邮品档案中的烟草往事

■王媛

这件1933年昆明寄至香港的单位专用中式红框实邮品档案，从一个侧面记载和反映了老昆明繁华的“商业街”和民国时期著名烟草企业的历史。

寄信地址“昆明市南城外珠市桥三十七八九号”。（如图1）所谓“南城外”，即昆明老城大南门外面的区域；所谓“珠市桥”，是座已经消失的古桥。明清两代，南城外有商业繁荣的街道，老街西段（今同仁街口）的护城河上有座石桥，两端街道是珠宝玉器交易市场，街道故而得此名。云南文史馆原馆员罗养儒先生在遗著《记我所知集》中，讲述了他在珠市桥市场上的经历，从中可窥见一斑：

“又如珠市桥，诚是一售卖珠宝玉器的市场。是时的珠宝玉器，

多而且贱。在此一市场上，玉器铺直有二三十间，还有些腾越（腾冲）

客挟些珠玉来，以无力开铺，遂在此一段街上摆摊售卖。有一次，我

在一摊子上买了一大块血珀，重四钱五分，才去银八钱。如陪嫁我的

一对玉手镯，两只都有着寸半长的一节秧黄翠，而又有绿白分明的老

山玉，才去了七两五钱银。我钉帽箍的一颗滚盘珠，几有一粒黄豆大，

买时才去一两八钱。所以有人说，是时的珠玉，直贱似瓦砾。”

（图1）

寄信人“云南德茂源烟庄”。民国初年，“珠市桥”街道逐渐向东拓展，沿街建盖商铺房屋，店铺除了珠宝玉器，还有川货土杂、客栈、食馆和丝线铺等。笔者翻阅1923年出版的《旅滇指南》得知，这一街市在册登记的商铺就有45家。其中有川烟铺3家，寄信人便是其中之一，该书介绍：“滇川人民习惯相同，如好吸卷烟同为一特点，南月城之铨盛号、德茂源，其生意之盛，尤为居人所称道焉。”

民国八年（1919），德茂源烟庄在滇经营，笔者从该烟庄监制“金堂烟卷”内票得知，当时店铺开设在“珠市桥商埠一区一段，第十一号门牌”（如图2）。开店初期，主要售卖蜀地的“金堂烟”，每盒50支装，售价“壹角贰仙”（如图3）。

（图2）

（图3）

所谓“金堂烟”，产自金堂县，地处成都平原东北部，有“天府花园水城”之美誉，相传，清嘉庆年间，什邡知县纪大奎在河南带回烟叶种苗，在金堂、什邡一带种植，逐渐发展，川人开始吸叶子烟。其中以金堂县和什邡县云西镇的著名，并流传到了滇省，颇受欢迎，有很大市场。

为了推销自己的卷烟，昆明出现了大量的香烟商标及广告。当时，云南的“德茂源烟庄”、“滇省铨盛祥”和“天香烟庄”三家知名烟草商号，德茂源烟庄颇有实力，生意越做越大，1933年，它已拥有联排铺面3间，其门牌号：珠市桥37～39号。曾印刷发行金堂烟的商标（如图4）。

商标为朱红颜色，尺寸320mm×220mm，上方四分之一部分为图案：一头雄狮屹立地球顶端，地球两侧，六角星旗帜和五色旗左右对称而立。商标中部是楷体宣传语，从右到左排序：“请吸真正金堂烟卷”。下方四分之三部分是德茂源烟庄对该烟卷介绍，字体为仿宋，排序同样是中国传统的从右至左竖排，无标点符号。笔者进行了断句，其文如下：

怡情养性，快神适口，莫烟叶若也。取用便利，兼益卫生，又莫

烟卷若也。夫烟卷之良窳（音yǔ。粗劣，质量很差，良～：优劣），

视取用之烟叶以为断，而烟卷之适用与否，则系乎督造者之手续、之

理想如何也。本主人加制烟卷，煞费苦心，举凡烟叶之挑选，香料之

配合，与夫生理营养之适当。几经改良，几经试验，乃敢制出销售。

味美价廉，期于适用，固不仅为营业谋利起见也。

各界大家赐顾，请认明“忠爱坊”商标为记，庶不致误。

每盒五十支，实价洋：壹角贰仙

德茂源烟庄主人披露（印章）

鸦片战争后，中国被称为沉睡的狮子，此商标图案喻意雄狮已觉醒，中国将立于世界民族之林。五色旗为北洋政府的国旗，红黄蓝白黑五色，代表汉满蒙回藏，象征五族共和。如此商标，反映了德茂源烟庄，乃至当时的云南商会、昆明商会提倡国货，强调以国家为的理念。当然，能抽上这种香烟的，多是社会中上层人士。

