互联网思维下通用化旅游商品包装设计研究

李 易

（成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川成都 611743）

1 引言

互联网时代，旅游商品突破传统景区实体销售模式，迎来在线销售和线上、线下融合销售的新模式，互联网在旅游商品与品牌推广中发挥了重要作用。以互联网思维为基础，结合品牌、销售、物流及环保等跨界理念，对旅游商品包装进行设计方法创新，使其适应新的市场环境要求，成为我们研究的重要方向。

2 互联网影响下旅游商品包装设计现状

伴随互联网+旅游产业的发展，电子商务日渐成熟，对旅游商品包装设计提出了多样化要求，但市场上的包装设计却难以满足。

首先，目前市场上多数旅游商品包装没有针对线上、线下销售特点进行专门分类设计，往往按照传统实体销售的包装设计思路进行设计。这种设计在下线购物时能充分发挥包装的便利功能和商业功能，但在网络销售中，商品外包装缺乏物流保护功能。物流纸箱、胶带、商品外包装、缓冲填充物等各种材料层层包裹导致的浪费资源、材料不易回收利用等环保问题日益突出。其次，传统包装设计理念强调通过吸引眼球的视觉元素、丰富的材料和印刷制作工艺增加商品附加价值，在包装与消费者接触中影响购买决策，促进旅游商品线下销售。但在网络购物时，消费者并不直接接触包装，设计所产生的吸引力不能准确作用于消费者，定位偏差导设计制作成本的极大浪费。第三，在品牌文化宣传方面，网络销售的旅游商品往往使用快递公司的物流纸箱作为外包装，缺乏对品牌和文化的推广作用。

3 通用化旅游商品包装设计的概念

通用化旅游商品包装设计是指：在包装设计中考虑电子商务对旅游商品销售市场的影响，在尺寸结构、视觉元素与材料等方面运用通用设计手法，让包装能够在不同销售渠道间通用，在不同商品间通用，以增加旅游商品包装对品牌文化推广、物流运输和环境保护的适应性。

4 通用化旅游商品包装设计的方法

4.1 结构设计通用化

结构是包装的基础，包装结构是实现包装功能的重要载体。对结构进行通用化设计能较好的满足旅游商品包装售运一体化的要求，减少资源消耗，增强环保性。

4.1.1 售运一体化

销售包装和快递运输包装合二为一，能有效节约商品包装设计制作成本和网购物流成本，减少资源浪费，减轻快递包装回收的压力，是电子商务影响下旅游商品包装减量化设计要求的体现。售运一体化包装设计应综合旅游商品线上、线下销售不同特点，从包装结构的商品保护功能及便利功能等方面进行构思，达到包装结构的多适应性。

第一，包装结构的在满足线下销售商品保护功能的基础上，提供有效的快递运输保护。可在包装中设计内置固定结构、间壁式结构和占位纸结构等对商品进行固定与空隙填充，减少商品晃动，增强缓冲保护，最大程度避免商品在运输过程中的损坏。纸结构的设计能有效减少气泡膜、气囊袋等填充材料的使用，使包装可回收部分更加完整。

第二，便利功能方面，考虑旅游商品不同销售模式的特点，将不同要求巧妙结合，提升包装结构的人性化体验。如线下购物时，土特产等旅游商品包装结构为满足便携功能，常常采用手提式包装结构。在售运一体化包装中，可保留包装提手，快递运输时将提手隐藏、固定，在实体销售和消费者拿取快递时，可展开提手方面携带。又如现在的快递包装通常采用胶带进行密封固定，这样的方式既不便于消费者拆卸，又浪费材料不便回收。可通过巧妙的结构设计，使用类似一撕得等结构进行包装密封，既方便快递拆启，又减少成本消耗，增加包装的重复使用率。

