质量立国 品牌强国

论坛现场。图/郑智维

12月18日，由人民日报社举办的第五届中国品牌论坛在北京隆重举行。

全国人大常委会副委员长、中华全国总工会主席王东明，人民日报社社长李宝善，商务部部长助理李成钢，国务院国有资产监督管理委员会副主任任洪斌，国家市场监督管理总局副局长甘霖出席并致辞。人民日报社总编辑庹震主持开幕式。

本届论坛的主题为“质量立国、品牌强国”。品牌是质量、技术、信誉和文化的载体，既是企业做大做强的核心竞争力，也是国家高质量发展的战略资源。作为党中央机关报，人民日报高度重视中国品牌的研究、传播和推广工作，此前已连续4年举办中国品牌论坛。

2014年5月，习近平总书记提出“三个转变”的重要论断，要求推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

在致辞中，王东明指出：“这‘三个转变从战略和全局的高度阐明了科技创新和质量品牌建设的极端重要性，为提升我国产业竞争力，推动经济转型升级提供了科学指引，为把我国建设成为质量强国、品牌强国指明了现实路径。”

70年民族品牌跃升史

今年10月1日，中国中车集团有限公司总经理孙永才在天安门广场观礼台看到彩车方队中的复兴号时非常激动，也非常感慨。

70年前，中车长辛店工厂的3000名员工，坐着木质车厢的敞篷火车来到天安门参加开国大典、群众游行，那时举起的是蒸汽机车模型。

70年巨变，中国发生翻天覆地的变化，中国中车的发展正是中国制造、中国速度、中国品牌崛起的一个缩影。

近年来，我国品牌建设取得长足进步，国潮流行成为时尚，国货崛起势不可挡。来自阿里巴巴的数据显示，2018年，阿里零售平台中国消费品牌市场占有率为71%。环球网市场调查表明，受访者对自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%持续攀升至2019年的83.8%。

全國人大常委会副委员长、中华全国总工会主席。王东明 图/郑智维

人民日报社社长李宝善。图/郑智维

“这些年来，品牌建设、品牌项目、品牌文化等词汇已成为社会热词。”北京大学经济学院院长董志勇说，当品牌成为社会热词的时候，说明我们对高品质生活的追求，已经成为一种社会时尚。

李宝善在致辞中指出：“新中国的70年，既是一部中国经济快速增长、人民生活显著改善的历史，也是一部中国企业蓬勃发展、民族品牌整体跃升的历史。”

从新中国成立之初的几乎什么都不能造，到成为拥有全部工业门类的国家，从品牌凤毛麟角到知名品牌不断涌现，中国制造和中国品牌的发展壮大折射出新中国70年的伟大成就。

随着长效机制的逐步完善和市场环境的日趋优化，我国品牌影响力持续增强，自主品牌价值大幅提升，越来越多中国品牌正在走向全球市场。

“经过持续探索发展，央企逐步形成了神舟、长征、华龙一号、复兴号等一批具有国际知名度的产品品牌，打造了中远海运、中国中铁、中国中车、振华重工等一批具有国际影响力的企业品牌。”任洪斌说。

全球进入品牌经济时代

品牌是国际市场上的国家名片和国家形象，既是硬实力，也是软实力。中国经济高质量发展，需要世界一流的知名品牌、优势品牌。

经过持续努力，我国质量品牌建设取得可喜成绩。英国品牌金融近期发布世界最具品牌价值的十大国家，我国跨越性地升到第二位。2018到2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。

如今，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。王东明谈道，在全球化的世界经济中，好品牌是培育出来的，更是优胜劣汰、竞争出来的。中国开放的大门越开越大，对外开放新格局正在加速形成。因此，要坚持世界眼光、国际视野、全球胸怀，依托进博会等贸易投资合作平台，与世界一流品牌同台竞技。

好品牌是企业竞争力的重要体现，也是企业走向世界的通行证。企业通过深度参与“一带一路”建设，不断加强国际经贸合作和人文交流，提升全球资源配置能力，加速推进品牌国际化进程。

王东明指出，要抓住“一带一路”建设和共建人类命运共同体的历史机遇，推动自主品牌开拓海外市场，让中国优质产品和服务走出国门，从而在参与国际竞争中扩大品牌影响力，打造一张张耀眼的中国名片。

与世界质量品牌强国相比，我国还存在不小差距。李宝善谈道，中国品牌在国际上真正叫得响的还不多，与中国作为全球第二大经济体、第一制造业大国的地位很不相称。

在世界品牌实验室公布的2018年度世界品牌500强榜单中，入选的中国品牌只有38个，与西方主要发达国家相比，中国无论在品牌数量还是品牌质量和价值上都存在很大差距。

打造品牌，不仅需要企业努力，还要营造良好品牌生态。李宝善说：“十年树企业，百年树品牌。一个品牌的成长需要企业绵绵用力，久久为功，也离不开优质的政府服务、有力的法治保障、良好的市场环境。营造适合品牌生长的市场生态、社会生态，是社会各界的共同责任。”

品牌强国战略实施

近年来，商务部始终把品牌建设作为推动商务事业高质量发展的重要任务，以培育我国自主品牌为目标，实施了一系列促进品牌发展的政策举措。

李成钢介绍，商务部先后在11个省市开展了首批步行街改造提升试点工作，一年来引进国内外知名品牌913个，充分发挥步行街品牌集聚效应;以实施中华老字号保护发展工程为契机，着力培养一批文化特色浓、品牌信誉高、市场有竞争力的中华老字号企业;组织实施了为期3年的自主品牌出口增长行动计划，鼓励我国自主品牌积极开拓国际市场。

人民日报品牌发展研究院成立仪式。图/郑智维

品牌强国是我国新时代高质量发展的重要战略。党的十八大以来，党中央、国务院加快实施制造强国、品牌强国战略，设立中国品牌日。

“品牌强国的关键在于企业，企业强则品牌強，品牌强则国家强。”娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后谈道，中国自主品牌之所以从小到大、由弱走强，获得越来越多的信任和好感，从根本上来说得益于产品质量、设计能力和科技含量的实质性提升，符合广大消费者对高品质产品的需求。

在董志勇看来，名牌并不一定是品牌，品牌背后一定是对高品质、高品格、高品位的一种追求。品牌背后，一定是企业的价值所在，一定是企业的实力、魅力和活力的综合呈现。

未来一段时期，中国经济仍处于新常态的经济增速换挡期、动力转换期，品牌理当成为中国经济转型的助推器和催化剂。

中国民生银行党委书记、行长郑万春认为，品牌可以成为中国企业公司制度改革和产品创新的见证，通过品牌战略不断推动企业制度的变革、管理的创新，商业模式迭代升级，持续提升企业产品质量的硬实力、服务的软实力、实际水准的巧实力，打造创新型企业和产品的品牌形象。

打造值得信任、备受青睐的品牌，在全球市场竞争中占据一席之地，是我国当前面临的重大课题和艰巨任务。

“往小里说，品牌是企业赖以生存的基础，能够带来企业竞争力的提升;往大里说，品牌是振兴民族企业，保持国家国际竞争力的根本，是民族复兴、国运昌盛的关键，因此品牌是企业的财富，更是国家和社会的财富。”郑万春说。