视觉传达设计中的图形、符号与语言

(山西大同大学，山西大同，037000)

视觉传达设计是以传播某种特定事物为先导目的，通过视觉艺术形式传达一些特定信息到接收对象，并对接收对象产生影响的过程[1]。视觉传达设计可以划分为字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、广告设计、包装设计等等。视觉传达设计包含文字(语言)、图形(符号)、色彩三个基本要素。视觉传达设计可以让人们在享受全面、丰富的视觉艺术服务的同时获取大量信息，改变自己的生活方式、行为方式。

1 视觉传达设计中的图形、符号与语言

符号，是一个有限社会的全体成员共同约定的用来表示某种意义的记号、标记，符号是意义的载体，同时，符号具有能够被人类视觉、听觉感知的物质形式。

所谓语言，是社会成员进行沟通的主要表达方式。狭义的语言特指口头语言，包含语音、词汇与语法。在视觉传达设计中，可以把语言理解为由视觉基本元素构成的符号系统。

图形，在过去一般指图画、形态；在英语语境中，图形(Graphic)的含义是绘画、图解。在今天的视觉传达设计中，图形一般被理解为平面空间经过人为加工、处理并应用的视觉表现形式。图形是一种特殊的视觉符号语言，它具有语言的一般特征：图形具有指向性、描述性，图形可以记录、复制，图形还可以广泛传播。

这样，我们就理顺了图形、符号与语言在视觉传达设计中的关系：图形带有符号的一般特征，但图形又不等于简单符号，而是具有意义的视觉语言。图形是语言的一种特殊表现形式，一种高级、丰富的符号。

2 视觉传达设计中图形、符号与语言的应用

2.1 突出主题，简洁明确

图形设计强调向人们准确的传达信息，否则就失去了视觉传达的意义。21世纪人们的生活节奏极快，时间紧张，因此，图形设计者必须让人们在最短的时间内，通过直观的图形直接了解自己的创作意图。所以图形必须表达单一、明确、简洁的主题，直接表意。

例如可口可乐的广告《那一刻的简单快乐》，图形极其简单：一位吉他手右手握着一瓶可口可乐，正在仰头畅饮。在瓶中，只剩下一点儿饮料还没有流进他的口中。——这个图形抓住了消费者的心理特点，向消费者直接传达出可口可乐好喝、爽口的信息。

2.2 图形古为今用

同语言一样，图形也拥有悠久的历史。而且，图形的历史越悠久，其蕴含的信息越丰富，内涵越深刻。因此，在视觉传达设计中，非常重视利用传统图形。

例如，APPLE公司的图形标志是一个被咬了一口的苹果，就是对西方传统苹果图形的再创造与再利用。——《圣经》里说，亚当与夏娃吃了苹果，获得了智慧，知道了羞耻，被上帝赶出伊甸园，才成为人类的祖先；牛顿在苹果树下被一个苹果砸了脑袋，才领悟出万有引力；英国著名数学家图灵发明了世界上第一台机械计算机，破解了纳粹德国的恩尼格玛密码，为世界反法西斯战争的胜利立下了不世之功，但却受到世人的排斥与侮辱，最后吃下一个毒苹果。——APPLE公司选择苹果图形作标志，传达出史蒂夫·乔布斯渴望象牛顿、图灵一样改变世界的雄心壮志，寓意APPLE公司拥有无限的创意与可能(而且APPLE公司的确做到了这一点[2])。

2.3 独特的视觉感受

艺术的生命力在于个性，艺术的大忌在于同质化("千人一面")，离开了个性，艺术也就不复存在。因此，古往今来的艺术家都在追求属于自己的艺术个性，都在追求属于自我的艺术表达。而图形设计也非常强调个性化、差异化——只有让人们享受独特的视觉感受，人们才会记住图形。

例如VIVO X20的广告《逆光也清晰，照亮你的美》 由左侧一个透明面板，右侧一部VIVO X20手机构成构图，在两者之间是阳光闪耀，画面简洁、明快、清晰，独特的表现形式让人耳目一新，而且强调了VIVO X20手机在逆光拍摄方面的突破。

又如丰田公司的标志，为三个环绕在一起的椭圆，但仔细分解才会发现：这个图形中包含了丰田公司名称中的每个字母(TOYOTA)，这种个性化的表达方式会让人们对丰田公司留下深刻印象。

3 结束语

在视觉传达设计中，巧妙地设计图形，深入挖掘图形的符号内涵，充分发挥图形的视觉语言功能，可以传达出更加丰富的内容，更好地实现视觉传达设计的价值。因此，这个问题是值得我们进一步深入研究、探讨的。