藏在“红星二锅头”里的农产品营销文案

一直以来，酒的文案一直被人们奉为营销的经典。作为情感的润滑剂，关于酒，仿佛有讲不完的故事。“也许因为某句文案，在某时某刻，恰好戳中了你的心”，那是江小白最扎心也最走心的感同身受！

前段时间，一组酒的传播文案再一次刷遍朋友圈，不过这次的主角是红星二锅头，将目光瞄准了身在首都的北漂们，他说：“没有酒，说不好故事！”

“为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想”“不是害怕离开，而是害怕再也不回来”“《十年》唱了十年，我一个人，还是一个人”“越是一无所有，越是义无反顾”“以前什么都无所畏，现在什么都无所谓”……红星二锅头的文案赋予了产品生命，让它与客户之间产生交流，这也为农产品营销文案提供了借鉴。

明确你要走（扎）谁的心！

所谓走（扎）谁的心，即确定目标客户群体。红星二锅头的新文案，以身在帝都的北漂一族为传播人群，将“漂”这个字里的酸甜苦辣娓娓道来！引申到我们农产品文案上，也更应如此，首先一定要知道你为谁！

没有一个品牌能成功地为每一个人都提供满意的产品或服务，所以作为商家不能幻想自己的产品能让所有人都满意，只有找准目标消费人群，有的放矢，才能实现效益的最大化。简单来说，就是知道你要为谁走心或者扎心，是为农产品写出经典文案的第一步。

深挖卖点，让扎（走）心一针见血

每个产品都有亮点之处，也就是产品的优势，如何将农产品的优势挖掘出来，让客户可以深入了解产品，让他爱不释手？红星二锅头，用故事去卖酒，每个走心和扎心的故事，都是它的卖点！

回归到农产品，许多的农产品很好，可是没有很好地向消费者表达清楚，没有将产品的亮点描述出来，自然就难以产生高销量。比如说一个大米，我们怎么去挖掘他的产品亮点，有机、健康这是必不可少，怎么突出有机，体现健康，不是用几个字就可以了事，这样客户不一定会买单。那我们需要通过挖掘大米背后种植的故事、产地、种植方法等等，都用文案描述出来，写得越详细，越让人信服。而这只是其中一个亮点。

让产品说话，触动客户心灵

一个好的产品文案是会说话的！红星二锅头将北漂们那种在每天在虚幻与真实中切换，那种艰难地追寻若即若离的理想，写进酒里，所以有了那句“将所有的一言难尽一饮而尽！”同样，农产品也要有灵魂、有故事、直达人心！“人生总有起落，精神终可传承”的褚橙经历时间与匠心洗礼后的经典，而你的农产品那些直抵心灵却不为人知的故事，就是你传播文案的最好素材！