。提高企业的市场竞争力就必须构建自己的新媒体平台，设计良好的新媒体平台页面。并对自己的新媒体平台进行宣传。抓紧企业的主要竞争力，并对此进行新媒体平台设计创建，完善新媒体平台功能，提升企业的竞争优势。同时，这能让初次接触企业新媒体平台的顾客，迅速找到企业优于其他企业的方向。在此过程中，不仅能够扩大企业的发展范围，提升企业的市场竞争力，还能让顾客迅速了解到企业的市场营销战略，让企业笼络固定顾客。再加上智能手机的辅助，就能在更短的时间内拉近企业与消费者之间的距离。从而促进消费者购买。

3.3 抓紧新媒体，开拓创新市场营销战略模式

新媒体发展迅速创新点的出现也丰富了企业的市场营销策略组合。因此，企业在营销上可以借助新媒体平台，基于创新点，开拓自己企业的新业务。例如，体验式消费模式就是随着新媒体的出现，大力发展的一项营销模式。传统媒体模式下，人工材料、生产成本等价格高，大大的影响了企业的价格竞争力。而新媒体模式下，首先就能对人工和生产成本进行一定程度上的节省，从而在企业销售产品上，就可以以更加优惠的价格让消费者先体验后购买，这种体验式的市场营销模式虽然存在着一定的市场风险，但由于价格延展空间大，因此，这类销售模式还是利大于弊的。这样，在很大程度上能够增加销售量，圈定固定消费者。并且新媒体还可以大力宣传体验模式，扩大企业的市场营销竞争力。

4 结束语

在网络高速发展的时代下，新媒体的迅速发展能够在很大程度上方便消费者日常生活，增强企业的市场竞争力。因此，企业在营销环节，应该及时改变传统营销理念，借助新媒体这一平台，开创符合时代的新型市场营销战略。从而使企业在数据化，网络化大环境下有效规避市场激烈竞争带来的损失，提高企业的市场竞争力和风险免疫力，实现企业快速发展、稳定发展的良好发展模式。同时还可以借助新媒体平台更好的宣传企业，开拓企业市场宣传渠道，增强新媒体环境对企业的市场营销战略的影响。