新疆哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游融合发展国际化战略研究

王友文 王峻蓉

在“一带一路”草原文化旅游产业国际合作中，将发展马文化旅游与哈萨克文化保护开发互动运作，是新疆实施旅游兴疆战略和文化“走出去”战略相结合的重要抓手之一。我们认为，新疆实施哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游融合发展国际化战略，是一条既现实又可行的区域特色产业合作发展路径，对于提升中国在“一带一路”沿线国际领域的文化软实力，具有十分重大的战略意义。

一、新疆哈萨克草原文化旅游的两大动因

（一）诗歌和骏马是哈萨克民族的两只翅膀的生动体现

骏马和歌谣是哈萨克人的双翅，这是自古以来草原上的人们对哈萨克人热爱飞驰的骏马、自由讴歌文化精神和诗情画意的草原生活的赞美之词。哈萨克民族与诗歌水乳交融，从出生的摇篮曲到葬礼挽歌，诗歌沐浴了哈萨克人的一生。哈萨克民族是马背民族，男女老幼都是骑手，一生与马相伴。如果他们是雄鹰，那诗歌和骏马就是他们矫健的双翅。新疆的哈萨克草原文化旅游之所以生动活泼、经久不衰，是与哈萨克的歌与马两大动因分不开的。这里所说的“歌”的主题内容就是哈萨克歌手在草原上开展的阿肯阿依特斯民间对唱歌咏活动；哈萨克草原上经常开展的与马有关的体育活动和娱乐活动，包含马术表演、骑马叼羊、群众赛马、“姑娘追”男女青年戏耍调情活动等内容十分丰富的马文化，是这里所说的“马”的主体内容。

（二）阿依特斯成为哈萨克草原文化旅游的灵魂

一是阿依特斯的概念。哈萨克族的阿依特斯，是男女（或同性）阿肯之间进行的传统即兴赛歌形式。阿肯是精通各类民歌、善于即兴创作、能弹奏民间乐曲、深受群众尊敬的民间歌手。[1]30阿依特斯也是集多种艺术特征于一身的综合艺术。它源自习俗歌，渐渐地转接成阿依特斯。因为这种活动主要是哈萨克歌手一边用哈萨克民间乐器冬不拉弹奏自创曲目，一边即兴自编自唱哈萨克抒情歌谣或长诗，民间也直观地俗称这种活动为哈萨克的“冬不拉弹唱”。

二是阿肯阿依特斯的生动活泼性。在马文化相伴的草原文化旅游中，各民族都特别喜欢观赏阿肯弹唱。阿肯弹唱的乐律可以感动来访旅客的心灵，音乐的艺术能够逾越言语表达界限。阿肯弹唱会起头，一般先是男女双方或双方的歌手代表对唱、赛唱、合唱，双方参加对唱的实质内容、方式要领和人员数量等方面都没有制约性规定，整个活动展现出自由、和谐、优美、热烈、宽泛、活泼的节日气氛，使远来的游客都能陶醉在一种草原赞美诗的意境感受之中。弹唱会上一般是先比唱传统长诗，再比唱民歌，最后是热烈的即兴创作，以歌对答。欢快的冬不拉演奏，是阿肯对唱的音乐烘托。最终夺取最高荣誉奖赏的权利和自豪的获胜者，是那些以聪明睿智与优美的民歌胜过其余的竞赛对手的阿肯们。昔日参与观赏阿肯弹唱的主要是哈萨克人，如今来哈萨克草原参观欣赏阿肯弹唱的是全国各地各民族的观光旅行者，他们都热切盼望能亲身观赏到阿肯的艺术才华和开口即诗的阿肯阿依特斯奇特表演。哈萨克人通过阿肯弹唱的艺术形式对草原和社会主义新生活热爱之情的讴歌和弹唱，始终是哈萨克草原文化旅游的精神魂魄，为哈萨克草原增添了多彩的文化元素。哈萨克民族精美感人的民歌是他们多姿多彩的优秀传统文化的独特展现，阿肯既是这些民歌的创作者，又是这些民歌的演唱者，他们还将大量民歌的丰富内容和艺术形式，像接力赛一样在哈萨克大草原上一代一代传播开来。千百年来在丰富多彩的哈萨克草原文化中，阿肯弹唱的歌谣汇集成哈萨克人的口头文学作品；在新疆天山牧场、伊犁河畔，在蓝天下的草原上，阿肯弹唱的颂歌传扬着哈萨克人对祖国繁荣、民族团结和草原新貌的无比热爱和真情实感。

