杜比视界的自我“升级”

“消费升级”浪潮继续席卷和裹挟着制造业，这其中就包括家电行业：无论是对品质的追求，还是对新体验的期待，都表达了消费者对美好生活的向往，这种向往就是家电厂商要满足的用户需求，要帮助用户实现的“升级”。

消费升级要提升本质能力

相较于其他品类，彩电厂商在这股浪潮中显得更为积极主动：大屏、高端化趋势仍在持续，大屏依旧是主要的产品升级的直观表现；另外，便是2K、4K的逐渐普及以及8K的活跃；包括OLED、量子点与激光电视等在内的“新显示技术”争锋不断，唯一的相同点，或许只是要“颠覆”液晶；人工智能概念异军突起，颇有几年前“互联网电视”的势头……

站在不同维度，上游的技术方案提供方对于彩电的消费升级有另外的一些独到见解，这或许更值得终端厂商参考。在近期的2018中国音视频产业大会（AVF）上，笔者对话杜比实验室商业策略总监周惠，从不同的维度看彩电的消费升级，同时也畅谈杜比如何利用包括杜比视界HDR在内的视音频技术助力终端厂商，同时带给消费者更佳的视听体验。

提到杜比，很多人的第一反应是“影院”“音效”，当然，越来越多的人开始关注到杜比的影像技术杜比视界HDR，同时在近两年，杜比有了更广泛的终端合作伙伴，其中不仅包括众多的主流彩电厂商，还包括智能手机、PC甚至游戏主机厂商。或许正是由于合作伙伴的多样化，让杜比在谈及彩电业的消费升级时会有不同的思考，不仅有厂商的视野，也有消费者的视角。

周惠说，她所理解的彩电“消费升级”需要包括三个方面：一是产品跨代。比如从标清到高清，增加了观看的信息；从CRT到LCD，除了画质外，还有产品形态的变化以及占据空间的改变，或许会改变使用习惯……跨代的意义在于驱动消费者更新设备的欲望。

二是关注本质。“升级”首要考虑的是产品的基本能力，对于彩电而言就是视听，在周惠看来，联网、智能等能力也是彩电所需要的，这是产品对时代的适应，但这些还谈不上“升级”，更多的是功能的补充。因为回到上一点，仅有补充能力，在基本能力上得不到足够提升的产品，还称不上“跨代”。

三是生态配合。“好的体验一定是软硬结合”，这种理念近年来正在被更多的厂商接受，紧靠“产品跨代”还难以让用户获得“升级”体验，比如，4K多年来推进相对缓慢，关键在于缺少内容的配合。

从周惠的回答来看，杜比理念中的“消费升级”，关键是产品主要能力的提升以及后续的相应配合，或者说完整的生态搭建。

杜比视界助力画质革命

谈到杜比在彩电“消费升级”中扮演什么样的角色，“当然是技术赋能的合作伙伴”，在这里，他谈到更多的是杜比相对较新推出的杜比视界HDR，“助力画质革命”，这是杜比的愿景。

杜比视界HDR是源自影院，主要作用在于亮度、色彩、对比度、细节等维度的增益。通过在屏幕上和特别制作的内容中采用突破性的高动态范围（HDR）和广色域影像技术，提升画面质量。采用杜比视界的彩电能够以更高的亮度来显示图像，提供更加深邃、更加细致入微的暗部细节，在屏幕上呈现丰富色彩。

杜比对彩电业“消费升级”的助力与周惠之前谈到的三个方面是一一对应的：首先是带给受众跨代的体验。理论上说，这种体验通过更大的屏幕和更高的分辨率相结合是可以实现的，不过，从现实情况来看，比如将8K分辨率与超大屏幕相结合的产品直接推给消费者，显得有些粗暴了，毕竟，不是所有家庭都有能够容纳“巨型屏幕”的空间。而在更小、更主流的55—65英寸尺寸段，8K相较于4K，在人眼的观感中并不明显。这个尺寸段的“跨代体验”来自对比度、亮度、色彩，杜比视界HDR升级的就是这些方面的体验。

其次是关注产品能力的本质。从上一点来看，杜比视界HDR正是专注于画质的增益，另外，杜比全景声则是对音频体验的提升，杜比的技术恰恰是围绕彩电最核心、最基本的视听体验展开。

再次是注重生态体系的搭建。周惠表示，杜比在杜比视界HDR以及杜比全景声推出的同时，就注重推进相关内容的制作和积累。“杜比有专门的专业团队在负责推动内容商制作杜比格式的内容以及内容服务平台播放杜比格式的内容，为电视机带来越来越丰富的杜比视界和杜比全景声内容，这样老百姓买了电视机到家就能体验了。”所以，相对于4K的推广，杜比视界HDR的普及周期应该会更短，消费者能够更快地享受技术红利。

当然，杜比视界助力画质革命，需要的是进一步的市场普及，这就会涉及用户能否接受可能的消费成本增加的问题。在这里，笔者与周惠谈到的外界对杜比视界HDR的一些认识集中在：杜比视界HDR对于硬件配置是否有更高的需求。

周惠说，这里可能存在一些误解，杜比视界HDR作为包含“动态元数据”和严格映射算法的更高等级的HDR，其实在硬件方面具备更广泛的普适性。比如，从内容亮度值来看，HDR10内容制作的时候是1000尼特，采用HDR10的彩电产品，其面板按照UHDA（“超高清联盟”，推进HDR10的行业组织）的标准必须达到1000尼特，而杜比视界HDR不受这一限制。杜比视界HDR可以保证1000尼特（甚至4000尼特）制作的内容在获得杜比视界认证的300尼特的屏幕上能够准确地还原，保证不偏色、不失真，这就是杜比视界的普适性，释放电视机面板本身的硬件能力，可以保证不同消费能力的受众获得在该价格段能够获得良好体验。

杜比已经与不少的终端厂商有着密切合作，着力推进相关内容的制作和积累，虽然近几年杜比视界HDR的发展势头强劲，但周惠坦陈，杜比视界HDR的全面普及仍然需要一些时间，杜比视界本身还需要实现进一步的自我“升级”，这包括三个层面：其一，适配终端的深度。在彩电方面，杜比视界是从旗舰电视机型做起，现在已经普及到了主流机型，接下来希望在产品序列中继续做深，应用于更多的大众机型。在这方面，杜比应该并不担心，毕竟，技术方面已经具备了足够能力，在严格映射算法和动态元数据的支持下，即使在相对比较低亮度的面板上也能准确真实地还原画面。

其二，产品类型的宽度。主要是类别、品牌的丰富，除目前的彩电、智能手机、PC、游戏主机、蓝光机等之外，杜比视界HDR可以向其他的显示设备继续普及，包括在各类设备上，与更多的厂商进行合作。周惠说：“凡是对画质提升有追求的设备，我们都希望能够将杜比视界做进去。”

其三，内容生态的广度。希望能够把内容做丰富，包括节目的数量和类型，包括直播和点播。目前，杜比和腾讯、爱奇艺、优酷都有密切的合作，推动杜比视界内容的制作和播出。当然，内容的积累还需要一个过程。

彩电业的“消费升级”仍在继续，无论是更大的屏幕、更高的分辨率、更新的显示技术，抑或其他新技术的“跨界”应用，终端厂商希望通过给予消费者更多来获得主动，在这个过程中，杜比则扮演着特殊的角色，通过在整个生态系统做广做深，最终助力终端产品提升视听能力，周惠说，对于消费者而言，这才是真正最需要的。