新时期党委宣传工作的机遇与挑战

郜黎明

摘要宣传是形象塑造，也是价值观念的形成。对于国企发展而言，企業性质决定其运行与发展必须符合当前的主流文化价值观念，符合社会主义核心价值观。目前，国企党组织十分重视宣传效用，党委亲自主抓宣传工作。本文浅析新时期党委宣传工作的机遇与挑战。

关键词新时期 宣传工作 机遇与挑战

目前，国企改革是全面深化改革的重要任务和方面。在此国企发展换挡升级，改革全面深化的关键时刻，借助宣传的方式，将企业发展理念与企业自身内在强烈的改革意识和观念传递给广大职工和民众，十分关键。这直接关系到国企自身发展的方向问题，关系到党和政府全面深化改革要求的具体落实和推进。

一、“新时期”的概念内容

对于国企党委宣传工作而言，新时期的概念内容大体上可以分为两个方面。一方面是新时期宣传工作的技术、渠道、理念等。新时期以来，由于新型新闻传播技术的出现和成熟，传统宣传工作的渠道、理念、覆盖范围等宣传工作的几个关键部分都发生变化。另一方面是新时期国企发展面临的新形势和新要求。目前，全面深化改革进入到攻坚阶段。国企改革也进入“深水区”，在此发展新阶段，国企党委宣传工作也必须在宣传内容和宣传方式的设计上进行特殊的安排与设定。

二、新时期国企党委宣传工作面对的机遇与挑战

（一）新时期国企党委宣传工作面对的机遇分析

当前，全面深化改革进人攻坚期，进入克难期。国企改革是全面深化改革的题中应有之意，也是国企自身发展的客观需求。在此新的发展背景面前，国企党委宣传工作必须立足实际，认清形势，在宣传内容制作和宣传形式设计两个基本维度上，积极把握新时期以来的理念机遇、技术机遇和环境机遇，实现自身宣传工作价值的最大化。首先是理念机遇。国企党委宣传工作体现的是企业内部发展理念。新时期以来，移动互联网等一大批新兴电子信息技术不断成熟，更大的宣传舞台、更多元的宣传方式和渠道已经摆在面前，国企党委宣传工作应明确意识，端正理念，在传统宣传系统自觉优化的基础上，积极吸收和接纳新的技术启示和平台邀请。最后是环境机遇。国企发展极易受到大政方针政策的影响，而目前来说，社会主义市场经济体系逐渐完善、全面深化改革的决心和蓝图已经铺就，当前可谓是国企发展的最好的时代，也是国企党委宣传工作自主开展、努力创新的最好的时代。

（二）新时期国企党委宣传工作面临的挑战分析

对于国企党委宣传工作而言，新时期的到来在带来丰富的环境、理念和技术优势的同时在创新意识、党委宣传工作团队素质以及配套机制建设等方面对其提出了一定的挑战。一是新时期背景下国企党委宣传工作创新意识遭到挑战。新时期的一个显著特征就是颠覆和创新，而创新水平不强、创新意识淡薄向来是国企党委宣传工作的短板，而这一短板将在新时期背景下被无限放大。二是新时期背景下国企党委宣传工作团队素质受到挑战。新时期国企党委宣传工作要求更快的反应能力、更强的信息综合和筛选能力、更高的信息化素质，这也是目前国企党委宣传工作团队素质建设的薄弱环节。

三、提升党委宣传工作效率的几个有效策略

（一）注重多平台融合的宣传渠道建设

对于国企党委宣传工作而言，宣传通道相对官方，虽然能够保持基本的宣传效能。但是随着信息化时代的到来，更加多元的媒体宣传平台和渠道的出现，也使得传统的宣传方式和渠道发生了微妙的变化。从这个角度上说，国企党委宣传工作也应积极注重对新媒体、自媒体等平台资源的整合与利用，将多平台融合的宣传渠道建设作为未来一阶段提升自身宣传工作效能与效率的重要方向。

（二）以品牌促进国企文化建设

实施企业文化，不能仅仅停留在哲学的思辩与伦理的规范上。贵在坚持不懈地做好以下几项工作：既要在文化观念上宣传教育、管理者率先垂范、树立榜样张扬创新精神、建立完善的文化网络体系，又要举行必要的典礼仪式并建立必要的激励机制。当然，借助企业文化建设来实现国企党委宣传工作的有质有量、高效高产是一个复杂的过程。其中，品牌文化是当前国企企业文化建设中的核心。品牌发展战略应该成为下一阶段企业发展战略中的核心组成部分得到落实。

（三）注重内容设计，提升宣传质量

国企党委宣传在内容上决不能是无关痛痒的信息公开，也不能是空对空的文化理念解读。为提升国企党委宣传工作效率，必须在宣传内容上进行专门的设计和编排，多措并举提升党委宣传工作的内容质量：将改革发展大势作为专题进行持续关注和宣传；将宣传工作与企业职工生活、工作和精神生活等密切联系，让宣传更接地气。

四、结语

新时期的到来是历史发展的潮流，无论是理念、环境还是技术上的利好局面，还是在团队素质、配套机制、创新意识方面上的严峻挑战，国企党委宣传工作还是应该坚守本心，兼收并蓄，行走在渐行渐宽的综合改革深化之路上。