三是阿肯阿依特斯向文化旅游的转变。阿依特斯历来是哈萨克草原上最古老的、最有群众性的主要文化活动和娱乐方式。每逢节日喜庆、婚丧嫁娶、宗教典礼等生活习俗都要举行隆重的阿肯阿依特斯活动。夏天在夏牧场对牧民而言，是可稍微放松的季节，他们很想通过阿依特斯盛会过一个盛大的佳节。所以各地每年都结合阿肯阿依特斯盛会积极组织举办各类民族民间文化艺术展演、汇演和民族民间文化节等活动，加强对阿依特斯这个非物质文化遗产保护的宣传，并列为发展和繁荣中华文化和少数民族传统文化的一项重要任务。

阿依特斯盛会不单单是文化节，它同时能带动哈萨克草原现代生活的多个方面。随着文化产业和旅游业的兴起，阿依特斯作为一种哈萨克非遗文化产业和民俗风情旅游活动，已成为中国西部草原文化旅游业的主要内容之一，它对当地人民的经济收入和精神文化发展起到了巨大作用，同时对国内外也产生了很大影响。改革开放以来，阿肯弹唱活动形成群众喜闻乐见的广泛的重要社区大众文化活动，在新疆北部哈萨克草原牧区各县市得到全面蓬勃展开。伊犁全州和自治州直属县市已经分别举行了10余次阿肯阿依特斯弹唱大赛暨文化旅游节，新疆全区举行了3次。塔城地区、阿勒泰地区各举办了20余次，部分牧业县也根据自己情况不定期举办阿肯阿依特斯弹唱大赛暨文化旅游节。各地举办的阿肯阿依特斯弹唱大赛暨文化旅游节在内容上，与哈萨克传统的民歌赛、冬不拉弹唱、吹长笛、演奏禾布孜、朗诵诗歌、跳舞演艺等民间文娱活动，赛马、赛骆驼、马术表演、摔跤赛、叼羊赛、姑娘追等民间体育活动，喝马奶酒赛和吃羊羔肉赛等民间餐饮文化项目融为一体，还增添了现代歌舞、小品、模特表演、放电影、科技文化卫生下乡、商品展销、观光旅游等多元活动，成为哈萨克草原文化旅游和马文化旅游的灵魂。无论阿肯阿依特斯大会和文化旅游节在何处举行，都会出现数千顶白色毡房密布在绿色的草原上，上万名哈萨克人共同弹奏冬不拉、齐唱草原歌曲的壮观景象。当地各族人民和外来游客就像过自己的节日一样，全身心参与、无比欢乐地沉浸在体验哈萨克草原文化的魅力和热浪之中。在中央和新疆各级党委、政府的领导和关怀下，2006年哈萨克族阿肯阿依特斯被列入国家级非物质文化遗产名录。历年来，自治区和全疆各地州、县市举办的阿肯阿依特斯文化旅游节，不仅使阿肯阿依特斯这一哈萨克优秀民间文化艺术得到了政府和民间的共同保护和广泛传播，还使国内外游客和更多的人们了解和感受到了哈萨克文化遗产的丰富内涵和永恒魅力，促进哈萨克文化走出新疆、面向全国、走向世界。