4.1.2 模块化设计

模块化包装是指通过不同型号模块的组合，建立灵活多变、适应性强的包装结构，使同一包装能适用于不同商品。模块化设计借鉴快餐打包盒可包装不同类型、不同份数产品的设计理念，对无固定包装的旅游商品，如景区特色现做食品、现做工艺品等的销售和运输提出设计解决方案。

模块化包装设计的具体方法是：首先，从商品性质、外观尺寸等角度，对同一旅游景区或同一品牌的不同旅游商品进行分类，测量商品相关数据。其次，根据分析的数据和商品填装规律，计算出几个适应性较强的包装尺寸。第三，根据商品不同售卖规格，如单个装、多个装进行包装内固定结构、占位纸结构设计，以增强包装的通用性。

4.1.3 复用性和多用途设计

结构通用化还需考虑包装的复用性和多用途设计。复用性是指旅游商品包装使用后，还能在快递运输中循环利用。包装多用途设计是指旅游商品包装在使用后，对包装及其内部纸结构进行简单裁剪、折叠和组合，形成具备新功能的创意物品，如收纳盒、文件夹和灯罩等。通过复用性和多用途设计，能充分挖掘包装的剩余价值，减少包装废弃物排放和回收压力。

4.2 视觉元素设计通用化

旅游商品实体销售中，包装设计需要具备突出的商业功能，使用图、文元素美化商品、传递信息。线上消费旅游商品时，消费者往往通过浏览网页或App了解商业信息，包装的商业功能并不突出，包装上视觉元素也较为简洁。因此，统一包装视觉元素，做到既能清晰传达信息，又能减少印刷投入，是包装视觉元素设计通用化的重点。

4.2.1 统一视觉元素

统一的视觉语言能让旅游商品包装给消费者留下深刻印象，不断强化品牌的价值，同时也节约设计成本。统一视觉元素要求在包装设计时凝练图形、文字信息，力求简洁。视觉元素重点进行品牌形象、文化内涵的形象展示。商品信息等元素可通过标贴、二维码等进行拓展。特别是将图形二维码与智能手机相结合，让消费者通过扫码了解商品信息。这样既简化了包装视觉元素，又能以更加生动、有效的形式，将除商品基本信息外的更加丰富多样的互动内容传达给消费者，符合未来智能包装发展趋势。

4.2.2 视觉语言与品牌

通用化包装在视觉元素设计方面强调突出品牌、文化核心，以景区品牌或商品品牌为主进行包装整体打造，达到在线上、线下不同渠道、不同销售环节与物流环节中，对品牌进行全方位推广，以旅游促进购物，以购物带动旅游。

4.3 材料通用化

材料是包装设计的载体，在线上、线下旅游商品包装设计中使用通用化材料，能统一商品视觉形象，减少印刷、制作工艺，节省包装设计和制作成本。

电子商务促进了物流行业快速发展，瓦楞纸成为现阶段快递中最重要的包装材料。瓦楞纸牢固耐用、抗压防震，具有较强的保护性，同时它便于印刷制作，便于回收，环保性较高。白色双胶瓦楞纸、牛皮瓦楞纸等材料，具有一定的艺术个性，质朴的质感也是近年来材料应用的流行趋势。例如，小米公司在其多种小家电售运一体化包装上使用牛皮瓦楞纸，使包装既具备较强的保护功能，又突出了包装简约、时尚的设计风格，独具品牌特色。

此外，塑料也是软质旅游商品售运包装常用的包装材料。在这类旅游商品包装中，增加可降解塑料材质的应用，考虑包装复用性，减小包装回收处理对环境的压力。如京东商城在小件商品快递包装中使用的塑料袋，在完成运输保护功能并进行简单拆解后，能成为一个日常使用的手提袋。

5 结语

互联网时代的今天，旅游商品包装设计行业应抓住电子商务快速成长的机遇，加强对通用化旅游商品包装设计方法的研究与实践，促进线上、线下旅游商品及品牌间的融合发展。通用化旅游商品包装设计理念满足了设计对经济、文化和环保效益的追求，符合旅游商品包装设计走可持续发展道路的要求。