大众文化语境下《延禧攻略》热播原因探析

白维欣

摘要：20世纪90年代以来，随着全球化的发展和新媒体技术的不断提高，我们进入了大众文化时代，商品化、娱乐化是其主要特征。大众文化语境下电视剧作为一种文化产品，以其影视化、日常化的特点，成了这个时代的宠儿。尤其是近年来比较受欢迎的宫斗剧，更是迎合了广大消费者的审美需求，今年暑假热播的《延禧攻略》创下全网播放量150亿的播放量，成为2018年总播放量最高的电视剧。取得如此高的成绩，与其在大众文化背景下制作精良，融入中国传统文化因素、大众媒介的传播和大众的消费心理密切相关。

关键词：大众文化；媒介传播；消费心理

一、大众文化语境下制作精良，传统文化韵味尽显东方美

大众文化是指“随着现代社会大众的兴起而形成的，与当代大工业生产密切相关，以大众传媒为主要传播手段，进行大批量文化生产的当代文化形态。大众文化一般包括流行小说、商业娱乐性的影视、流行音乐、文化广告等形态。”[1]在如今大众文化背景下，电视剧作为一种文化产品，具有大众文化的一些特点。电视剧的制作以技术化、商业化、娱乐化为特点，导致电视剧逐渐变成了流水线工业化制作，批量化、标准化生产，每年电视剧的产量逐年上升，但其内容浅俗化、平面化、简单化的问题一直存在，有增无减。观众追求一时的感官愉悦，从电视剧中得到象征性的宣泄与满足。而《延禧攻略》虽然也受大众文化的影响，但仍有可取之处：在大众文化语境下融入了中国传统文化元素，传播了中国优秀的非物质文化遗产，具有丰富深刻的意义。例如：

（一）昆曲

昆曲是中国古老的剧种，也是中国传统文化艺术中的珍品。昆曲糅合了唱念做打、舞蹈及武术等，以词曲典雅、行腔婉转、表演细腻著称，被誉为“百戏之祖”。昆曲于2001年被联合国教科文组织列为“人类口述和非物质遗产代表作”。在《延禧攻略》这部热播剧中，不仅在片头曲运用了昆曲念白，声音绵长婉转，清丽高亢，在剧中高贵妃凭借一曲昆曲《贵妃醉酒》惊艳亮相，唱腔华丽婉转、念白儒雅、表演细腻、舞蹈飘逸，富有东方美感，朴质真淳、撼人心魄，一开嗓便征服了观众。

（二）服饰和配饰

在这部剧中我们还可以看到整部剧的色调与以往宫斗剧不同，严格按照故宫画像上的衣服进行制作，衣服不再是花里胡哨，颜色艳丽，而是采用灰色调为主的莫兰迪色，这种色调最大的特点就是将不饱和色相互制约、相互抵消，让视觉达到一种自持、舒缓、雅致的平衡感，给人一种端庄大气的感觉。尤其是演员们所穿着的衣服、饰品、团扇都是国家非物质文化遗产继承人手工完成，绣工精致，配色讲究。其中皇帝的一件龙袍，就是国家级京绣匠人，八个人用时半年完成，在这件龙袍的绣制中运用了“辑珠绣”用一个个颜色不同的小珠子串起来绣，给人一种立体感。龙袍上的两条龙，则运用了“打籽绣”线绕在针上两圈再拉到布下面，要求每个工人所用的力道均匀持衡，以保证绣品的平整。除了演员们穿的衣服，她们头上戴的绒花也特别有讲究。富察皇后因提倡节俭，不喜奢华，一般佩戴绒花以显高贵。这些绒花由很细的蚕丝做成，然后进行染色，纯手工制成，赋予丰富的内涵，剧中富察皇后常带的绒花，名叫“福寿三多”由绶带鸟、寿桃、石榴组成，意为福多、寿多、子孙多，圆满之意。一般皇后还会配带牡丹样式的绒花，显得大气、富贵、吉祥。嫔妃则一般佩戴“四时之花”应景的花，宫女则佩戴小朵单色的花。整部剧的制作融合了中国传统文化元素，弘扬了我国的传统文化，同时迎合了大众的需求。

