天津滨海新区城市品牌塑造研究

张小开

（天津城建大学城市艺术学院，天津300384）

天津滨海新区位于渤海湾，是世界第七大码头，航运及物流贸易发达。天津滨海新区在近年来的国际舞台逐步崭露头角。滨海新区独特的地理条件和国家强有力的政策支持为天津滨海新区提供了前所未有的发展机遇，俗话说“好人配好衫，好马配好鞍”滨海新区的发展也需要与其相配的城市品牌形象，因此，塑造天津滨海新区特色城市文化品牌是滨海新区发展的重要课题，是滨海新区走向世界的名片。但滨海新区现在还没有完善的城市品牌塑造，城市品牌元素比较散乱，缺少系统性发掘和整理，因此，建立符合城市发展定位、突出特色、内涵丰富的城市品牌塑造是当前滨海新区开发开放的重要任务。

1 天津滨海新区文化基因构成

1.1 天津滨海新区地域文化的传统成因

天津滨海新区位于渤海湾，河与海的交汇孕育了独具特色的码头文化。天津因此被称为“通俗小说北方创作中心”。码头文化具有平民性与亲和力，拥有广泛的群众基础，码头文化属于俗文化范畴。曾有这样一种说法：具有俚俗特色的天津文化可称之为“卫派”文化，与“京派”文化、“海派”文化形成鼎足之势。码头文化是民俗文化的基础，码头文化促进了南北文化的交融，也为天津成为北方最大的商贸中心奠定了基础。

1）滨海新区地域文化形式多样，内涵丰富。天津滨海新区以码头文化为基础滋生孕育出丰富多样的民俗文化，如相声、戏曲、大港布贴画、北方剪纸、汉沽刻字版画等民俗民艺，这些民俗文化来源于生活，高于生活，受到人们的喜爱。以码头文化为主的民俗文化是天津滨海新区的文化源头，极具包容性，促进了多样化传统艺术的相互交融，不断发展，推陈出新，形成了具有津门特色的文化形式。

2）滨海新区地域文化特色鲜明，具有较强的精神凝聚力。地域文化是长时间形成的文化综合体，包括物质文化如建筑、历史遗址、自然遗址等；还包括非物质文化如地方戏曲、老字号品牌、民间工艺等。物质文化是地域文化的外在形式展现，非物质文化是地域文化的内在精神体现，两者共同构建为独具特色的可以源远流长的地域文化体系。

1.2 天津滨海新区地域文化现代发展。

滨海新区如今已不是原来的渔村、码头的景象，随着国家发展政策的扶持，近年来滨海新区建立于家堡、响螺湾等新区，提出智能、科技、环保等发展理念。

1.2.1 现代化城市定位为滨海新区发展注入新的生机与活力

城市文化是塑造城市品牌的重要支撑，城市文化不仅包括传统文化，还包括现代城市发展文化，滨海新区的智能、科技、环保等现代城市发展理念进一步丰富和补充了地域文化。

1.2.2 多功能的城市定位为滨海新区走向国际化提供了有效支撑

城市发展是循序渐进的，走可持续发展的路线，滨海新区着力打造“天津智港”“生态城”等新的城市发展功能更符合国际化的城市发展定位，优越的城市文化和先进的城市功能将会吸引更多的国际交流与合作。

2 天津滨海新区城市品牌塑造的主要思路

天津滨海新区城市品牌塑造的思路主要有以下三点：

2.1 天津滨海新区地域特色城市要素研究

论文从主要从“城市艺术”的视角入手，首先通过调研研究天津滨海新区的地域特色的城市要素，主要针对天津滨海新区的城市定位、自然环境、地域特色、城市文化、城市景观形象等，挖掘滨海新区的特色城市资源和城市文化，对天津滨海新区代表性的城市要素进行收集、整理，为下一步研究代表性要素提供基础。

2.2 天津滨海新区城市品牌的文化内涵研究

发现和归纳滨海新区的城市内涵，对这些城市内涵和特色城市资源进行优化整合；再根据滨海新区的城市定位，将滨海新区的城市内涵和城市特色品牌化，确立滨海新区的特色城市品牌和城市品牌的内涵；通过前期工作，研究分析能够代表天津滨海新区的典型要素，通过对天津滨海新区城市文化的研究，最终抽取典型要素，并分析要素的城市文化内涵。

2.3 天津滨海新区城市要素的视觉转化方法、路径

通过城市品牌视觉化和形象化的途径将城市品牌的内涵通过视觉语言外在化，促进滨海新区城市品牌的推广和传播。城市要素主要在城市标识、城市形象、城市色彩、城市公共设施等几个方面体现城市品牌的塑造，将滨海新区的城市内涵通过视觉化的品牌形象塑造鲜明的表达出来。图1天津滨海新区于家堡高铁站的整体设计以流动的曲线进行纵横交错，体现滨海新区的和谐、交融的发展模式。

天津滨海新区城市品牌塑造的方法和路径主要概括为以下三点。

2.3.1 归纳整理法

归纳整理，就是将本地区的特有文化进行归纳并对相关视觉化的城市品牌传播可以划分为初级传播和高级传播两种类型。初级传播包括景观战略、基础设施项目、组织与管理结构和区域行为四个广泛领域。高级传播是一种有意识的正式传播，常采用众所周知的营销活动进行，如城市基础视觉设计和应用推广设计。基础视觉设计包含以下几个要素，分别是：城市的标志、城市中英文标准字、城市色彩规划、视觉识别的辅助图形以及吉祥物设计。而城市应用推广系统应该包含以下这几种应用方式；传统媒介宣传（报纸、杂志、户外广告、海报招贴）、公共设施与环境(交通指示牌、路灯、电话亭、座椅、城市景观等)、新媒介（网络、影视）。

