供给侧改革背景下农村电商创新发展路径探究

房晶

【摘 要】“十三五”期间，经济发展对信息化的需求更加迫切，农村电子商务的发展创新已成为供给侧改革大趋势背景下的必由之路。论文以颜集镇堰下村花木电子商务从“淘宝村”到电商特色小镇的转型升级为例，探究了在农村电商的产业结构转型过程中遇到的问题、可以借鉴的经验及未来的发展方向，以促进特色花卉品牌升级，完善电商创新型特色小镇路径。

【Abstract】In the period of "the 13th Five-Year Plan"， the need for information technology is more urgent in economic development. The development and innovation of rural e-commerce has become the only way under the background of supply-side reform. The paper takes the Yanxia village of Yanji town as the example， the flowers and trees e-commerce of which has transformed and upgraded from the "Taobao village" to the characteristic town of e-commerce. The paper explores the problems encountered in the process of the transformation of the industrial structure of rural e-commerce， the experience that can be used for reference and the direction of development in the future， so as to promote the upgrading of characteristic flower brand， improve the path of developing  innovative e-commerce town.

【关键词】供给侧改革;农村电商;淘宝村;特色小镇

【Keywords】supply-side reform; rural e-commerce; Taobao village; characteristic town

【中图分类号】C939                                     【文献标志码】A                                     【文章编号】1673-1069（2018）10-0107-02

1 引言

自2017年以来，我国各地的特色小镇建设进入快车道，特别在“大众创业”、互联网经济导向、国家对农村经济发展大力扶持的共同作用下，政策密集出台，特色小镇的发展迎来空前利好。颜集镇以花木种植为主导产业，早在2000年就被授予首批“中国花木之乡”荣誉称号，目前已初步形成了“互联网+花木”的发展模式，自2013年获评全国首批“二十个淘宝村”以来，已获“农业电子商务示范镇”等13项省级以上荣誉称号。在供给侧改革的大环境下，针对长三角地区，研究如何创新性地发展农村电子商务产业，通过电商特色小镇的产业化优化，助力其实现对于农业供给侧结构性改革。[1-2]

2 沭阳县堰下村农村电子商务发展现状

2.1 品牌初具地区性影响力

当前，堰下村借力“互联网+”的全新思维理念，推动“大众创业万众创新”的浪潮蓬勃兴起，花木及其周边产品已初具品牌影响力。在强手如林的互联网经济发展中，沭阳县堰下村异军突起，走出了一条独具地域与品牌特色的电子商务发展新路径。从最初的创业，跟随模仿者，到快速扩张，市场、服务配套支持，到构建电子创新，实现产品转型升级，用新农人的思维形成其品牌化发展战略。电商创业特色小镇，与基于电商改变的传统乡村进一步加强地区型品牌地区性建设的结合力度，形成了具有一定辐射半径的品牌知名度。但是，纵观堰下村现有状况，产品仍存在同质化竞争明显、创新力度不足、市场细分与市场定位不够精准、产品不够明显等相关问题，在应对市场变化与自身发展的精准定位方面仍有待加强。

2.2 地方政府搭建了创客舞台

沭阳县政府等部门，目前通过对当地电子商务网络经销商之间的资源协同整合，建立了全新的行业协会联盟形式，打破网商之间少交流、少互动的局面，发挥行业协会与产业联盟等第三方组织的自主性作用。同时，挖掘网商对运营、管理、培训、服务等方面的共同需求，建立促进区域内花木产品的创新、深加工、产业链延伸的机制。为推进其地域性网络协同创业，顺势而为、因势利导，通过召开网络创业推进会等形式，鼓励更多群众参与网络创业，推动“草根经济”向“品牌经济”转变。

2.3 电子商务专业型人才尚有欠缺

随着“淘宝村”的多年发展，堰下村已经自发聚集了一部分具有较为丰富电商平台运作经验的“新农人”，但是创新型电子商务营销思维有待加強，还需进一步发展所需要的互联网理念与发展创新意识，引导农村电子商务发展的能力;应从电商专业人才引进、培育与政策吸引角度，逐步完善与优化人才吸纳政策。按照“需求导向、市场机制、精准扶持、优化环境”的思路，围绕广大创业者“入门之前缺引导、起步阶段缺培训、发展阶段缺资金、升级阶段缺人才”等痛点，重点做好扶持。

