网页广告设计与传播特征研究

李静

摘要：网页广告有广阔的发展前景，是大数据时代下的产物，设计师通过运用专业技术通过网络营销方法，向观众展示的一种网络视觉传达。本文主要探讨在网络发展的大数据时代下进行研究探索，通过分析网页广告中的视觉元素的设计，运用传播的特征进行总结和归纳。

关键词：网页广告；传播特征；大数据

一、网页广告概述

西方发达国家已进入全面大数据时代，网页广告发展十分迅速。我国起步较晚，关于网页广告和传播特征结合的理论知识较少。大数据时代下网页广告设计在我国的发展，有很大的潜在发展空间。不管是网络杂志还是网络视频还是网络广告都是以页面的形式进行传播，它具有特别的传播方式和影响作用，用独特的方式吸引消费群体。所以网页广告成为当前较为普遍的广告传播形式。

如何制作优秀的网页广告，必须遵循网络广告独特的传播特征和设计标准，分析当前大数据时代下受众的心理需求，才能将广告信息准确、无误的传递给消费者。

二、网页广告理论与法则

网页广告，是通过互联网时代下按照一定的付费标准，运用媒体科技向公众劝说和引导，在互联网上宣传某种品牌或意识而做的宣传。网页广告的传播范围较广，所以需要了解观众的审美意识和购物心理需求，在当前技术下做好设计，带给观众美的感受。

网页广告一般分为：一、动画式；二、文字型；三、图片式。大数据时代下，网页广告已成为当前广告的主流。原因有以下几点：

1.网页广告可以全天不间断的进行传播。

2.传播方式多样化。

3.传播方式可互动，并不是强迫式让消费者接受。

4.即时性。

5.技术的提升带给观众全新的视觉认知。

网页广告的设计与编排在排版中和报刊较为类似，通过高科技技术手段，给消费者视觉刺激，网页设计的整体风格统一，让观众看着页面赏心悦目，并可以看到重点，将广告信息准确无误的传递给观众，通过有序的页面排版，增加设计的趣味和生动性。

三、网页广告设计的应用

网页广告设计包括几个要素：文字、图片、色彩搭配以及排版。只有遵循了网页排版的规律，才可以更好的把控消费者的审美观和欣赏思维。

（一）视觉设计元素的运用

网页广告的元素搭配更加多元化，有它独特的优势。首先要确定明确的主题，才可以根据主题进行创意。其次，是网页上整体风格的确定和创新，最后要确保风格的统一。

（二）视觉元素中的审美心理特征

网页广告的互动性传播交流，主要是源于丰富的视觉语言以及前沿的技术手段。将这两者有效结合，才可以受到观众的接纳和喜爱。

第一、网页广告需要从视觉和听觉上吸引受众，在吸引受众的同时，要能准确的表述产品的特征，要符合产品对应的受众的审美需求，引起情感的共鸣。

第二、创新性。只有创新創意才可以吸引更多的受众，让科学与艺术及一身打造商品广告，吸引受众。

第三、在传播方式上，根据受众习惯的方式进行宣传，使更多的观众了解认识到商品，利用大数据背景下的科技进行设计和传播，才能达到有效效果。

（三）版式设计的法则运用

页面广告的板式设计由它独有的排版方式。要符合受众的感官需求。如：从左到右看文章，从上到下看文章，重要的内容放在页面的上面且靠左的地方。通过受众的阅读习惯进行排版。值得强调的是如果是静态页面，需要巧妙加入素材和色彩搭配吸引受众。另外也要重视形式的统一，注意节奏和韵律以及留白的统一。

（四）用户需求法则分析

从以下方面对受众进行分析：

第一、根据城市和区域的划分。

第二、根据消费者不同的年龄段进行划分，不同的年龄段有不同的产品需求。

第三、根据购买力不同进行划分。如：女人的消费力大于男人，小孩花费大于成人等。

以上都是网页广告设计者需要考虑的传播特征的内容。当然规律不是一成不变的，需要市场调查和走访，了解产品特征并通过科技结合设计元素综合运用才可以做出好的网页广告设计成品。

与此同时，广告作为设计商品也是一件艺术品，需要体现正能量和人性化的特点。让受众观看的同时能引起心理共鸣，比较典型的是泰国广告，打亲情牌。

（五）重视用户行为体验设计

行为体验设计，需要根据受众的习惯进行设计，诱导用户进行体验。根据用户的习惯、爱好以及交流方式进行诱导。

四、总结与展望

网页广告的传播特征有时代性，在大数据背景下，可以分析广告的观看率和点击率得出网站的人们与否。我国网络广告设计还需要大力发展，要解决问题，还需要提升经济发展并制定相关法律法规，进行大力约束，与此同时，还须提高网民自身素质，同时还需要媒体配合共同引导网页广告的健康发展，从我们自身做起，共同创造更美好的未来。

参考文献：

[1]郭志华.消费文化背景下网络广告设计策略研究[D].河南大学，2008.

[2]唐志东.网络广告学[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2010.

[3]舒咏平，主编.广告心理学教程[M].北京：北京大学出版社，2010，9.