二、大众媒介传播，广泛参与引热潮

随着互联网技术的迅猛发展，各种新媒体和社交软件使用范围越来越广泛。《延禧攻略》这部剧也是以网剧的形式播放，大家可以在网络、手机、ipad上随时随地观看，观众拥有了选择权和参与权，接受的形式也更加多元化和个性化。而且可以随时随地发表言论，具有开放性、自主性的特点。例如：在网络上观看，就有弹幕，网友看剧的心情或是有什么想法都可以随时发送，大众参与讨论，更能引起大家的话题讨论，使更多的人参与进来，引起一股话题热议。在微博上也会发起话题，引发众多网友参与话题讨论，引起热度，甚至可以在该剧角色扮演者的微博下面进行评论，和明星直接对话，讨论剧情。这些热议过的话题或词语，还会成为网络流行语，掀起一股网络流行语热潮。正是这些大众媒介的广泛传播，一定程度上促进了《延禧攻略》热播。

由此我们可以看到，大众文化时代，大众拥有很大的自由，大众既可以是文化的接受者、消费者，也可以是大众文化的传播者、创造者。大众文化产品往往以大众媒介为传播对象，为他们提供一些图像的文化产品，图片、小视频、电影、电视剧等，满足大众对感官愉悦的追求，消费者在大众文化提供的环境之下，可以亲身参与，感受大众文化产品带来的快感和愉悦。大众文化具有双重性质，一方面我们在批判大众文化批量复制，只追求娱乐和利益，庸俗而不具有深刻意义的同时，我们也要看到大众文化的另一面，它也具有大众参与，生机勃勃，富有创造力的一面。

三、大众文化语境下观众的消费心理

现代人处在经济高速发展的时期，每天快速的生活状态，使人们精神疲惫、压力增大，人与人之间的关系也变得复杂难以捉摸。大部分人选择与手机、网络为伴，通过虚拟的世界寻求娱乐消遣，满足自己的心理需求，释放自己的压力。在这个时候，追剧无疑成为了人们钟爱的消遣方式。

《延禧攻略》作为一部宫斗剧，画面唯美，人物养眼，满足了大众文化语境下观众追求感官愉悦的消费心理。在大众文化语境下，大众普遍喜欢追求感官刺激，追求“娱乐至死”的生活。正如尼尔 · 波滋漫所说“电视时代蒸蒸日上，电视改变了公众话语的内容和意义，政治、宗教、教育、体育、商业和任何其他公共领域的内容，都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，而人类无声无息地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其結果是我们成了一个娱乐至死的物种”。[2]《延禧攻略》中精美的建筑、完美的服饰，青春靓丽的演员，都能吸引观众的眼球，观众在其中享受追剧带来的新鲜感、刺激感。在追剧的过程中他们的大脑并不需要思考太多，只享受画面带来的感官和心理上的愉悦即可。可以说大众文化的娱乐缓解了人们的精神压力，它在一种预知中给大众一种期待的兴奋和满足感，而其中少许的期待受挫，又会给人一种新奇的刺激感，这些都迎合了大众的消费心理。

近年来，宫斗剧引起一阵热潮，往往获得观众的青睐，《延禧攻略》的热播还在于观众对历史、对后宫的猎奇心理。人往往对自己不熟悉的事物会感到好奇，从而引发兴趣。《延禧攻略》是以清朝为历史背景的电视剧，剧中涉及到清朝的礼仪、衣着、配饰、建筑等一系列东西，都是我们现代人生活中基本触碰不到的，通过电视剧激发我们对历史的兴趣，对历史的了解。大众会保持这份好奇心，通过电视剧展现的情境来想象，满足自己的对未知事物的好奇，而《延禧攻略》这部剧，情节设置巧妙，皇帝和后宫妃子们的相处也各不相同，富有生活情调。他们的日常生活、祭祀、封赏、过节，在剧中都有体现，满足了观众对那个年代皇宫的一切想象，使他们获得猎奇心理的满足。所以说，大众文化语境下观众的猎奇心理，也是这部剧受欢迎的原因之一。

参考文献：

[1]陶东风.大众文化教程[M].广西：广西师范大学出版社，2008：17-18.

[2] 尼尔 · 波滋漫. 娱乐至死 [M]. 北京：中信出版社，2015.