（三）马文化旅游成为哈萨克草原文化旅游的重要载体

一是新疆哈萨克草原马文化旅游区概况。我国哈萨克民族生存游牧的新疆北部草地区域，史称“新疆哈萨克草原”，面积有51479.348万余亩，主要分布在伊犁哈萨克自治州境内。伊犁州是我国西部第一养马大州，也是俗称“天马”的伊犁马的历代主产地。目前伊犁河谷地区马存栏35万匹，分别占新疆和全国的45.6%和6%，马匹质量在国内名列前茅，并有一定的世界影响力。其中，昭苏县、新源县养马16.5万匹，为发展马文化旅游奠定了物质基础。在新疆北部辽阔的草原区域，马文化旅游区与哈萨克草原文化旅游区一般都是融为一个整体的。建立马文化旅游区则是以马作为旅游的核心，为游客提供全方位涉马旅游服务和马文化艺术熏陶。[2]能够将新疆优势特色马产品资源，通过延伸产业链，开辟新旅游项目，发展草原文化国际旅游，为丝绸之路旅游产业发展提供国际合作民心相通的文化纽带。

二是新疆伊犁州哈萨克草原马文化旅游开发现状。在国家和自治区的重视和扶持下，伊犁哈萨克草原马文化旅游业取得显著成绩。特色旅游业成为伊犁州的重要支柱产业，得力于哈萨克草原文化产业和马文化产业互动形成的重要助推力，马文化旅游业已成为伊犁州特别是伊犁国际旅游谷旅游业高速增长最具活力的产业部分。州域哈萨克文化遗产的有效保护和重点开发利用，马产业和马文化旅游业的全面、有序、持续建设和系统开发，使伊犁州旅游收入大幅增加。近10年来，伊犁州已成为新疆的旅游大州，哈萨克草原文化旅游实现了高速“井喷式”发展，全州2017年接待国内外旅游人数和旅游收入分别是2008年的6.7倍和17.5倍（见表1），发展规模和速度均居全疆各地州第二位，仅次于乌鲁木齐市。

表1 伊犁哈萨克自治州2007年—2017年旅游业发展成绩统计表

特别是位于新疆伊犁河谷地区的全国第一马业大县——昭苏县，瞄准构建世界级原生态草原旅游目的地的方向，全力主攻马产业和马文化旅游业重点产业。成功创建了天马旅游文化园、天马文化产业园和新疆昭苏马产业基地（见表2），全面展现了昭苏天马文化资源的丰富内容和旅游文化的无穷魅力，促进了以马产业和马文化旅游业为主体的农牧业、农畜产品加工业、多元现代服务业的可持续发展。

表2 昭苏天马文化旅游园区基础设施建设和马文化旅游活动简介

昭苏以连续20余年成功举办“新疆伊犁天马国际旅游节”为多元产业联动平台，借助中国马产业、马文化产业和“天山论马”等会展项目在昭苏县的落地发展机遇，充分利用节事旅游模式拉动县域各行业各产业，打造“全域旅游，全民兴旅”的旅游大环境，使昭苏县域旅游爆发式、井喷式发展。哈萨克草原文化产业和马文化旅游业开发的引擎作用和巨大的驱动力，极大地推进了昭苏国家级全域旅游示范区旅游业的大发展。2016年全县接待旅游人数和旅游收入，分别是2010年全县接待旅游人数和旅游收入的3.4倍和8.7倍。（见表3）2016年1月昭苏县被国家旅游局命名为“全国全域旅游示范区”，昭苏县域包含马文化旅游和哈萨克草原文化产业开发在内的特色旅游业得到快速发展。

表3 伊犁州昭苏县2010年——2016年旅游业发展情况统计表

二、新时代哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游融合发展的机遇分析

（一）“一带一路”国际合作带来的重大机遇

中国倡导并组织实施的“一带一路”国际合作，促进了经济全球化的进一步发展。这为哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合发展实施“走出去”战略，创造了前所未有的大好机遇，特别是在中国新疆与中亚国家共建丝绸之路经济带中，哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合发展既是多边国际经济合作的纽带，也是国际经济合作中文化旅游产业经济合作的主体。