收信人“中国南洋兄弟烟草公司（Nanyang Brothers Tobacco Co.Ltd.）”，是华侨资本的卷烟企业，由简照南（1870～1923）、简玉阶（1875～1957）兄弟二人在香港创办，1905年成立，资本10万港元。1908年，因缺乏技术和经验，竞争不过“英美烟草公司”而亏损停业。1909年，其叔父简铭石注资9万元复业。1911年起，公司扭亏为盈，业务扩展。辛亥革命后，国民爱国，国货畅销，兄弟二人抓时机，勤努力，坚持“实业救国”，在内外挤压的情形之下，通过历次国货运动和爱国人士大力支持，得以生存和发展，产品畅销华南及南洋各地，成为当时唯一可与“英美烟草公司”抗衡的民族卷烟企业。（如图5）

（图4）

1917年3月，“南洋”把业务拓展到滇省，成立云南分公司，选址三市街，有4间门面，全称“中国南洋兄弟烟草公司滇局”。第二年，他们推出50支装“大喜”牌香烟，率先在昆发售。自此，滇省市场上，英国香烟碰到了强劲的竞争对手。

“南洋”拥有先进的卷烟技术，国难深重之时，他们着力宣传抵制“外烟”的爱国思想，社会上出现“提倡国货，挽回利权”口号之前，就已在其广告全都标上“国产”字样。为打开销路，广告还突出了文艺性，比如推出“鸳鸯牌”香烟时，广告上就附有七绝：“鸳鸯湖畔住年年，愿作鸳鸯不羡仙；寄语诸君须记取，‘鸳鸯牌’是好香烟”。“喜鹊牌”香烟的宣传直截了当：“喜鹊香烟，风行最早，物美价廉，口碑载道”。更多的广告词是：“爱国同胞，请吸南洋兄弟烟草公司之大喜、喜鹊、美女、鸳鸯、长城、地球、飞船、爱国、和平、飞马各种国货”。1923年，他们推出“宝塔”牌香烟，极力宣传“价廉物美，又有国货的好东西赠送，每包仅售铜元8枚”，开展促销活动：积攒齐25个空烟壳，就可换取大于对开的“时装美女”或“历史故事”月份牌招贴画，深得市民追捧。到了上世纪30年代，公司已有了长足的发展，办公大楼气势恢宏，从本邮品的收信地址得知，公司位于“香港湾仔道276号”（门牌号是用苏州码子标注）。

南洋兄弟烟草公司推出的“新式”月份牌招贴画，受到民众欢迎，这种将年画、日历和广告三者融一体的新产品，让昆明人眼睛一亮，上面有这样的词语：“中西合历制成牌，绘制精工海外来；分送频年交住户，需招生意大发财。”月份牌内容除时髦女郎外，还有古典名著中的人物，如《西游记》《红楼梦》等。上世纪30年代，坊间还有专收月份牌的藏家，对此如痴如醉，虽家境不富裕，但情有独钟，宁愿忍饥受饿，也会省下分毫，去收藏一套“金陵十二钗”月份牌。市井有小调唱道：“五彩月份牌美丽，画得佳妙又稀奇。一毫两毫价不贵，请君买张回家去。回家挂在堂屋里，每月好把日子记。南洋兄弟给方便，男女老少必欢喜。”（如图6、7）

（图5）

（图6）

（图7）

为了促销，南洋兄弟也模仿其他烟草公司，每包卷烟里装有小画片，面积约6×3.5厘米。昆明人称之为“洋画”。烟抽完后，可留下作为纪念品。洋画是成套的，每套少则几十张，多则百把张。可想而知，想把整套画片攒齐，那要买上多少包烟。这个办法刺激了吸烟者的兴趣，扩大了卷烟销量。抗战爆发前，公司推出《封神榜》人物图，并在报纸宣布：凡集齐全套者，可向公司领取一辆英国单车或一块瑞士手表。很多人投入到收集热潮，谁知这套洋画中有18张数量极少，其中姜子牙、通天教主、邓九公和燃灯道人等更是稀少，以至出现黑市交易，一张姜子牙画片的卖价可购两袋面粉。这股收集热潮延续了好几年，是否有人集齐全套，换取到渴望的单车或手表就不得而知。

抗战期间，南洋兄弟烟草公司上海总厂毁于“八·一三”炮火。随战局变化，公司业务中心逐渐移至香港、重庆，并建重庆和广州烟厂。抗战胜利后，上海厂恢复生产。1949年6月，人民政府对公司实行监督，1951年2月，实行公私合营，简玉阶出任合营后的副董事长，简照南之子简日林出任总经理。

档案是时代真实的见证，从1905年的创建到新中国成立后公私合营，南洋兄弟烟草公司发展经历了曲折的历程，是中国近代民族工业的缩影。