2.4 物流技术与基础设施建设还需进一步完善

为使物流基础设施建设与电子商务产业发展相适应，沭阳县加快了相关物流冷链仓储等基础设施建设，形成了全新的“创业者—百盟物流园一县网络创业者协会”三方合作机制，百盟物流园已经开始正式投入生产运营，由县网络创业者协会提供第三方担保，创业者免费或优惠使用。但是为促进花木产品电商升级化发展，要加大产地预冷、集货、分级、包装、仓储、配送等物流环节的优化。当前正在推进的益农信息社工程为花木产品电商的普及提供了很好的契机，依托益农信息社的建设，可以建立镇、村两级电商综合服务中心，为花木产品乃至农产品提供销售平台。政府还需要加大投入，助力解决物流配送的“最后一公里”等物流环节瓶颈问题，探索与物流快递公司合作创新机制。

3 供给侧改革背景下创新发展路径

由于颜集花木电商是比较典型的“自上而下”的发展结构，在实现快速规模化的同时，也出现了从业人员多但分散、产品差异性小、产业附加值低、品牌化程度低、同质竞争、恶性竞争显现等多种制约发展的问题，应逐步完善其电商发展路径，根据区位定位与产业特征优化发展，具体建议如下：

①进一步依托自身优势，加强统筹谋划，提升品牌知名度与影响力。在严格把控质量的同时，凸显特色，实现差异化营销，针对花木类产品同质化趋同特性，提升整体品牌价值，打破产品的同质化，实现差异化经营;加强市场把控力度，开拓消费者的个性化需求市场，完善个性化消费者产品定制，将消费者引入到生产、设计和销售环节，挖掘花木产品作为一种可以与参与、互动营销的新模式;以加强地域性品牌知名度为依托，同时加强品牌美誉度与客户忠诚度构建，以优质的花木产品品质立足市场;增强产业链协同发展动力，保持电商特色小镇持久活力，以产品产业链打造为核心运作电商特色小镇，完善电商产业结构，升级电商产业体系，延长电商产业链，构建全新的电商产业集群。②农村电商的发展，需要进一步培养具备互联网思维、创新意识和文化理念的“新农人”，将全新的互联网理念与现代农业生产相结合，引导农村电子商务的发展能力。在堰下村后续电商产业推进进程中，应完善人才引进与培育机制，通过政策扶持吸引相关专业人才。政府以补贴的方式引进专业人才、高端人才，以推动电商整体水平向高阶过渡;引导并培养电商服务商，例如客服外包、美工设计、店铺装修、创意发散、配套商品等电商服务商，加强基础平台建设;与淘宝大学、花木的种植及研发机构等建立联系，组建定期、定需的培训课程，培养当地网商与时俱进的市场化意识、品牌化的产品服务及完善的服务标准等，进一步满足网商的发展需求。由于发展花木产品电商需要同时具备网络营销推广与专业花木产品知识的复合型人才，单靠企业招聘很难满足与之配套的人才需求，更需注重政府引导，建立系统化、可持续的人才培育机制。政府应充分利用现有的产学研平台，或者与优质的营销团队对接，强化电子商务技能水准，激活双创动能，促进融合发展，助力全面特色小镇建设。③优化配套设施，搭建服务平台，构筑电商多维度服务网络。应不断完善农村配套基础设计建设，在农村信息化基础设施建设方面给子指导和支持，扩大光缆、有线电视等信息基础设施普及率;完善农村物流基础设施建设，完善仓储、运输、配送优化，加强冷链物流技术与智慧物流等相关新型技术的研发与践行，完善路网与相关物流产业园建设;建立有效的农产品物流供应链体系。要实现利用农村电商缩短生产与消费的距离，就需要实现线下物流与线上模式的有效配合。根据我国农产品供应链的现状以及农村的物流现状，综合考虑产业与企业的融合，培养专注于农产品的现代电商企业，打造专业化的农村电商，建设新型生鲜农产品冷链供应渠道[3]。

【参考文献】

【1】王培，段全猛.产业特色型村庄发展策略探索—以颜集镇堰下村为例[J].小城镇建设，2016（10）：97-101.

【2】杨永超.供给侧改革背景下我國农村电商创新发展路径[J].商业经济研究，2017（5）：35-36.

【3】周守建，王洪元.农村电商发展的农村电商发展的沭阳样本[J].江苏农村经济，2017（6）：22-23.