（二）马文化产业国际化发展趋势的良好机遇

20世纪以来，由欧美国家主导的，中亚、俄罗斯、蒙古国等国家参加的马产业和马文化旅游业已经成为世界现代服务业的支柱产业之一，号称“无烟工业”。中国和中亚五国、俄罗斯、蒙古国等周边国家都是马产业和马文化旅游业的传统国家。中国新疆应紧紧抓住马文化旅游国际化发展大趋势的良好机遇，借助与周边国家的地缘优势和区位优势，将哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合发展做大做优做强，成为新疆的绿色新型产业。

（三）中国创建世界旅游强国的特殊机遇

当今中国是全球出境旅游人数和旅游消费第一大国，世界各国都在积极争取中国的游客，以期为本国带来丰厚的旅游收入。中国新疆应抓住中国创建和实现世界旅游强国目标的特殊机遇，将哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合发展作为主攻方向和主打品牌之一，推进丝绸之路经济带新疆核心区与独联体国家以旅游业为主体的第三产业和现代服务贸易产业高速融合发展，提升哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合发展对中国和丝绸之路经济带沿线国家经济文化发展的贡献率。

（四）新疆实施旅游兴疆战略的区域发展的政策机遇

新疆维吾尔自治区党委2018年8月在自治区旅游发展大会上，首次提出了“大力实施旅游兴疆战略，推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变”的重大战略方针和全新发展目标措施。这是改革开放以来，新疆首次将旅游业提高到带动全疆各产业的战略地位。新疆围绕“一带一路”建设发展国际旅游业，是实施旅游兴疆战略最具潜力和前景的特色产业。要通过旅游业扩大对外开放、展示新疆形象，必须开展国际旅游合作与交流，将新疆马文化旅游与阿肯阿依特斯文化保护开发一体化的特色草原文化旅游作为连接丝绸之路经济带沿线国家旅游市场的重要文化旅游产品，是发展中国和中亚国家民间文化旅游、开展民心相通工作的重要路径。特别是伊犁州面向周边国家有6个一类口岸，边境线两边区域的民族文化相近，民众都喜爱马文化与阿肯阿依特斯文化。在实施推进旅游兴州战略中，高质量地发展马文化旅游与阿依特斯非物质文化旅游相结合的智慧加体验的新型旅游项目，对全面提升伊犁州特别是“伊犁国际旅游谷”在“一带一路”建设中国际合作的功能和地位，具有重大战略意义。

三、哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合发展推进草原文化旅游国际化战略模式

（一）内需市场战略模式

一是内需市场战略模式的概念。所谓内需市场战略模式是指以国内旅游市场为基础推进哈萨克阿依特斯与马文化旅游在草原文化国际旅游中融合发展的一种系统性宏观运作范式。特别是新疆草原牧区经济发展缓慢，需要中国东中部经济较发达地区的高收入人群，到新疆哈萨克草原文化旅游区观赏天山雪域、草原湖泊，体验哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合型旅游产品的无限魅力的同时，以旅游者的身份带动新疆哈萨克草原牧区旅游经济的发展，为新疆经济发展和农牧民增收作贡献。

二是实施内需市场战略模式的现实基础。新疆伊犁州要发展国际旅游业，要将哈萨克阿依特斯与马文化旅游融合发展提升为国际旅游知名品牌，必须有较强的旅游经济实力和一定的国内旅游市场占有率。从“十二五”期间伊犁州旅游经济发展状况来看，全州旅游人数和旅游收入每年均有较大的攀升，但与东中部地区相比，旅游经济实力和旅游市场占有率还有巨大差距。在当前全球经济发展低迷、开拓国际马文化旅游市场较为困难的情况下，以内需为基础推进哈萨克阿依特斯与马文化在草原文化旅游中的融合发展，应该是首选战略模式。

