音乐在新媒体中的运用与影响

李铃铃

摘要：在当今新媒体引爆人们生活的时候，音乐这个古老的艺术却依然在众多的APP中充当着角色，本文列举了一些案例，分析了音乐元素在新媒体中的运用以及影响，同时也预测了一些APP的发展未来，供大家一起探讨。

关键词：音乐 新媒体 APP 视频直播 直播间 舞台 年度盛典 抖音 随后感

中图分类号：J618.9 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2018）17-0047-02

其实，音乐一直就在各种媒介手段中运用甚至起到了非常重要的作用。

音乐是一种古老的艺术，它不仅仅在高雅的厅堂让人欣赏，也流行在社会的各阶层。民族的、流行的、山村里、城市里，街头巷尾里均能听到和看到不同的音乐表现形式，公益的，商业的也都成为了社会不同领域里传播应用的产物。当下，在新媒体狂喷的时代，音乐又一次成为了一些APP的重要角色之一，起到了很大的作用。

一、音乐元素作为视频内容的主要表现形式之一

在“一直播”“斗鱼直播”“花椒直播”“陌陌直播”“映客直播”等众多的APP直播房间里我们可以轻易地寻找到唱歌、演奏的直播者，他们通过这些新媒体传播平台时时把自己的才艺展示给成千上万的粉丝们，其中，不乏有极其当红的歌星或十分专业的歌手和演奏者，他们的粉丝关注度动辄就是上百万人，为新媒体的发展与应用注入了强劲的推动力。为什么会产生如此大的效应呢？分析如下：

（一）直播间与大舞台在条件和形式上的区别。

现实生活中我们几乎都是通过舞台来观看到歌星、舞蹈、器乐艺术家的表演的，而舞台需要灯光、舞美来配合，这需要数额不少的经济成本来支撑，一般的民众想唱唱歌还得上KTV消费才能如愿，但还不能传播，让更多的人一起分享，只能自娱自乐。而在新媒体上，舞台可以是不需要的，需要的仅仅就是一台智能手机或高清摄像头，一个房间或户外的一角，演播者只要是对音乐有一定的掌握都可以通过APP传播于天下，虽说其中的水平良莠不齐，但一切都由观看者的喜好选择而定，你可以尽情地表演，我可以关注或放弃对你的关注，至少，新媒体无门槛为各阶层的人提供了展示自己才艺的平台。

（二）直播间与大舞台体现在互动上的区别。当然所有的舞台表演都可以互动的，但舞台表演者都不可能把大量的时间花在互动上，因为观众不是来和他们互动的，他们是冲着看嘉宾的表演而来，特别是明星大腕，过于贴近观众互动甚至还会引起骚乱。而APP直播间就不是这样的，它靠的就是与粉丝们的互动，一边表演，一边聊天互动，互动的技术非常高明，主播是语音和视频，粉丝们发文字弹幕，主播们完全可以不去理会那些带有刺激的或低俗的语言，可以从容地、贴心地去和他们的粉丝交流，直接拉近与关注者之间的距离。

（三）APP依然搞PK竞赛。一些直播平台也大搞年度大比拼，其形式和颁奖典礼不亚于行业里举办的电视比赛的规格，如：2017陌陌直播年度盛典，他们先是在APP端进行一级一级的比拼，狂烈地吸粉，同时也大量地吸金，最后于2018年1月7日在上海世博馆举行了盛大的颁奖典礼，经过层层比赛决出的男女主播各10强与众多明星大咖同台献艺，在这些优秀的主播中歌手大白，萨克斯王昊的音乐技能得到了极大的释放。2017斗鱼直播也同样如出一辙，直播间里一时硝烟云起，飞机火箭狂飞（这是斗鱼直播间送礼物的形式），照样也于2018年1月13日在上海举行了盛大的年度盛典，在颁奖典礼上众多的媒体见证了斗鱼主播的魅力特别是来自音乐领域里主播的精彩表演，这里有大家以前从来不知的演唱组合，如“三味真火”，民歌演唱者、原创音乐表演者、器乐演奏者等，他们以高品质的表演征服了观众，也征服了媒体。

二、音乐元素作为视频内容的重要伴随形式之一

“抖音”，这里提到的抖音倒不是音乐表现中所发出的抖音，而是当红视频APP，取名叫“抖音”。笔者观看了大量的抖音作品，发现其中大量的走红作品都有精彩的音乐作为陪衬，而这一段短小的音乐在烘托画面内容上却起到了很大的感染力。

比如：网红地重庆洪崖洞美景视频，无论拍客们是从街面上往洪崖洞建筑拍摄或从千厮们大桥上往洪崖洞建筑拍摄还是从江面上往洪崖洞建筑拍摄，绝大多数被点赞的作品都是用的歌手莹小仙翻唱歌手刀郎的那首“西海情歌”副歌开始部分音乐。

这段音乐本身是刀郎一人演唱的，这里被莹小仙改编为女生齐唱，在“还记得你答应过我不会让我把你找不见”的歌词伴随下，特别营造出大场面感，而且体现出成千上万来访者的心境，为一睹美景，不远千里，寻道而来。再如重庆轻轨穿楼的视频很多播客选用的这段音乐，