这种方法的运用要求设计师对本市地域文化有深入的了解与认知，并能够将地域文化中的主次关系进行视觉化的概括之后以图形的形式表现出来。天津滨海新区的地域文化大致可以分为三类进行整理，它们分别是具象元素、抽象元素和色彩元素。具象元素指与地方性的区域外貌相关的视觉元素，例如滨海新区的海洋元素、北塘老街、大沽口炮台遗址、天津古海岸与湿地国家级自然保护区古贝壳堤区域等生态环境因素。抽象元素多为与文化相关联的视觉元素，包括精神内涵、文化、宗教信仰等，如天津人的开放包容、传统儒文化与外来文化的交融等。图2天津滨海新区文化中心图书馆设计运用抽象的曲线进行多样化重复，具有强烈的视觉表现力和韵律美感，可以让人联想到大海的波浪起伏。海洋文化可以体现流动、包容的精神理念，是天津地域文化展现的良好范例。

色彩元素有两个分类，直接城市色彩与间接城市色彩，直接城市色彩指对天津滨海新区具象的城市色彩元素进行提炼；间接色彩指通过对能够表现天津符号的抽象元素进行视觉分析而得到的具有代表性的色彩。根据自然环境及城市发展理念，天津滨海新区的色彩可以概括为蓝色、白色、浅灰色。

2.3.2 图像文字结合法

图像虽然是最直观，最动人的传递信息方式，但有时在视觉元素的识别认知上会出现偏差，而单纯性的文字又会让人在阅读时产生疲劳，所以图文结合法是两者互补的最佳方式，因为图文结合可以综合文字与图形的优势使受众能够更好的对地域文化进行视觉识别与内涵的认知。图文结合法可以用在所有的宣传媒介上，例如（图3）四川省旅游形象设计的LOGO，它是由文字元素（SICHUAN）与四川当地特色的代表符号熊猫的造型结合起来进行的设计，该设计的图形选择不仅具有代表性，而且文字表现形式与色彩应用活跃，如此一来就使得整体设计不仅具有四川特点而且信息传递准确、不枯燥。天津滨海新区现有的地域文化元素丰富多样，如海洋元素、贝壳元素、北塘古城元素等，可以运用抽象、简化的图形和主题明确的文字相结合表现滨海地域文化特色。

2.3.3 多元素重组法

多元素重组法，可以理解为一个事物与另一种事物的组合。它是在把单一图形或组合图形在色彩和图形上进行拆分、打散，然后再将图形和色彩进行重新组合而得出的视觉符号。在城市品牌形象设计中，元素重组法是应用最广泛的表现方法，目的是将形和意有效的结合、传达，有时其效果甚至是出乎意料的，因为这种宣传作品往往更具有视觉冲击力，更加能够引发心里震撼力，从而引导行为和认知的改变。例如（图4-6）墨尔本当地的设计机构SML为墨尔本月神公园打造的全新的品牌形象，包括全新的LOGO以及完整的视觉系统。该品牌形象就是采用的多重元素组合的方法进行的设计，这款设计相比原来的形象，新LOGO色彩更加丰富，更加有趣且更具现代感，可以适应任何活动或庆典，并应用宣传广告、多媒体、办公用品以及特殊场景等媒介与载体。

将滨海新区城市的文化特征、精神特征、地域特征融合到以城市整体形象设计中，通过归纳整理提取出代表元素，并运用图形和文字相结合进行设计表现，并且将多元素重组应用在城市形象相关的设计中，构成由平面到立体的滨海新区城市品牌形象。地域文化元素以城市VI设计、环境公共设施设计、城市景观设计等为载体，体现地域文化特色，使人们在多重设计中感受、体验滨海新区文化。特色明确的城市品牌形象可以增加人们的认知和识别度，从而扩大城市影响力和知名度。

3 塑造天津魅力与个性的城市品牌的意义

3.1 城市品牌的塑造对滨海新区建设面向世界的国际化城市意义重大

天津滨海新区是国家发展战略的重要一极，是中国的，更是世界的。一个面向世界的国际化城市不能没有自己的城市品牌，特别是在西方发达城市普遍重视建设自己的城市品牌的形式下，天津滨海新区城市品牌的建设显得尤为重要，也尤为迫切。

3.2 城市品牌视觉化塑造促进天津市的国际化推广

视觉语言是没有国界的，只要采用通用的国际化视觉造型，全世界的人们都能看懂。让无声的图形语言成为天津滨海新区城市品牌的重要推手，将天津滨海文化走出中国，走向世界。将城市元素和城市内涵转化为城市的品牌形象，突出城市未来的发展定位和方向，展示滨海新区城市的特色。

3.3 有助于天津滨海新区“软实力”的提升

塑造城市品牌必将成为天津滨海新区可持续发展的关键，成为天津滨海新区发展的无形资产与“软实力”。特色城市品牌的研究也能推动天津滨海新区市的特色发展。

4 结束语

本论文是从“城市艺术”以及“城市设计”的视角研究天津市的特色城市品牌。通过艺术与设计的手法将天津城市品牌的内涵外显化，将天津市的城市品牌转化为直观的视觉符号，将城市魅力艺术性的表达出来。通过“城市艺术”的思路塑造天津滨海新区的城市品牌，具有很好的应用价值和实施可行性。从城市艺术与设计的角度研究天津滨海新区的城市品牌的塑造问题，探索天津滨海新区的城市品牌及内涵建设方法与技术路径，最终为天津滨海新区特色城市品牌塑造提供思路。