谈基于中国茶文化的现代茶叶包装设计

2019-01-06李晓宁

福建茶叶 2019年9期

李晓宁，王宁

（石家庄信息工程职业学院，河北石家庄 050000）

茶文化一直以来都是我国文化体系中重要的核心环节，是中华文化的魅力所在，一缕茶香，展现着中华风骨，茶文化是中华民族的自豪，随着时代的不断发展，中国茶也在不断换新貌，包装的革新，是茶文化发展的必然趋势。文章将基于茶文化思考现代茶包装设计的改进措施，望供参考。

1 茶文化概述

在我国的文化体系当中，茶文化占据着重要地位，对于每个华夏子民来说，茶都是渗透生活的基本要素。我国的茶品种众多，每种茶背后都有着一段发展故事。在我国的历史发展历程当中，茶文化在不同时期，会体现出不一样的时代风貌。陆羽所著《茶经》，便是专门研究我国茶文化的著作。随着世界文化与经济的不断发展，我国茶文化在世界范围的声誉也越来越好，受到了大众的广泛认可，是世界文化领域的重要宝藏。随着我国茶文化发展愈发繁荣，与茶相关的活动也愈发丰富，茶诗、茶歌、茶画、茶舞、茶艺等等，茶文化有着丰富的艺术内涵。茶农们种植、培养茶与采茶的过程当中，渗透自己的热情，赋予了中国茶质朴内敛的特性，而随着茶事活动愈发丰富，从茶衍生的不同文化形式不断产生发展，也给社会大众带来了新的享受。茶文化中包含了茶歌、茶诗、茶艺表演、茶具食疗等诸多内容，我们可以从不同点切入去了解茶文化。我国茶文化，历经长年的发展，所能够给予大众的已经不单单是味觉与嗅觉的享受，而是渗透了社会大众的生活，已经成为社会文化体系的一部分。无论是对于时刻求变的都市人，亦或是淳朴固守的农家人，在放松的时刻，喝上一杯茶，都是生活的乐趣，同时也是修养身心的过程，能够给人带来心灵上的宁静，带来精神的愉悦。这与茶本身的成分有关，因为茶叶当中含有神奇天然镇静剂，即茶氨酸。除此之外，茶背后的内涵，也能够营造一种情境，使人体会到一种出世的意蕴，让自身片刻远离烦恼。一言蔽之，随着我国茶文化的发展，茶不但成为了人们的日常饮品，同时也成为了人们的精神依托，茶香能够使人得到片刻宁静，净化人的身心，可见茶的魅力已经深刻烙印在国人心中[1]。

2 茶文化与茶叶包装设计的融合

茶文化的内涵是十分深刻且牵涉广泛的，甚至关联多个不同的领域，包括文学、艺术等等领域，形成了完整的文化体系。而茶叶包装的设计，是体现茶文化的重要的表现形式，是茶文化体系的关键一环。茶文化是茶叶包装设计的基础和依托。各类不同的茶，起源于我国的各个地区，有着不同的发展历史，包含了许多设计时可以利用的符号。例如龙井茶，起源于我国杭州地区，所以也称西湖龙井，这说明龙井茶已经与杭州的诸多景色，包括西湖断桥、雷峰塔等等有着密切关联，所以在龙井茶的包装设计过程中，设计时也往往会融入具有代表性的标志符号，使用各种有象征意义的图案，但是为了避免要素的过度重合，设计者也往往会融入自身的独创要素，通过配色、线条、纹样等去凸显特色。可见我国的茶文化，在实际设计过程中的融入是与其他文化密切相关的，包括其发源地的风土人情、发展历史以及设计者的艺术风格等等，都会决定茶文化在茶叶包装设计当中会以怎样的形式体现。特别是在贸易国际化的趋势下，更要利用包装设计体现我国茶文化的魅力，这样才能保证我国的茶在输出时能够让各国人通过茶叶包装感受到中国风韵，进而激发其对于中国文化的兴趣。一言蔽之中国茶文化，是中国传统文化体系的一部分，中国茶之美，是贯穿精神层面与物质层面的，在包装设计上的茶文化体现，是使人加深对于茶文化认识的必要途径。

3 茶文化在现代茶叶包装设计中的运用

3.1 文字要素在茶叶包装设计中的应用

在我国文化体系当中，文字是一个十分关键的构成部分。汉字的形与义之美，是其他语言所不具备的，是我国历史发展的见证，也是体现茶文化的基本要素。汉字书法与茶文化，两者都在我国传统文化体系当中，两者的关系密切，我国书法文化的发展历史漫长、字体丰富，茶文化同样博大精深，不同的茶，有不同的特色、茶汤色的浓淡、茶味的轻重，都是茶的特色，两者可以连接起来。因此可以利用不同的字体能够迎合不同茶种的风格去做设计。在开展设计时，设计者首先可以从茶的本身特色出发去思考文字设计。例如对于以清新口感为特色的茶，可以选择较为典雅的、线条较细的字体去衬托其特色，而对于以醇厚口感为特色的茶，则可以选择较为粗犷且线条且较粗的字体去衬托其特色。除了要考量茶本身的特色，还要考虑到相应的背景，去选择相应的文字形态或是文字内容。例如许多设计者在调查不同茶种的发展历史之后，通常会引用一些相符合的茶诗、茶词去烘托意境，更能让人感受到茶之美。这些茶诗茶词蕴含着丰富的历史文化内涵，体现了茶文化的艺术品位。即便不使用茶诗茶词，在设计过程中，利用文字去阐述每种茶背后的历史典故，同样能够体现出吸引力。一言蔽之，恩子的运用，目的是要使消费者感受到茶的韵味，而非单纯告知消费者茶的名字与成分。同样的茶种，往往很可能有多家企业都在经营，所以设计者更要从中寻找文字表达的突破口，找到与众不同的文字表达方式，体现出一种特殊神韵[2]。

