手绘图案在茶叶包装中的应用研究

高宁悦

（四平职业大学，吉林四平 136002）

1 手绘图案的表现

手绘与现代生活密不可分，无论是插画、动漫、服饰……都能够寻找到它们的影子。图案一般而言，可以把非再现性的图形表现，称之为图案。图案本身就具有自己独特的魅力，它可具象、可抽象，可以是大自然的天然雕品，也可以是创造之美的情感寄托。

手绘图案是现今社会主要流行的一种视觉表现形式，也是绘画的表现方式之一，可以通过不同的设计体现不同视觉效果。设计一款符合茶叶文化特点的图案，将其运用在茶叶包装上，既可以直观的给消费者传达有效地信息，也可以给茶叶增添艺术美感。电脑信息的时代，很多包装设计都采用了电脑制作，立体3D效果，虽然达到了直观传递信息的目的，但也丢失了返璞、自然、清新的一种意境。喝茶人多数喜欢的是茶叶的清香、茶叶的至纯。茶叶包装上的图案运用手绘的表现形式，更符合喝茶人的心境，更能得到喝茶人的喜欢。很多的设计者在设计茶叶包装时，更多的追求包装的直观传达，没有考虑到消费者的心理和买茶叶的人群。手绘图案的运用更能体现回归自然、清新洒脱的意境。

2 茶叶包装遵循的原则

2.1 文化性原则

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的在我国有着很长的历史，早在唐朝就已经开创茶学，茶文化融入了悠久灿烂的中华文明，已经成为中华文化不可缺少的一部分。在茶包装设计中，要充分考虑文化的因素，从而体现茶叶包装的历史和继承。文化的底蕴能够给茶包装增加历史性和故事性的艺术向往，能够是茶叶包装提升自身价值和商业品质。

2.2 人性化原则

人性化是一种理念，是根据消费者的生活习惯，使用习惯，满足消费者的功能、美观、环保等方面的诉求，还具备消费者的心理需求。现代设计中人性化茶叶包装，无论是什么样的设计，都在强调环境的保护、资源的再利用。注重人性化，以人为本的观念意识。将人们的使用习惯设计到商品上。茶叶包装的形态也是遵循着这样的原则，更多的考虑以人为本的理念，对茶叶包装除美观外的一种新形状包装盒设计。人性化也体现在手绘图案上，这主要是注重人心理的意境和暗示。多元化设计能够满足人的需求，增加商品的竞争力,吸引消费者,提高生活水平质量,提升商品形象带来更大利益。

2.3 环保性原则

茶叶包装设计要体现环保意识，绿色出行已经融入在人们的生活当中，环保的包装可以增加环境保护意识，也能够体现茶叶本身的自然。茶叶生在大自然，汲取天地之甘露，吸纳万物之灵气，是一种很好的绿色饮品。环保性的包装符合茶叶本身的气质，也能够为如今的环境保护带来一丝绿色。传承茶叶的这种“绿色”气质，改变过度包装的习惯，让清新自然融入茶叶包装，可以提高商品自然、环保的特性。

3 手绘图案在茶叶包装中的应用

3.1 茶叶形象图案的应用

“图画是设计师的语言”，手绘图案就是包装的一种“写实”的表现。茶叶文化在中国有着很深的历史文化，古人喜欢喝茶、品茶，现代人也同样想在这喧闹的城市中追求着一种返璞归真的生活状态。

包装的形象取决于装饰本身，包装形象代表了包装的档次和包装的风格，因此合理的图案才是包装绘制的重点。茶叶形象并非直观的运用茶叶进行手绘绘制，而是要对茶叶形象进行再创造，再设计，使之符合不同地区、不同茶叶文化的图案元素。运用手绘的这种表现形式进行绘制，从而到达装饰目的。一品花茶的包装设计中运用了花茶本身的形态进行设计，运用手绘的形式在花朵中加入当地的建筑物剪影造型，让花与建筑的有机结合，以一种抽象的形态进行绘制，层次分明，极具吸引力。看到此茶叶包装的人，会有一种人入画的意境。

茶叶图案形象可以根据不同茶的叶子进行创作绘制，文化元素的融入也能够给茶叶图案带来不一样的形态。虚实的把握、大小的对比、多与少的融合……这些文化元素的介入既能够体现茶叶本身的特质，又能够给茶叶图案带来新的形态设计元素。

3.2 提升茶叶包装品质

茶叶本身就是商品，将商品再包装就是为了提升茶叶品质追求。俗话说“酒香不怕巷子深”，但如今琳琅满目的同种商品很多，每位商家为了提高自己的商品都绞尽脑汁，推陈出新吸引消费者，关注它们。要是箱子深，就算酒再香也很难让消费者看到商品。包装就是一种将商品装饰起来，进行修饰的一种手段。在包装上运用吸引消费者的图案和形态，更能感受到包装内部的商品价值。手绘本身就具备很高的市场地位，手绘图案能够给茶叶包装提升艺术气息，增强茶叶包装的感染力，并具有很强的审美性。手绘图案的运用提高了茶叶包装的艺术内涵，也凸显了茶叶包装的与众不同。此种方式能够吸引消费者，提升购买欲。如西湖龙井的茶叶包装就具有这样的特点，它采用了手绘图案的方式在茶叶包装上绘制图案，图案主要是以茶叶产地杭州的景色为主要内容，一山一水，一深一浅；虚虚实实，若隐若现的图案使人身临其境，犹如喝茶之人泛舟游湖，一览西湖美景。除了茶叶本身的质量好外，提升茶叶包装样式更是具有很大影响力的一种品质提升。

3.3 手绘图案的应用价值

手绘图案的设计绘制是现代包装发展的趋势，人们追求这种真实的感觉。手绘的表现形式多样，也能够给茶叶包装带来很好的效益，那么手绘图案的价值就在于此。中国古代人们作画讲究的是天人合一的境界，手绘图案不就是现代社会包装上的另一种境界吗？手绘图案无疑给茶叶包装增加了自然回归的含义。大红袍的包装多由红色居多，福建武夷山的大红袍包装打破了常见的红色包装，运用手绘图案进行设计，为茶叶增添了自然的景色和绿色的视野。这样的表现形式，就是利用手绘的线条勾勒出自然风光之美，绿色清新之态。整体茶包装设计，给人一种清新脱俗之式，让人心悦神怡。将自然风光设计成茶叶生长环境之处，加以装饰修饰，形成具有当地特色的文化图案，这样的创新给茶包装带来了不一样的视觉感受，商品的价值就是如此！手绘图案的应用是茶叶包装的新形象，也是提升商品的市场价值。

中国茶文化历史久久留长，手绘图案的融入给茶包装带来新的气息。手绘图案已经进入了全新的商业时代，注重文化的融合，图案的演变，将手绘图案和茶叶包装相结合应用，能够体现出茶叶包装本身的气质和艺术的感染力。达到喜爱，印象深刻的目的，是商品销售的重要途径，手绘图案的应用给茶叶包装设计提供新的设计理念。鲁迅先生曾说：“只有民族的，才是世界的”，茶叶就是我们自己的，如今已经销售全世界。具有传统文化地域的茶文化，加上手绘图案的包装设计，无疑是给茶叶包装带来了属于自己的新生命，突显出本土的特色，这也是一种新的传承。