农村新零售

文/牟恩东

新零售已经不“新”了，在城里。

几年前，一线大哥们在互联网和资本的双重逼迫下，抛出了新零售的概念，盒马生鲜、无人销售横空出世，搅得江湖风起云涌，一干小弟迅速跟进，各种模式争芳斗艳，随着媒体的热心加持，新零售遂成互联网久违的风口和现象级热点。

实际上，新零售是电子商务的跨维度变种，其本质是对传统商业模式、交易方式的颠覆。目前，新零售还盘踞在城里，但离农村不远了，毕竟新零售华美的外表下包裹着全中国的生鲜农产品。这也是本期选题的理由。

那么，不久的将来，新零售在农村会是怎么一个模样呢？

从下行看，会有沃尔玛这种体量的零售巨头（也可能是阿里、京东这种电商巨头）沉入农村，庞大的沃尔玛会雨滴般化身为一村一店的微型便民农超，将城市消费者热衷的日用百货令人惊艳地带给新农民朋友，货真品实、物美价廉会是田野新零售最暖心的标签。

回过头来说上行。一旦巨头们落“地”，就好比一座巨大的水库溢出一股股溪流，水在下行，鱼可上行。消费品下行的通道，也就构成了农产品出村进城的管道。由于上下端的一体化，上下行便是通畅的、合理的。当农民房前屋后的农产品能通过这个管道，摆上城里大超市的货架时，那就说明新零售在农村成了。

这样的场景，你相信吗？