（二）国际化导向战略模式

一是国际化导向战略模式的概念。所谓国际化导向战略模式是指以国际化为导向推进阿依特斯与马文化旅游在“一带一路”中开拓亚欧旅游市场的系统性宏观运作范式。哈萨克阿依特斯与马文化旅游原本就是国际性的文化活动和国际化的旅游活动，目前面对的是在“一带一路”国际合作中探索如何进一步“国际化”的问题。

二是中国新疆同中亚国家阿依特斯与马文化旅游国际合作的外部环境条件。哈萨克族是一个跨界民族，当代中亚各国家多年来都在举办各种规模、各种形式的阿肯阿依特斯活动。20世纪中叶，哈萨克斯坦代表性对唱“比尔江和萨热的对唱”等阿肯阿依特斯文艺形式开始流入中国新疆哈萨克牧区，在哈萨克草原民间产生了很大的影响，促进了我国新疆阿肯对唱文化活动的发展，为中国新疆与周边国家阿肯阿依特斯与马文化旅游国际合作与交流提供了可能性。中亚各国都是我国的友好邻邦，加强国际区域文化旅游合作，举办中亚范围内的国际阿肯阿依特斯大会，用“讲好中国故事，唱好中国歌儿”的范式，促进哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游在“一带一路”亚欧旅游市场的发展，展示我国的国家形象和实力，将会加强中华文化的对外传播和交流，让世界人民通过民间文化旅游活动，直观了解中国的民族政策、民族团结、民族繁荣，以及民富国强的现状。还可以考虑在“一带一路”国际文化合作中，中哈两国共同向联合国申报阿肯阿依特斯世界非物质文化遗产项目，作为草原丝绸之路上中哈两国共同保护和开发利用的民族文化产品，以此为丰富和繁荣世界草原丝绸之路文化做出新的贡献。

三是中国新疆同中亚国家阿依特斯与马文化旅游国际合作的基本模式。国际区域旅游合作的框架主要包括市场开放与合作开发两部分。[3]应当优先从动力、机制的层面上展开[4]，并将旅游产品、旅游市场及旅游产业各要素都融入其中。根据不同学者对国际马文化旅游合作的探讨，可以把中国同中亚国家阿肯阿依特斯与马文化旅游融合发展国际合作的基本模式概括为以下几种：

（1）互为市场模式。互为阿肯阿依特斯与马文化旅游市场的合作是区域旅游合作的一种独特模式。由于中亚国家居民出境到中国旅游是以购物为主要目的，因此，目前可以便民互市和边境购物旅游模式为突破口，开展丝绸之路经济带新疆核心区与中亚国家之间全方位的国际旅游合作，一方面积极开发建设为中亚国家居民来中国旅游购物服务的国际购物旅游城。应充分发挥中哈霍尔果斯国际边境合作中心在对外开放和发展国际购物旅游的功能，强化“义乌霍尔果斯商贸城”等已建成开业的国际贸易基地和面向中亚国家游客购物窗口的全天候、智能化服务体系建设，吸引大量国内国际旅行者出入境购物旅游，做大做优做强国际旅游购物服务产业；另一方面促进国内外游客对中国新疆和中亚国家阿依特斯与马文化旅游国际市场和旅游产品参与观光体验旅游。

（2）产品共享模式。新疆沿边地区应以国际合作经贸多元合作效益最大化和构建国际利益共同体为根本宗旨，充分利用“丝绸之路：长安—天山廊道的路网”世界文化遗产对“一带一路”的地理人文联通性和历史文化影响力，与中亚国家联合开发丝绸之路旅游走廊国际马文化旅游与阿依特斯文化产业融合型产品，吸引独联体国家、欧亚国家、港澳台地区和我国东部地区的旅游者，从而大大减少游客时间和经费，将一个完整和丰富多彩的哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游融合型产品提供给各国游客。