3.2 色彩设计运用

色彩是设计的基础要素，随着设计领域的不断发展，设计方案也愈发倾向多样化，竞争愈发激烈，所以为了体现特色，对于现代茶叶包装的设计，更要重视特色的体现，而色彩的运用则是凸显特色的必要条件。在色彩的衬托之下，设计的内涵与意境才能够得以体现。色彩带给人的感官冲击是十分直接且具有关联性的，为此必须要借助色彩的运用，能够调动人的情绪与思维，营造情境，让人投入其中，产生联想。特别是因茶叶茶汤颜色，因茶种不同会有绿色、黄色、红色等等，花草茶加入了新鲜的花，更有丰富的颜色，所以设计者也要考虑到不同茶种的特色去决定用色。红茶的香浓醇厚、花茶的淡雅清新，都可以通过不同的配色去体现，让茶的美感通过颜色得以体现。首先设计者必须要加深对于茶叶种类的了解，我国的茶种类繁多，即便茶叶同为绿色，也有颜色上的深浅之分，所以设计者可以通过颜色的区分，采取相符合的色调去开展设计。因许多茶的色调为绿色，因此许多设计者对于茶叶包装进行设计时，也都会选择以绿色为主色，但是除了茶本身的颜色以外，设计者选色时，寓意也是应当考量的要素。例如乌龙茶，产区分布主要是在广东、闽南、闽北等地区，广东地区称之为凤凰水仙，而且凤凰亦是祥瑞之兆，所以在实际设计时，设计者便可以将传统凤凰图腾的颜色融合进去，凤凰在社会大众传统认知当中，是通体火焰的神鸟，色调则是火焰的亮红色与金色，虽然与茶汤本身的颜色有一定差距，但是设计过程中，设计者利用凤凰的配色，同样能够体现出设计美感，同时能够提契合凤凰水仙这一美妙的别称。除此之外，还有许多其他配色技巧，设计人员需要在设计过程中不断发掘，不断探索，把握茶文化的核心，同时发挥自身的创新精神，让茶叶包装设计的配色更有灵性。

3.3 图案设计运用

图案这一词汇的概念定义范围是十分广泛的，包括一个符号、包装周遭的纹样等，都包含在图案的范围内。所以在实际进行设计的过程当中，设计者为了丰富设计内容，对于图案设计也需要从多样化的角度去考虑，进而保证设计整体质量的提升。而且作为新时代的设计者，要做到敢想他人所不敢想，在原有的文化基础上，加入自己的巧思，进而让茶叶包装设计在保留文化核心的同时体现出创新性。我们都知道我国的茶文化有着千百年的发展历史，所以所累积的设计素材是很多的，但是在新的时代，以往的一些要素重复利用，必然会引发大众的审美疲劳，因此要从新的角度去思考，在把握核心的同时寻找新的要素，以不冲突为基本理念去运用不同的图案开展设计。而且要将图案结合茶叶包装整体的造型，使其更具一体感。例如部分设计者，在针对木质茶叶盒进行设计时，会使用印章印刻的方式，凸显立体感，同时体现简洁的设计特点。这个印章，便是茶叶盒上最主要的图案，虽然并不复杂，但是却能够体现出简洁且尊贵的质感。除此之外，茶叶包装还可以有很多不同额形态，根据形态的不同，选择不同的图案，能够让人们产生不同的观感，只要包装形态与图案能够保持协调，便是优质的设计。

3.4 个人理念的运用

每个人有自身的不同观念、作为设计者，在开展设计工作时，表达自身的认识，也是一项基本诉求。即便对于同一种茶叶，每个设计者都可能有不同的看法，有不同的表达方式，为此设计人员在开展设计之前，必须要首先开展调查与思考。在条件支持的情况下，应当亲口进行尝试，在真正尝过茶的口感，看到茶的颜色后，才能够对这种茶有更加立体的感知。在实际开展设计时，则应当遵从内心去开展设计，例如在查找茉莉花茶的相关资料时，设计者的关注点是在于茉莉花茶背后的宗教背景，则可以在设计过程中加入一丝禅意，能够凸显茉莉花茶的另一种韵味。其他茶种的设计亦是如此，设计者应当有自身对于不同茶的见解，而不是不经过调查了解便马上开展设计，因为通过信息的收集，以及实际的尝试，设计者对于茶背后的内涵才会有更深刻的理解，就像对于一个人的了解，能够使其对于这个人物的塑造更加真实、有更独到的视角[3]。