主旋律和着女高音的哼唱在流畅的节奏织体中把人们的视线带进机车穿梭的大楼里，音乐的空旷感在这里起到了无穷的心跳和神秘的作用，为“抖音”视頻营造了很好的渲染力。这些APP为什么让大众如此青睐呢？分析如下：

（一）新媒体为我们带来这么一个特点，信息快捷，直观，量大，属于娱乐性的APP。

（二）人们使用新媒体时往往喜欢刷频式浏览，除非是置顶的重要信息，那么，要想在大量的信息中留住人的眼睛就要求作品主题突出，且在极短的时间里抓住看客的心，所谓极短时间，大约也就是在5秒左右的时间里让观看者感兴趣，无论是新闻事件还是娱乐内容，否则看客将点击下一个作品。

（三）音乐元素无论作为直播的主题还是其它内容的陪伴，的确为视频APP增添了不少的色彩。很多不错的视频作品在音乐的使用上是花了心思的，确实创造出了很好的效果，他们甚至在极短的时间里还运用了两段不同节奏与风格的音乐作伴衬，把一些有情节逆袭的作品配合得完美无比。“抖音”里使用最多表现逆袭内容的音乐是这段： 前面二小节是带有节奏的低音，随着一声清脆的音效声，音乐嘎然停止，然后带有电子舞曲的乐曲紧随其后形成音乐音效上的强烈反差，同时画面内容也出现逆袭，从而达到很好的效果。

三、音乐在APP应用中的现状

目前，在新媒体中呈现出来的直播APP主要还是以综合类直播更多，其内容包含户外、运动、表演（唱歌、跳舞、演奏）、游戏、聊天等，五花八门各尽其才，但也有专门为音乐打造的直播室，如酷狗音乐孵化室，但占少数。总体来说一些APP处于低端表演状态的直播间还是占大多数，旦凡会唱几首歌就敢于在直播间里演唱的人不少，五音不全且音色难听，甚至音乐里的原唱都没处理，只是跟着原唱在唱，不外乎就是以骚首弄姿聊低级趣味的故事来获取关注，这是典型的掛着羊头卖着狗肉的做法。而随着更多的学习音乐专业的人员和职业音乐表演者的加入，这部分人逐步在被边缘化，关注者甚微。另外，不会运用音乐元素的拍客也不少，其所选的音乐与视频内容似乎不太相干，只是一段音乐而已，但滥用音乐反而会形成不协调的感觉，当然，大千世界里不可能尽善尽美，但这必定是现状。此外，笔者还发现一些APP里还有音频的阵地，内容丰富，有朗诵，有讲故事和笑话，有情感话题等，而最多的还是音乐类的，分类还很细，有睡眠音乐、温馨音乐、陪伴音乐、动感音乐、流行音乐、爵士音乐、原创音乐等，同样也拥有不少的点击量和关注度。这些音乐内容没有太多的问题，只是随着主播的喜好定调而已，和视频内容相比关注度要少一些。

四、纵观新媒体中音乐的运用随后感

可以说音乐在新媒体中的运用是十分广泛的，无论它在一些主题内容上充当的是主角还是配角，毫无疑问，它将永远在一些APP中存在下去。同时，笔者认为，随着APP的不断开发和同类产品的重复化，走到一个时期后必定会出现优胜劣汰，或出现无门槛与有门槛两级分化的APP，也就是说或许会出现一些只播专业表演以及拥有一定表演水准的直播平台，和无门槛初级表演水平的APP平台形成对比，因为这些直播平台目前暂时还处在初级和新鲜时期，当大家看多了之后不免就会去追求品质。另外，更多的音乐人，创作者或许会在商业化的大潮中回过神来融入新媒体的发展中，比如为一些新媒体创作Logo音乐、版头音乐、游戏音乐、娱乐音乐以及标准时长的APP应用音乐等，那些音乐将更贴近潮流，更符合APP的运用，并成为APP的代表音效，就像现在的“梨视频”点开所听到的音乐那样，极具代表性。另外，原创音乐在这里应该是一个展示的好机会，虽然在新媒体领域里已经有不少专业的音乐平台，如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、千千音乐（原百度音乐）等，但这些平台为大家推出的主要还是音频，少量的视频内容都是成品MV上架，而要在这些相对专业的音乐APP里上传原创音乐也是有一定门槛的，质量不好或不成形的原创音乐几乎不可能被运营商通过上传，所以，视频直播间为原创音乐搭建了很好的平台，原创音乐者可以在直播间里尽情地演奏、演唱自己的作品，与粉丝们直面互动，直接获取感受者的心声，这些来自社会不同阶层的人群发表的意见可以为原创作品的打磨与成型起到很好的推动作用，因为每一个作品都是由观众和听众来点赞的，孤封自赏的作品肯定没有多大的出路。在这里不得不说音乐这个传统的艺术实在是了不起，无论什么时期它都和人类同在，它扎根于生活，植入人类的灵魂，然后在社会各阶层悦动着精彩。音乐，是伟大的艺术。