（3）要素协同模式。按照协同要素的不同可以实施技术（管理）、资本、劳动力和信息协同型等多种模式。当前缺乏资金投入、缺乏旅游人才、缺乏高质量的基础设施等问题，始终是中亚诸国旅游业可持续发展的瓶颈。但他们有着丰富的旅游资源，有与中国新疆相近的阿依特斯和马文化。在共建共享共赢的原则下，发挥中国旅游大国的能力优势和中亚国家的旅游资源和政策优势，助推中亚各国马文化旅游与哈萨克阿肯阿依特斯文化产业互动发展，将会促进中国和中亚各国旅游景区基础设施投资开发、专业人员素质提高和国际旅游业可持续发展。

（4）边境合作模式。就是依托哈萨克草原丝绸之路文化和丝绸之路经济带，发挥边境线和边境口岸对促进哈萨克阿肯阿依特斯和马文化旅游融合发展国际化产生正能量的范式。中哈两国的边界线虽然对两国旅行者跨境旅游活动有所限制，但是边境口岸对游客形成的神秘感和探求心理，又成为新疆伊犁州开展国际旅游业的特殊旅游吸引物。新疆伊犁州境内有5个开通的边境口岸，阿依特斯和马文化旅游融合，可以成为边境旅游的一种联姻方式，具有跨国旅游合作的可能性。第三国旅游和多方合作是边境旅游的一个重要发展趋势。[5]因此，可以通过边境合作模式，逐渐达到推进区域性文化旅游融合发展跨国合作的目标。

（三）政府主导战略模式

一是政府主导战略模式的概念。所谓政府主导战略模式是指以政府为主导实施哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游融合发展国际化的一种系统性宏观运行范式。就是各国政府加强国家旅游部门、旅游企业间的国际合作，利用双方哈萨克阿肯阿依特斯与马文化旅游资源优势和区位优势，把中国新疆和中亚国家建成一体化的丝绸之路经济带文化旅游核心区，为“一带一路”国际现代服务业大发展做贡献。

二是组建国际旅游合作协调机构，建立完善跨境旅游国际合作机制。实践证明，跨境旅游合作项目具有一定的复杂性和独特的运作方式。涉及到两国的政府、旅游组织、旅游企业以及两国旅游产业结构和有关政策法规。因此，亟需中国和各国政府共同成立一个国际协同机构，承担安排合作计划并负责调解和裁决国际旅游合作中的各类问题，以保障跨国区域旅游合作事业的健康开展。

三是建立政府间国际旅游合作治理体制和协商机制。中国政府和旅游部门要与中亚各国政府和旅游部门通过调研相互协商，共同制定促进国际旅游合作的双边互惠文件和可操作性办法。各国政府首脑和旅游主管部门的官员会见及互访是区域旅游协调的一种重要形式。中国和中亚国家各级政府间在共同研制国际旅游业合作政策和规则时，要增强沟通和协商，根据双方互利和资源条件等要素，有选择性地扶持共同设立的旅游国际合作区和合作项目。

四是发展跨国经营的国际旅行社和中介组织。国际旅游活动属经济行为范畴，企业该当是旅游业经营业务的责任主体，合作国之间的旅游行业协作和旅游企业联结，是国际旅游产业合作的重要平台。建立多国旅游企业纵向与横向联盟相结合的跨国合作体系，以实现良好的规模效益和双向售后服务互担机制，将有效助力“一带一路”跨国旅游区域国际合作的可持续发展。

五是以边境地带为基础，依托中心城市发展全域旅游。在我国与中亚国家马文化旅游和阿肯阿依特斯文化产业互动协作开发中，应在丝绸之路经济带新疆核心区和周边中亚国家选择有较强经济实力的中心优秀旅游城市，重点推动各国城市之间联结为国际旅游合作友好城市，以此为突破口渐次推广到中国西部和中亚各国的其他边境区域，形成中哈边境地区草原旅游经济带，相互开展有组织永久性的马文化旅游和阿肯阿依特斯文化产业交流与合作活动，为中国和中亚国家共建旅游经济强国做出特殊贡献。