网络媒体的视觉传达设计研究

(山西大同大学，山西大同，037000)

对于所有学科以及艺术而言，社会环境与其发展创新息息相关，通常创新工具以及载体是由社会环境改革影响要素发展而来。在人类文明中，计算机占据着关键与核心位置，对几千年来人们所应用的通信方式进行了根本性改革，随着新世纪的带来以及互联网技术的发展，使人们对视觉效果的理解发生根本性改变。网络媒体的视觉传达设计将多种内容集为一体，主要包括文字、声音以及图像等等，突破传统媒体平面设计的局限，在较大程度上加强其艺术性[1]。

1 网络媒体的视觉传达设计特征

针对网络媒体的视觉传达设计而言，也可以将其当作以网络环境为基础的视觉传达设计，网络的多种特征在设计本身得到有效体现，包括便捷性以及快速性等，由此进行相应升华，进阶到艺术设计角度。

1.1 综合性

当前，网络媒体不断拓展，存于其中的内容越来越丰富与多样，不仅仅包括文本与图片[2]。从互联网技术发展角度来说，在下载应用方面，早期设计人员必须平衡文本与图片等与其它互动要素，如若不然，必定会对用户体验产生不良影响。直到现在为止，光纤入户在我国已经实现，宽带问题得到有效解决，不可继续限制网络媒体形式，综合应用多种媒体的目的已经达到。在视觉以及听觉等方面，所有媒体形式都可以对浏览者的需求进行充分满足，并且出现了虚拟技术，有利于人机互动，强化其直观性，应用范围得到有效拓展。

1.2 多变性

在形式方面，相较于平面设计，网络媒体的视觉传达设计有着较大区别。其一，对于网络媒体而言，往往通过计算机设计完成其形成过程，所需要的工具较少，甚至不需要。从平面设计角度来说，它的形式经过长期发展，不过尚未发生实质变化。在计算机设备以及显示器等更新条件下，网络媒体的视觉传达设计会产生不同应对方案。其二，在表现形式方面，网络平台具有非常鲜明的多样性，对于所应用的工具，相关设计人员无法要求浏览者对其进行固定。其三，对于同一作品，因为浏览者有不同喜好，使其产生不同效果[3]。

1.3 自由性

目前，链接多元性在网络媒体中已经实现，在网络上，相关浏览者可以按照自己的意愿自由点击链接，与电视媒体等不同，网络媒体有其顺序，在浏览时必须对其继续严格遵守。对于网络媒体的视觉传达设计而言，其自由性有具体表现，也就是能够自由跳转网页，浏览者能够根据自己的想法选择所喜欢的页面。

2 网络媒体的视觉传达设计发展对策

在今后的发展中，网络媒体必定会实现高度融合，对于这一类型的融合，不仅会在最大程度上达到浏览者要求，还必须综合考虑网络媒体的一项特征，即可移植性。主要是因为，若是在看待已经融合的网络媒体时，将其作为一种新生事物，几乎所有新媒体形式以及应用技术都将包含其中。这样规模庞大的融合网络媒体，若是停留于技术层面，必定弱化视觉传达设计必要性，甚至使这一设计变得可有可无[4]。

针对此，将商业作为切入点，对用户服务更为侧重，不仅可以对平台技术带来的发展困境进行有效突破，还可以促使各种专业团队得以形成，对客户资源进行更为深入的挖掘，并且做好产业细化。例如，为了从网络媒体获利，会对广告投放这一方式进行充分应用，其应用率不断提高。对于投放人员而言，技术实现过程并不重要，他们所关注与重视的仅仅是最终效益，网络媒体已经具备高度融合性，相较于普通文本或者图片链接广告，融合性网络媒体的吸引力更强，比如在捕捉动态Flash中的蝴蝶时，广告信息弹出。

3 结束语

总而言之，随着我国科学技术的迅猛发展，互联网技术不断提升，在人们的生活与生产等方面得到广泛应用。在视觉传达设计中，应用网络媒体，使其作用与功能得到充分发挥。对于网络媒体的视觉传达设计来说，如果局限于自身属性，必定无法对浏览者的需求进行充分满足，必须深入探究所处的环境，尤其是价值环境，引发自身思路的转变，由此摒弃自身缺陷，全面解决与处理所存在的问题，促使设计行为发生转变，更加注重价值与品质。